Come può un matrimonio costato milioni e milioni di dollari (uno, pare, è stato investito solo per ospitare gli ospiti al Cap-Eden-Roc di Antibes, nel sud della Francia) essere diventato emblema di una ricchezza quieta e garbata, niente affatto strillata e incredibilmente minimalista?
Innanzitutto partiamo dall'evento, ovvero le nozze di Sofia Richie con il produttore musicale Elliot Grainge celebrate sulla costa francese il 22 aprile dopo una intensa maratona di festeggiamenti al cospetto di ospiti blasonati, influencer e star della musica. Da molti viene considerato il matrimonio del decennio, non solo per il parterre di invitati presenti (da Paris Hilton a Lionel e Nicole Richie, rispettivamente padre e sorella della sposa) ma per l'atmosfera che ha permeato tutto l'evento, trasudante quiet luxury.
Quiet luxury vuol dire, letteralmente, "lusso silenzioso" e si riferisce a una tendenza stilistica e a un'estetica attualmente molto in voga tra le celebrità e i personaggi più ricchi del pianeta. Quelli che, come dicono gli americani, «are coming from money», nati e cresciuti nella ricchezza: parliamo di persone che non hanno cambiato il loro status economico e sociale nel corso della vita, semplicemente hanno sempre avuto possibilità finanziarie mastodontiche e, pur dandole per scontate, tendono a non farne un vanto né a sfoggiarle in modo grossolano.
Tornando al matrimonio di Sofia Richie, basta guardare gli abiti scelti dalla socialite per l'evento per capire quanto siano rappresentativi di questa estetica: tre abiti custom di Chanel, in cui spicca quello usato dalla sposa per scatenarsi sulla pista da ballo, un minidress minimal e strutturato. Su TikTok, il video di Sofia nel suo abito da dancefloor con accanto il cognato Joel Madden (marito della sorella Nicole Richie) dei Good Charlotte che canta a squarciagola "Lifestyles of the Rich & Famous" davanti alla platea dei suoi amici rich&famous sta letteralmente spopolando.
Il quiet luxury non è solo un trend modaiolo, esploso sulle passerelle della moda A/I 2023, ma uno stile di vita che anche chi non arriva dai soldi come Sofia Richie può concedersi. Gli esperti di costume che stanno delineando questa tendenza lo hanno definito una nuova forma di minimalismo new-age in cui si mettono al centro statement pieces, pezzi unici e costosi ma eterni, e shopping consapevole, votato alla sostenibilità e alla qualità. Insomma, il mantra è spendere di più per spendere meno in futuro.
Una delle testimonial famose del quiet luxury è senz'altro Gwyneth Paltrow, vista recentemente in un tribunale dello Utah per le udienze della bizzarra causa su un incidente sulle piste da sci avvenuto nel 2016. Per l'occasione, Paltrow ha sfoggiato una serie di look griffatissimi ma rigorosamente no-logo, cementificando uno dei mantra prediletti del quiet luxury: il capo è sì costoso e firmato dalle maison di grido, ma non grossolano. L'estetica minimalista celebrata da golfini in cachemire a collo alto e blazer strutturati, trionfa anche nella serie del momento, Succession, addosso alla protagonista Shiv (Sarah Snook). Nessuno show più di questo gioiello della HBO ha saputo raccontare la vita dei rich&famous con tanta accuratezza, svelando con maestria gli intrighi di una famiglia di potenti alle prese con questioni finanziarie e personali precluse ai comuni mortali con conto in banca nella norma.
Nel caso di Shiv di Succession si parla anche di stealth wealth, ancora una volta stile che trasuda ricchezza ma non la ostenta in alcun modo: i brand che meglio rappresentano il quiet luxury di Succession sono Ralph Lauren, Miu Miu, Saint Laurent, The Row, Brunello Cucinelli e Loro Piana. Maison che hanno fatto del minimalismo di qualità un marchio di fabbrica.
Il quiet luxury è dunque arrivato per restare, secondo gli esperti di costume e cultura pop. E anche se non è facilmente replicabile nella sua natura più intrinseca - solo se sei ricco per davvero puoi provare, senza sforzo, a non sembrare ricco - c'è chi tenta di copiare i look più emblematici di questo trend investendo in un capo basico ma costoso e sfruttando accessori affatto griffati per completare il look. Inutile dire che questa tendenza su TikTok sta impazzando: è caccia aperta al segreto per sembrare ricchi anche se non si ha il becco di un quattrino.
