Nel pieno del revival dei primissimi Anni 2000, l'ennesima tendenza Y2K ci porta profumi dolciastri di zucchero a velo, in confezioni a forma di nuvola e caramella, non troppo costose, ma soprattutto firmati dagli artisti pop più in voga del momento. Ad inizio millennio tutte le adolescenti volevano Fantasy di Britney Spears, Wonderstruck di Taylor Swift, Heat di Beyoncé e Heiress di Paris Hilton, proprio perché offrivano la possibilità di vivere il sogno sentendoci un po' più vicine alle nostre artiste e celeb preferite. Vent'anni dopo, ecco che la tendenza ritorna grazie a quella che, a tutti gli effetti, è una delle capolista delle classifiche di streaming mondiale, con 84,4 milioni di ascoltatori mensili su Spotify. Il 25 luglio 2024, Sabrina Carpenter lancia il suo nuovo profumo al sapore di ciliegia, disponibile sul sito fragrancebysabrina.com.

Questa non è la sua prima incursione nel mondo delle fragranze insieme a Scent Beauty, infatti, nel 2022, Sabrina Carpenter aveva lanciato Sweet Tooth e, nel 2023, Sweet Tooth Caramel Dream. In entrambi i casi si trattava di prodotti confezionati in una boccetta a forma di barretta di cioccolato rosa dall'aspetto e dal prezzo decisamente appetibili. Un profumo pensato da una ragazza per le ragazze, niente di troppo pretenzioso o di nicchia. Probabilmente è stata la semplicità di questa linea a garantirle il successo precedente e l'hype per il nuovo profumo, nonostante il panorama intorno sia un po' cambiato rispetto ai primi Anni 2000. Nell'ultimo ventennio, sempre più artisti hanno esplorato il mondo beauty per i propri business laterali, ambendo a posizionarsi in una fascia di mercato piuttosto alta. Basti pensare a Harry Styles che, nel 2023, ha puntato tutto sull'alta profumeria lanciando la linea di fragranze Pleasing, vegan e cruelty-free, creata con il naso Jerôme Épinette in collaborazione con il produttore francese di fragranze Robertet.

Mentre la musica si interseca sempre più fittamente con moda e beauty, e il nostro desiderio di avvicinarci agli idoli non diminuisce mai, ma cambia. Lo dimostra la ritrovata voglia di pop dell'estate 2024, con la consacrazione di artiste come Taylor Swift, Sabrina Carpenter, Charli XCX, Chappell Roan. Vogliamo però che queste nuove star ci guardino in faccia e raccontino una storia che ci somiglia, da ragazza a ragazza, senza aggiungere sovrastrutture eccessive. Ecco perché se Sabrina Carpenter lancia un profumo che promette di parlarci chiaro, allora possiamo stare certe che andrà a ruba. E se Charli XCX decidesse di puntare tutto su una fragranza in boccetta verde acido dall'aroma brat, allora sarebbe una mossa di mercato riuscitissima. Dai primi Anni 2000 abbiamo recuperato la fascinazione per il pop, solo che oggi lo vogliamo diretto, semplice e, perché no, anche più consapevole a autoironico. Come un profumo alla ciliegia.