Netflix, luisteren jullie mee? Want het leven van Liv heeft alles in zich voor een nieuwe film. Ze werkte eerder als executive producer bij Chicken Shop Date, maar na vier jaar zei ze haar baan op en begon ze voor zichzelf. En dat niet alleen: ze verhuisde ook nog eens deels naar Taghazout, een klein kustplaatsje in Marokko. Hoe cool?!
Voor Cosmo’s Career Ladder praten we over het bedenken van concepten als Passenger Princess, in de pit staan op Coachella met Justin en Hailey Bieber en de belangrijkste lessen die ze heeft geleerd sinds ze voor zichzelf werkt.
Coolgirl Liv werkte voor Chicken Shop Date en begon voor zichzelf
Allereerst, wat staat er allemaal op je cv?
“Oeh, best veel. De afgelopen vierenhalf jaar was ik executive producer van Chicken Shop Date en senior creative producer bij Dimz Inc. Daarvoor was ik video commissioner bij Parlophone, onderdeel van Warner Music. We hadden daar een bijzonder artiestenbestand, met namen als Coldplay en Ashnikko.
Mis dit niet
Speciaal afgestemd op jouw voorkeuren
Meld je aan voor gepersonaliseerde verhalen
Daarvoor werkte ik eigenlijk overal waar ik kon. Ik deed veel binnen de Britse rapscene, was producer bij Rinse FM en content creator bij Never Fully Dressed. Tegelijkertijd werkte ik in de evenementenbranche. Vanaf mijn zeventiende werd ik al geboekt om talent te begeleiden.”
Hoe is het om te werken en ideeën te bedenken voor Chicken Shop Date?
“Het was geweldig, vooral door de unieke creatieve relatie die Amelia en ik hadden. Het is zeldzaam om iemand te vinden die op een vergelijkbare manier denkt en met wie je creatief echt op één lijn zit.
Het bijzondere aan Amelia en studio Dimz Inc. is dat de creatieve mogelijkheden eindeloos voelen. Het format is simpel, maar innovatief. Hetzelfde geldt voor Amelia als persoonlijkheid binnen die wereld. Daardoor voelde het alsof we ontzettend veel konden doen.
Het was ook een unieke ervaring, omdat ik alles deed. Ik leefde en ademde die baan volledig.”
Wat doe je als executive en creative producer precies? Hoe zag een werkdag er voor jou uit?
“Een werkdag voor Amelia zag er waarschijnlijk anders uit dan die van veel andere executive of creative producers. Mijn rol was uniek, omdat je werkt voor iemand die tegelijkertijd een persoon, merk en show is. Ik was eigenlijk de enige werknemer binnen productie en talentstrategie. Er was een social media lead, maar verder managede ik alles. Dat was behoorlijk intens, maar ook geweldig.
Ik stelde voor wie volgens mij goede gasten zouden zijn, maakte een inschatting van hoe het jaar eruit kon zien en probeerde dat vervolgens waar te maken. We kregen altijd het onmogelijke voor elkaar.
Het was een grote verantwoordelijkheid, maar omdat ik er zo van hield en het zo goed bij me paste, voelde het nooit eng of te intens. Het voelde juist goed.”
Ben je ooit starstruck geweest?
“Ik zou graag een beter antwoord geven, maar nee. Er zijn wel twee momenten geweest waarop ik achteraf dacht: oké, dat was cool.
De eerste was Louis Theroux, omdat hij een enorme held van me is. Ik ben geobsedeerd door documentaires. Dat is mijn grootste droom en het format waar ik het meest naar kijk en echt van houd.
De tweede was Billie Eilish. Dat was geweldig, omdat ze zo aardig en kalm was, precies zoals je hoopt dat ze is. Maar ook dat besef kwam pas achteraf. Dan is de shoot klaar, ga ik naar huis en denk ik: oh ja, ik was vandaag met Billie Eilish.
En natuurlijk was jullie Nederlandse queen Bella Hadid ook geweldig.”
Heb je een favoriet concept waar je extra trots op bent?
“Een van mijn grootste creatieve prestaties is waarschijnlijk het bedenken van Passenger Princess. Ironisch genoeg ontstond het idee in Amsterdam, toen ik daar op vakantie was. Een paar vrienden hadden het over de Formule 1 en ik dacht: hoe cool zou het zijn als je leert rijden van de besten in de business? Zeker omdat Amelia op dat moment niet kon rijden.
Diezelfde week schreef ik voorstellen voor sportformats voor Amelia en voor Dimz Inc, met als doel dat het bedrijf deze formats verder kon ontwikkelen. Zo ontstond Passenger Princess. Dat was in 2023 en het concept kwam uiteindelijk vorig jaar tot leven. Het voelde geweldig om een idee waaraan ik had bijgedragen werkelijkheid te zien worden.”
Vervolgens heb je je baan opgezegd en ben je voor jezelf begonnen. Hoe voelde dat?
“Het was tegelijkertijd beangstigend en bevrijdend. Het voelde als een groot risico, vooral omdat ik zoveel hield van wat ik deed. Mijn identiteit was er ook sterk mee verbonden. Ik had vierenhalf jaar zoveel in dat merk gestopt dat het spannend was om te ontdekken wie ik was zonder dat merk aan mij gekoppeld.
Het is natuurlijk een fantastisch en bevoorrecht probleem om bekend te staan om zo’n format. Het heeft ook goed uitgepakt. Ik had een groot portfolio waarop ik kon leunen, dus het voelde als het juiste moment.”
Je verhuisde ook deelsnaar de kust van Marokko, hoe besloot je dat?
“Ik werd verliefd op deze plek. Ik kwam hier in 2024 op vakantie. Ik had ongeveer drieënhalve week aan vakantiedagen opgespaard, omdat ik altijd werkte. Ik had een klein budget en vroeg ChatGPT, zoals je dat doet: dit is hoeveel geld ik heb en ik wil ergens heen waar de zon schijnt. Het was december en ik wilde de week erna vertrekken, dus ik kon niet te ver weg.
Toen kwam Taghazout in Marokko naar voren. Ik had er nog nooit van gehoord, maar boekte het gewoon. Toen ik aankwam, dacht ik: oh my god, dit is geweldig.
Het voelt hier cultureel zo rijk. De mensen zijn prachtig en de cultuur is geweldig. Tegelijkertijd is er veel creativiteit en zijn er volop kansen om daarop voort te bouwen. Ik dacht: het zou geweldig zijn om hier te wonen.”
Waar haal je je inspiratie vandaan?
“Eerlijk gezegd: uit het leven. Dat klinkt cliché, maar ik probeer niet te veel te consumeren. Veel mensen in onze industrie, vooral merken en creators, kijken constant naar elkaar, vergelijken zichzelf en proberen iets te doen waarvan ze weten dat het ergens anders succesvol was.
In plaats daarvan probeer ik te denken: wat zou ik zelf willen zien? Welke unieke kenmerken van het merk kunnen we communiceren?
Ik focus liever op de dingen waar ik zelf van geniet: reizen, mensen ontmoeten en interessante gesprekken voeren. Formats die goed werken, zijn vaak simpel en menselijk. Of het nu Chicken Shop Date is of Subway Takes met Kareem: het zijn ervaringen die mensen herkennen.
Als ik creatief vastzit of te veel in de denkwijze van een merk terechtkom, ga ik terug naar de basis: wat willen mensen andere mensen zien doen? Vaak is dat iets herkenbaars.”
Wat onderschatten mensen aan jouw werk?
“Hoeveel aandacht voor detail erin zit. Ik ben waarschijnlijk nauwkeuriger dan de meeste mensen. Ik heb de diagnose OCD, dus ik kan heel intens zijn in mijn oog voor detail. Daar ben ik ook trots op.
Ik ben vrij obsessief in alles: van de naam en branding tot wat ik wil communiceren, hoe de cutdowns eruitzien en hoe de intro en outro werken. Ik denk echt overal over na.”
Wat is het meest glamoureuze aan je werk?
“Waarschijnlijk het reizen en de toegang tot bijzondere plekken en kansen. Dat is ongelooflijk. Ik heb zoveel bijzondere momenten meegemaakt: van optredens en reizen over de hele wereld tot de Oscars bijwonen en content maken op Coachella. Dat soort dingen zijn bizar en heel bijzonder.”
Wat is het gekste dat je ooit hebt meegemaakt op je werk?
“In 2023 gingen ik met Amelia naar Coachella. We konden veel van het festival meemaken, maar het was ontzettend vermoeiend. Je draait dan volledig op adrenaline en liefde voor je werk.
Op een avond waren we vroeg klaar en gingen Amelia en ik naar Calvin Harris kijken. We stonden in de pit en Justin en Hailey Bieber stonden achter ons. Ik was vroeger een enorme Belieber. Misschien zou ik zeggen dat ik starstruck was door hem als we hem ooit in de show hadden gehad, want toen hij achter me stond, dacht ik wel: dat is Justin Bieber.
Diezelfde avond gingen we naar een huisfeest van een celebrity. Uiteindelijk stond ik daar in mijn eentje met Charli XCX. Dat was zeker een bizarre ervaring.”
Wat is de grootste les die je hebt geleerd sinds je voor jezelf bent begonnen?
“Dat je echt op jezelf moet vertrouwen en voor jezelf moet opkomen. Een harde waarheid die ik zowel in loondienst als als freelancer heb geleerd, is dat niemand anders voor je pleit als jij niet zegt wat je nodig hebt of wilt.
Het gaat erom dat je leert hoe je dat beleefd en respectvol doet, maar er tegelijkertijd voor zorgt dat je jezelf op de eerste plaats zet.”
Wat is het beste advies dat je ooit van iemand hebt gekregen?
“Ik werkte in de evenementenwereld voor een geweldige vrouw. Ze had allerlei premiumklanten, zoals Chanel en Ruinart Champagne, en organiseerde hun evenementen in Europa.
Op een gegeven moment nam ze mij aan als assistent. Ik moest binnen vijf dagen een enorme lampenkap van Dallas naar Londen krijgen. Iedereen zei nee. Ik sprak een hele dag met DHL, FedEx en allerlei andere bedrijven, maar iedereen zei: Dit krijg je nooit binnen vijf dagen naar Europa.
Ik zei tegen haar: ze zeggen allemaal nee, dus ik weet niet wat ik moet doen. Toen zei zij: dan praat je met de verkeerde persoon. Er is altijd iemand die ja zegt.
Dat is een vrij strenge manier van denken, maar het is me altijd bijgebleven. Uiteindelijk lukte het ook.”
Welk advies zou je jonge mensen geven?
“Kom voor jezelf op en klop op elke deur. Door social media denken veel mensen dat dingen zomaar gebeuren. En ja, er zijn sliding-door-momenten waarop een kans uit het niets komt en je die nooit had kunnen voorspellen. Maar zulke momenten gebeuren alleen als je er klaar voor bent.
Als je hard werkt, jezelf breed ontwikkelt en alles doet wat je kan, betaalt dat zich uiteindelijk uit. Zorg goed voor jezelf en sta jezelf toe om te dromen. Ik geloof niet dat dromen en ambities willekeurig zijn. Het vraagt om vertrouwen in jezelf om te proberen ze waar te maken.”
Guusje Koene houdt je als freelance digital editor dagelijks op de hoogte van de nieuwste trends, juicy nieuwtjes en onmisbare must-haves voor je garderobe (waarvan er opvallend vaak ook eentje in haar eigen winkelmandje belandt). Realityseries, romcoms of de nieuwste celeb-drama’s? Ze weet er álles van en schrijft er maar al te graag over. Wanneer ze niet tikkend achter haar laptop zit, tref je haar in restaurants aan – soms voor de bar, soms erachter. Daarnaast is er uiteraard altijd tijd voor een flinke shopsessie met vriendinnen.
