Se vi chiedono di immaginare un manager - questo esperimento è stato fatto centinaia di volte - è probabile che vi verrà in mente un uomo. Ma cosa succede se provate a immaginarvi un'influencer? Verosimilmente sarà donna e forse assomiglierà a Chiara Ferragni.

La carriera da influencer, fin dalla sua diffusione, è stata presentata come principalmente femminile e per certi versi è così, dato che la maggior parte delle persone nel settore sono donne. Se, da un lato, questo ha alimentato facili stereotipi - l'idea che si tratti di un lavoro facile dove i guadagni arrivano in fretta e conta solo l'apparenza - dall'altro ha aperto effettivamente nuovi scenari di autonomia femminile. In un mondo del lavoro dove le donne partono svantaggiate, i social avrebbero potuto costituire uno spazio neutro dove porre in essere dinamiche nuove. Le cose, però, sono andate diversamente: secondo un nuovo studio, il gender gap colpisce anche le influencer.

Il gender gap tra le influencer

Secondo lo studio Creator Economy 2025, realizzato dall'azienda francese Kolsquare, specializzata in Influencer Marketing, esiste un divario molto ampio a livello di guadagni dichiarati in base al genere. Tra gli uomini, infatti, solo il 24% raggiunge introiti mensili inferiori a 1.000 euro, contro il 43% delle donne. «Nonostante sia un settore a predominanza femminile, persiste un evidente divario retributivo di genere», si legge nello studio, «Il 38% delle donne guadagna meno di 500 euro al mese, rispetto al 23% degli uomini. Ciò evidenzia le continue sfide in materia di equità retributiva».

Non è una novità che la tecnologia finisca per riprodurre gli stessi meccanismi che regolano la nostra società e questo vale soprattutto per le discriminazioni, non solo di genere. Uno studio dell'agenzia britannica SevenSix Agency ha mostrato come gli influencer di origine sud-orientale asiatica guadagnino in media il 57% in meno rispetto agli influencer bianchi. Anche gli influencer sud-asiatici, neri ed est-asiatici vengono pagati meno e hanno meno lavoro. «Se 100 influencer partecipano a un evento», ha spiegato al Guardian Charlotte Stavrou, fondatrice di SevenSix, «probabilmente 80 di loro saranno bianchi. Gli altri 20 saranno per lo più neri».

Le donne guadagnano meno anche se sono di più. Secondo un'indagine della piattaforma di influencer marketing Klear, nel settore lifestyle, dove le donne rappresentano l'88% del numero totale di influencer che pubblicano contenuti brandizzati, le creator guadagnano fino a 200 dollari in meno a post rispetto agli uomini. Analizzando oltre 2.500 influencer su Instagram, Facebook e YouTube nel 2018, Klear ha scoperto che l'unico settore in cui le influencer guadagnano più degli uomini è quello dei viaggi che è anche quello che presenta la percentuale più alta di influencer uomini (39%).

Quanto guadagnano gli influencer?

Lavorare come influencer non equivale automaticamente a regali, viaggi e guadagni notevoli. È un mondo complesso, sempre più saturo e in Italia, secondo i dati raccolti da Kolsquare, il 74% degli influencer dichiara di guadagnare meno di 5mila euro al mese, il 35% non supera i 1.000 euro, e solo il 13% si assicura oltre 5mila euro al mese. Il 53% dei creator guadagna soprattutto su Instagram, poi seguono TikTok (14%) e YouTube (13%) che è anche la piattaforma con un maggiore divario retributivo di genere. Linkedin si trova la quarto posto come fonte di reddito principale per il 9% degli intervistati.

Si guadagna soprattutto tramite collaborazioni a pagamento e contenuti sponsorizzati (67%) mentre in Italia è meno diffusa la vendita diretta dei prodotti. Infine, come settori, Kolsquare individua al primo posto il Fashion & Beauty (26%) seguito da Food & Beverage (18,2%), Gaming & Tech (15%) e Travel & Lifestyle (12,5%). Nel complesso l'indotto complessivo del mercato italiano dell'influencer marketing è ancora in crescita (+4,05%.) e dovrebbe arrivare nel 2025 a 385 milioni.