Ormai è un concetto assodato: il successo di una canzone si misura (anche) dalla quantità di meme e contenuti TikTok che riesce a generare. "Birds of a feather" di Billie Eilish non fa eccezione. Con più di 1miliardo di streaming su Spotify, il brano si dimostra la forza trainante dell'album Hit Me Hard and Soft, pubblicato lo scorso maggio. Il suo effetto a propulsione continua anche su YouTube dove, dalla pubblicazione del videoclip ufficiale il 27 settembre, ha già raggiunto più di 7milioni di visualizzazioni. E, ovviamente, i fan di Billie Eilish ne hanno fatto un culto su TikTok.

Il discorso social su "Birds of a feather" si concentra principalmente attorno al testo che, in contrasto con la melodia sognante, si rivela in alcuni punti piuttosto gore. Per questo, diversi/e creator hanno realizzato video in cui traducono nella propria lingua le lyrics del brano, svelandone l'incipit: «'Til I'm in the grave / 'Til I rot away, dead and buried / 'Til I'm in the casket you carry». Con 18,5milioni di visualizzazioni, il video meme di @laina622 è diventato virale grazie al momento comico in cui la creator impersona Eilish e reagisce al testo, sfoderando un'espressione stralunata al suo diventare sempre più cruento, per poi tornare allo status di canzone d'amore.

Nel regno del nonsense invece troviamo il contenuto di @nancy.teresi (che ad oggi ha ottenuto 19,3milioni di views) ex ballerina californiana che su TikTok si piastra i capelli con aria sognante, ballando e cantando "Birds of a feather". «This song makes me emo mom» aggiunge come caption, dando il via libera a una serie di duetti e parodie di altri creator che usano la sua reference per costruire meme del tipo «Io che dovevo essere all'appuntamento con le mie amiche mezz'ora fa».

E mentre qualcuno corre per l'ufficio sulla propria sedia girevole, imitando Billie Eilish nel videoclip del singolo, non mancano anche i contenuti backstage della stessa cantante, ricondivisi da altri utenti. Tra tutti, è piuttosto interessante quello in cui il regista del video, Aidan Zamiri, spiega il significato della clip: «È una melodia così dolce, una canzone così dolce, ma il testo è brutale e d'impatto. Così ho pensato a quale sarebbe potuto essere il modo più interessante per trasporre questa sensazione di speranza abbinata a cose piuttosto feroci. Ciò che abbiamo fatto è stato dare vita alla sensazione di essere trascinati da qualche parte, e penso che questo rispecchi il concetto di amore». Poi Billie Eilish conclude: «L'amore può essere doloroso, avaro, esasperante, ma sei così emozionato, sei così legato a questa sensazione che non hai scelta».

E mentre sul social i contenuti macinano numeri, Billie Eilish ha ufficialmente inaugurato il suo tour mondiale Hard & Sweet, con la prima tappa, il 29 settembre al Centre Vidéotron di Quebec City. Sfoggiando una t-shirt da football numero 26, la cantante si è esibita in una scaletta di 25 tracce, prima di concludere proprio con "Birds of a feather". Il suo tour la porterà anche in Italia, l'8 giugno 2025 alla Unipol Arena di Bologna.