No es habitual que una marca de moda joven cambie el ruido constante de las redes, los lanzamientos en grandes ciudades y las campañas por todo lo alto por algo mucho más silencioso y sensorial. Pero a veces hay que parar, volver al origen y Pull&Bear lo ha hecho. La firma ha llevado a un grupo de invitados hasta Grasse, la cuna histórica del perfume, para desconectar del algoritmo y reconectar con el principio de una fragancia, desde el momento justo en que nace una flor. Allí, entre campos de rosas y en colaboración con la casa francesa Robertet, la experiencia no pudo salir mejor y es que la vuelta a lo esencial nunca falla. Sin duda, la mejor forma de presentar un perfume.
Un perfume que se vive
Lo primero fue la creación del Perfume Club, un proyecto que traslada la perfumería al terreno de la experiencia, la comunidad y la creación contemporánea. Un espacio en el que compartir y donde el perfume no es el producto central, sino lo que ocurre alrededor. Para esta primera activación, la marca contó con el acompañamiento de dos perfumistas de Robertet, Clement Marx y Solveig Mulon, que guiaron a los invitados durante toda la jornada y explicaron el proceso desde la materia prima hasta la construcción de una fragancia.
La encantadora localidad de Grasse fue el lugar ideal para experimentar la creación de un nuevo lanzamiento. Está en el sur de Francia y tiene ese aire de lugar con historia donde la rosa no es decorativa, es trabajo: se recoge cuando toca, sin mucho margen. Ni antes ni después. En concreto, la protagonista es la rosa centifolia o rosa de mayo, una flor cuya recolección es completamente artesanal y que solo puede recogerse durante unas pocas semanas al año, siempre a primera hora de la mañana para preservar al máximo sus aceites esenciales.
Una vez allí, te das cuenta de la importancia de la recogida de la rosa y de que es bastante más precisa de lo que uno imagina. No hay tanto romanticismo, es un proceso casi mecánico en algunos momentos, aunque suene extraño descubrirlo. A la hora de recogerla, la rosa, eso sí, tiene que estar en su punto óptimo para preservar al máximo su fragancia. Es un proceso delicado que ha convertido a esta región en un referente mundial.
En ese contexto, la experiencia organizada por Pull&Bear fue mágica y se movió entre lo educativo y lo sensorial. Durante la jornada, los invitados participaron en la recogida de la rosa en un ambiente pausado, acompañados por el perfumista Clement Marx, que hizo aún más interesante la visita con sus explicaciones junto a Solveig Mulon. Hubo momentos de silencio, otros de observación y otros en los que simplemente bastaba con mirar las flores sin saber muy bien qué comentario hacer. Sobraban.
Una experiencia sensorial
Durante el día, la experiencia iba haciéndose más interesante. Cada actividad por separado podía no parecer demasiado relevante, pero juntas formaban un todo perfecto: primero el contacto con la materia prima, la rosa, el campo, el olor intenso pero muy real, sin artificios. Después, una parte más interpretativa, donde la rosa intenta traducirse a otros lenguajes, el visual o el táctil, aunque no siempre sea evidente el resultado, ni tampoco tenga por qué serlo.
Y luego aparece la conversación con los perfumistas de Robertet, Clement Marx y Solveig Mulon, que hablan del perfume desde la memoria, las decisiones y esas cosas que se parecen a recuerdos, aunque no siempre lo sean del todo. Su aproximación entiende el perfume desde una dimensión artesanal y emocional, donde cada composición se construye a partir del equilibrio entre conocimiento, intuición y sensibilidad.
Hay algo interesante en cómo se plantea aquí el perfume. No como una fórmula cerrada, sino como algo que se completa después, en quien lo llevará, porque un perfume tiene vida. No termina cuando se crea: cada persona le da un significado. Puede ser la fragancia que usas para el día a día, pero también la que te pones en una cena especial o en un acontecimiento familiar.
La rosa, protagonista de la experiencia gastronómica
La parte gastronómica, diseñada por Lena Ghaninejad, acompañó la experiencia, aunque quizá "acompañar" se quede corto. Era una prolongación de la experiencia donde las rosas formaban parte de los platos, pero no solo como elemento decorativo. Estaban en la composición, en el color y en la forma de ordenar la mesa. Era comida, sí, pero también una forma de seguir dentro del mismo universo sensorial del día.
Cuatro lecturas de una misma rosa
Esta colección de fragancias no se presenta como algo cerrado, lo cual ya es interesante de entrada. Parte de una sola idea, la rosa, pero se divide en distintas fragancias: hay versiones más dulces, otras más ambaradas y algunas más secas. También hay propuestas que rompen bastante con lo floral clásico y se van hacia lo especiado o lo amaderado. Incluso aparece un formato sólido que cambia la forma de uso y que, al principio, cuesta un poco entender si estás acostumbrado a otra cosa.
Mystical Bloom (by Solveig Mulon) combina notas de vainilla, ámbar y pachuli con un acorde floral de rosa y matices de ron dulce. ¿El resultado? Una fragancia cálida, adictiva y sofisticada, pensada para la noche.
Luminous Rush (by Amélie Whisper) mezcla la frescura luminosa de la bergamota y el melocotón con un corazón intenso de rosa y gardenia, sobre una base de vainilla y musgo. Es la interpretación vibrante y magnética de la rosa.
This is not Floral (by Marine Mercé) rompe con la idea tradicional del perfume floral a través de un contraste inesperado entre sándalo, fresa Gariguette y azafrán. Es una fragancia atrevida, libre y con mucha personalidad.
Rose 909 Elixir (by Clement Gavarry) en formato sólido y libre de alcohol, propone una versión más portátil y versátil de la rosa. Su fórmula en stick permite utilizarla sola o combinada con el resto de fragancias de la colección.
Quizá lo más relevante no sea cada fragancia por separado, sino la idea general de que el perfume se construye entre lo que se crea y lo que cada persona completa después.
Una comunidad alrededor del aroma
Con Perfume Club, Pull&Bear no solo habla de perfume. Intenta construir una comunidad alrededor de algo que normalmente es bastante individual: el olor. El perfume deja de ser solo un producto y pasa a ser un lenguaje compartido. O al menos esa es la idea. Buena idea.
Gustavo es experto en temas de actualidad, entretenimiento y tecnología con una trayectoria que abarca más de 20 años de experiencia en medios digitales. Se define a sí mismo como un “periodista todoterreno”, capaz de escribir de cualquier cosa que se le proponga.
Ha colaborado en diferentes webs del grupo Hearst, como Diez Minutos o Elle, pero es en Esquire donde escribe con más asiduidad desde hace más de 5 años. En esta web le podrás leer escribiendo sobre una de sus grandes pasiones, la tecnología. Gustavo analiza, compara y escoge los mejores gadgets, dispositivos y smartphones para facilitarte cualquier toma de decisión en esta área. Además, te recomendará algunos de los mejores videojuegos del momento para sacarle el máximo partido a tu videoconsola.
Sin embargo, su expertise va más allá de la tecnología y es capaz de escribir de temas tan variados como el fitness, los viajes, la gastronomía o la automoción, siempre desde su particular punto de vista y con la experiencia que da una amplia y versátil trayectoria en medios de comunicación. Y, pendiente de las tendencias, da información de actualidad desde el enfoque Esquire: desde los memes del evento del que todo el mundo habla al contenido viral que te dejará con la boca abierta.
Gustavo, que ahora reside en Madrid, se licenció en Periodismo en la Humboldt State University de California en 1998. Desde entonces ha escrito en diferentes revistas de videojuegos, en la web del diario As y en MSN, entre otros, hasta comenzar en el año 2017 como colaborador en la web de Esquire.
