L'11 luglio, Justin Bieber ha pubblicato a sorpresa il nuovo album, Swag. Circa un mese più tardi, l'artista ha fatto uscire il videoclip di "Yukon", terzo brano del disco, dedica d'amore con voce pitchata e sfumature urban. Seguendo il romanticismo del testo «What would I do / If I didn’t love you, babe?» il videoclip di "Yukon" segue Justin ed Hailey Bieber nella loro vacanza insieme al figlio Jack Blues, di 11 mesi. Un ritratto di famiglia che vuole smentire ulteriormente le voci di crisi e che fa da esordio sullo schermo per il figlio della coppia, anche se il volto è sapientemente nascosto nelle diverse inquadrature.

"Yukon" videoclip: regia e storia

Alla regia del video di "Yukon" c'è Cole Bennett (che tra gli altri ha collaborato anche con JENNIE e Doechii, Central Cee, Eminem, Drake) che ha parlato del progetto via Instagram, raccontando: «Abbiamo girato questo video un paio di settimane fa, in pochi giorni tra Spagna e Italia. Girato con FX3 e GoPro, stampato su pellicola 16mm. Ricorderò questi momenti per il resto della mia vita. Grazie di tutto». L'impronta volutamente analogica del video si percepisce dal bianco e nero, che rende ancora più nostalgici i momenti trascorsi da Justin Bieber e la sua famiglia a bordo di uno yacht nel Mar Mediterraneo.

Come fa notare Billboard Usa, la forma dell'imbarcazione non è casuale: ricorda infatti il logo di Skylrk, il nuovissimo marchio di abbigliamento lanciato da Justin Bieber. Così, l'artista viene ripreso mentre balla sul pontile, si fa una doccia al chiaro di luna, scambia un abbraccio con Hailey e gioca con il figlio tra le braccia. A sua volta, Hailey Bieber viene ritratta mentre è intenta a nuotare nelle acque cristalline, prendere il sole o accarezzare Jack Blues.

Il videoclip di "Yukon" vuole ribadire il concetto di Swag: la nuova era di Bieber è frutto di un percorso di crescita e consapevolezza per il cantante, che mette l'amore della propria famiglia al primo posto. Come ha raccontato una fonte a Rolling Stone Usa a proposito del nuovo disco, Justin Bieber ha dato sfogo alla propria creatività per questo progetto: «È riuscito a essere se stesso, autentico e sincero, senza voci esterne che cercassero di indirizzarlo in una certa direzione. Questa è la versione più pura di Justin che abbiamo mai visto dal punto di vista musicale. È la prima volta nella carriera di Justin che ha potuto godere di una libertà creativa totale, ed è per questo che la sua musica è così sincera e vulnerabile».