Nel 2023 il palco è stato di Rihanna, nel 2024 di Usher e, l'8 settembre, è stata ufficialmente annunciata la star che si occuperà di animare il prossimo Apple Music Half-Time Show al Super Bowl LIX, che si terrà il 9 febbraio 2025 a New Orleans. L'artista protagonista di questa edizione è Kendrick Lamar, il rapper di Compton che nell'aprile 2018 ha vinto il Premio Pulitzer per l’album DAMN., diventando il primo artista hip hop ad aggiudicarselo nella storia.

«La musica rap è ancora il genere di maggior impatto ad oggi. E io sarò lì a ricordare al mondo perché» ha dichiarato Kendrick Lamar nel comunicato stampa ufficiale, aggiungendo «hanno scelto quello giusto». I dettagli sulla performance restano ancora ovviamente segreti, ma sappiamo che la direzione creativa dell'esibizione sarà affidata alla sua compagnia pgLang, la stessa che ha supervisionato il Big Steppers Tour, svolto dal rapper tra il 2022 e l'inizio del 2024. 


Nella produzione dell'evento sono coinvolti il regista Hamish Hamilton, DPS alla produzione, Roc Nation come consulente strategico per l'intrattenimento della performance dal vivo. In proposito, il fondatore di Roc Nation, Jay-Z, ha commentato: «Kendrick Lamar è davvero un artista e performer unico nel suo genere. Il suo profondo amore per l'hip-hop e la cultura danno forma alla sua visione artistica. Ha una capacità senza pari di definire e influenzare la cultura a livello globale. Il lavoro di Kendrick trascende la musica e il suo impatto si farà sentire per gli anni a venire».

Per il rapper questa è la seconda apparizione al Super Bowl, dopo la performance collettiva del 2022, dove si era esibito insieme a Dr. Dre, Mary J. Blige, Snoop Dogg, Eminem e 50 Cent. Lo stesso anno, Kendrick ha pubblicato il suo ultimo album, Mr. Morale & The Big Steppers, mentre nel 2024 è stato protagonista del lungo e virale dissing con Drake. Le sue "Not Like Us", "Euphoria" e "meet the grahams", sono state chiacchieratissime, con "Not Like Us" che ha debuttato al n.1 della classifica americana Billboard Hot 100. Dall'inizio della sua carriera, nel 2013 con l'album Good Kid, M.A.A.D. City, Kendrick Lamar ha vinto 17 Grammy Awards e venduto oltre 100 milioni di dischi (fra singoli e album) in tutto il mondo.