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Tengo que confesar que nunca en mi vida he utilizado Tinder pero yo, claramente, soy la excepción que confirma la regla. A las cifras me remito: en la actualidad, la célebre aplicación de citas ha sido descargada más de 630 millones de veces, generando más de 100.000 millones de ‘matches’ en 190 países y en más de 45 idiomas (casi nada). Ahora, además, acaba de lanzar diferentes herramientas para facilitar la (a veces difícil) tarea de encontrar el amor y combatir el ‘dating fatigue’. “Hoy en día la gente está cansada de muchas cosas, y tener citas es una de ellas. Es verdad que a veces hay que tomarse un descanso y hacer un detox de citas, pero nosotros tratamos de que el hecho de conocer a alguien sea fácil y divertido”, me comenta Melissa Hobley, directora de marketing global de Tinder, mientras charlamos con motivo del evento Tinder Sparks 2026: Start Something New, la primera ‘keynote’ global de producto celebrada en Los Ángeles, donde la marca ha presentado todas sus novedades. Hay muchas y muy interesantes, por ejemplo, el Video Speed Dating –videollamadas de tres minutos en directo para hacerte una primera impresión de tus pretendientes– o los eventos presenciales (de momento en fase experimental en Los Ángeles), donde puedes conocer gente cara a cara mientras juegas a los bolos, vives una noche de Trivial o das una clase de cerámica. De todo esto y de cómo viven el mundo de las citas las nuevas generaciones (más de la mitad de sus usuarios son menores de 30 años), hemos hablado con Melissa Hobley.
Melissa, ¿cómo crees que están evolucionando nuestras relaciones hoy en día, especialmente en las generaciones más jóvenes como la gen Z?
La generación Z está abordando las citas de manera diferente a las anteriores. Para empezar, rechaza lo que considera conceptos anticuados. Lo tradicional es decir que estás en una relación o no, que estás buscando el amor o no, pero para ellos esto no es tan simple, piensan que hay muchos matices. Un día te dirán que quieren encontrar a alguien apasionado por los viajes, la semana que viene, que sólo quieren tener un lío…
Otra de las cosas que les diferencian es que van al grano. Antes si te gustaba un chico tardabas en llamarle para hacerte la interesante. Ahora preguntan directamente: “¿Estás interesado?” “¿Quedamos?”. Y si no ven interés, pasan página. Se preocupan más por el autocuidado y por lo que funciona o no para ellos.
El tercer punto diferencial es que están empezando a poner esfuerzo en las relaciones románticas, en invertir en la relación cuando quieren algo serio.
¿Qué buscan más: citas casuales o compromiso?
Ambas. Son flexibles sobre lo que quieren. Pueden estar abiertos una relación seria, pero también a algo divertido, depende del momento. Creo que también influyen las tramas de series como ‘Emily in Paris’, donde vemos a mujeres que entran y salen de relaciones sin disculparse.
¿Qué diferencias hay entre zetas y ‘millennials’? Las mujeres zeta son más libres y están más empoderadas a la hora de decidir si quieren casarse o tener hijos o no, mientras que las ‘millennials’ piensan: "Por supuesto, me voy a casar, tendré mi primer hijo a los 32…", porque están más condicionadas por las expectativas sociales. Los avances científicos también están impulsando este cambio. El acceso a anticonceptivos permite retrasar el tener hijos, la congelación de óvulos da más opciones...
Algunos estudios revelan que la generación Z se siente sola. ¿Las ‘apps’ de citas son un instrumento para encontrar compañía?
Efectivamente. Pasan tanto tiempo con el móvil, en Instagram, en TikTok, en YouTube… que no tienen conexiones reales y eso aumenta la ansiedad. Por eso en Tinder hemos desarrollado nuevas funcionalidades que facilitan la interacción. Es el caso de la ‘Double Date’. Hemos detectado que, cuando nuestros amigos están con nosotros, todo es más fácil y divertido: una cita, un tatuaje… Con esta herramienta tú metes en la ‘app’ tu perfil y el de tu amiga juntos, de modo que si hacéis ‘match’, lo hacéis con otro chico y su amigo. Así podéis ver qué están buscando y establecer una conversación o quedar. Y otra de las cosas que utiliza mucho la generación Z cuando se va de Erasmus es el ‘Passport’: con esta opción te teletransportas a la ciudad a la que vas a ir, de modo que puedes empezar a conocer gente y luego, cuando llegas, ya tienes amigos para salir.
Otras investigaciones también sugieren que los ‘centennials’ tienen menos sexo que otras generaciones. ¿Se ve reflejado eso en cómo usan Tinder?
Sí, por una parte esto es positivo porque es consecuencia de que las mujeres están diciendo: "Tendré sexo con alguien si realmente me siento atraída por él y he tenido la oportunidad de conocerle". Por otra, es negativo porque la gente está más reacia a salir y tener citas.
¿Significa esto que los jóvenes ahora son más cautelosos a la hora de establecer relaciones o simplemente que están redefiniendo el concepto de intimidad?
Ellos saben lo que quieren y son claros al respecto. Para ayudarles a elegir hemos diseñado ‘Chemistry’, una herramienta que te manda recomendaciones de personas afines en función de lo que tienen en común más allá de lo que aparece en su perfil. Por ejemplo, analiza si sois del mismo pueblo, si habéis ido al mismo concierto, si os gustan los mismo grupos de música, si os interesa el cambio climático…
¿Han cambiado las 'apps' de citas la forma de relacionarse?
Por supuesto. Antes estábamos más condicionados por el lugar en el que vivíamos y el entorno en el que nos movíamos. Con las aplicaciones de citas el abanico de posibilidades se ha ampliado, de forma que se conoce gente cuyos caminos nunca se hubiesen cruzado de otro modo.
¿Cómo influyen las redes sociales en las aplicaciones para ligar?
Hemos visto que el modo en el que la gente se muestra en redes tiene un impacto positivo en Tinder. A medida que TikTok ha ido creciendo, hemos observado más autenticidad en Tinder, ya que en TikTok los usuarios se muestran más reales que en Instagram. Lo que también ha sucedido es que aplicaciones como estas, o YouTube o Snapchat, están constantemente innovando, por lo que nos obligan a hacerlo a nosotros. También las redes nos ayudan a detectar tendencias. Supimos del ‘boom’ de la astrología por TikTok. Y aparte, la gente habla de sus experiencias de Tinder en las redes sociales, lo cual nos da pistas para seguir mejorando la aplicación.
¿Cuáles son los mayores errores que cometen las personas cuando usan Tinder?
El primer error es no dedicarle tiempo suficiente. Mi amiga Damona Hoffman habla en su libro ‘F the fairy tale’ del daño que han hecho a las mujeres ‘millennials’ las películas de Disney donde, literalmente, el príncipe aparece por arte de magia. Porque no te enseñan que esforzarse es importante.
El segundo es no utilizar las herramientas de la ‘app’. Y el tercero es no saber venderte. Tienes que hablar de ti mismo como si estuvieras contando una historia. No hay que limitarse a poner la foto de Instagram, sino también decir qué te gusta, si tienes un perro, si cocinas, cuáles son las cosas importantes de tu vida… Así será más fácil encontrar a alguien que comparta tus mismas inquietudes.
Después de trabajar durante años en la industria del ligoteo, ¿qué has aprendido sobre el amor?
Que hay que ser abiertos en general, porque muchas veces acabas con quien menos imaginabas (ya sea de otra raza o religión). También he aprendido que no siempre sabemos lo que más nos conviene. Por ejemplo, las mujeres somos ambiciosas y decimos: "Necesito a alguien muy ambicioso". Y un terapeuta me comentó que una persona ambiciosa es mucho más feliz con alguien que no lo es porque le equilibra. Otra cuestión importante es que se necesita atracción y química. La gente tiene que conocerse en persona porque no puedes saber si hay química sólo por mensajes de texto.
Las nuevas herramientas de Tinder para ligar más y mejor
Seas zeta, 'millennial' o de cualquier otra generación, si quieres asegurarte el éxito en la 'app' de citas toma nota de las nuevas funcionalidades que te permitirán sacarle el máximo partido:
- ‘Astrology Mode’: con esta función puedes averiguar tus signos solar, lunar y ascendente y hacer ‘match’ en función de vuestra compatibilidad astrológica.
- ‘Music Mode’: prioriza perfiles que tienen los mismos gustos musicales que tú.
- ‘Face Check’: verificación obligatoria de presencia real para evitar perfiles falsos.
- ‘¿Estás seguro?’: esta herramienta te alerta sobre lenguaje potencialmente ofensivo antes de enviar un mensaje, al igual que la función ‘¿Te molesta esto?’ detecta mensajes potencialmente inapropiados en el chat y te facilita reportarlos.
- ‘Learning Mode’: el sistema recopila continuamente señales y ‘feedback’ para mostrar recomendaciones (en tiempo real) más relevantes desde el principio, de modo que puedas pasar menos tiempo navegando perfiles.
- ‘Tinder Connect’: te permite mostrar tus intereses en tu perfil mediante colaboraciones con aplicaciones que ya utilizas, como Duolingo y Beli, de modo que compartas los idiomas que estás estudiando o tus gustos gastronómicos (y conozcas los de tu potencial ‘match’).
Redactora jefe de COSMOPOLITAN, Ana M. Jiménez es experta en sexo y relaciones de pareja, temas de los que lleva escribiendo desde hace dos décadas. En su agenda figuran los nombres de los sexólogos más reputados (una vez uno le dijo que su tema sobre el orgasmo femenino era digno de una tesis doctoral, ojo al dato). Y en su ‘portfolio’ abundan los artículos sobre nuevas técnicas sexuales, las posturas más placenteras o lo último en juguetes eróticos (por supuesto, los prueba antes, profesionalidad ante todo). Los entendidos piensan que se le da bastante bien, tanto que cuando trabajaba en la revista ‘Quo’ recibió el primer Premio Periodístico Daphne por un reportaje sobre anticonceptivos. Licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, su trayectoria profesional ha estado ligada a cabeceras como ‘Elle’, ‘Ragazza’ y ‘Elle Decor’ antes de llegar a COSMOPOLITAN, donde también crea contenidos sobre viajes, gastronomía y libros. Si ya lo estabas pensando, te lo confirmamos: su especialidad son los pequeños (y grandes) placeres de la vida. Quédate con su nombre si buscas información sobre cuestiones amorosas, ideas para hacer una escapada o los nuevos restaurantes de moda.
