Sky Sports lanceerde onlangs het TikTok-kanaal Halo, dat hét nieuwe platform voor vrouwelijke sportfans moest worden. Een plek waar sportnieuws, vrouwelijke sporters en leuke formats samen zouden komen. Maar binnen 72 uur werd het account alweer stilgelegd. Niet omdat er geen behoefte is aan dit soort content, maar omdat Halo meteen liet zien dat het gebouwd was op aannames die al jaren niet meer werken.
TikTok-kanaal Halo van Sky Sports
Halo werd gelanceerd met een missie die op papier prima klinkt. Sport is huge, vrouwen zijn overal aanwezig in die wereld en het is logisch om daar content voor te maken. Alleen bleek al snel dat Sky Sports vooral een fantasieversie had van wat vrouwen willen, in plaats van te kijken naar hoe vrouwelijke fans zich daadwerkelijk gedragen.
Ice queen Jutta Leerdam sleept een gouden medaille én een collectie met NikeSKIMS binnen >
Mis dit niet
Speciaal afgestemd op jouw voorkeuren
Meld je aan voor gepersonaliseerde verhalen
Roze letters en hot girl walks
De bio noemde Halo de ‘lil sis’ van Sky Sports. Daarmee werd direct de toon gezet. Alsof vrouwensport automatisch een jongere, kleinere, lieve versie van het echte werk zou zijn. De posts die volgden waren niet veel beter. Het account stond vol roze letters, emoji’s en termen als matcha en hot girl walks. De sport zelf raakte naar de achtergrond. Geen analyses, geen inhoud. Het voelde alsof Halo vooral bezig was met het neerzetten van een cute vibe in plaats van het vertellen van verhalen.
De plank volledig misgeslagen, dus. Vrouwen reageerden massaal dat ze zich niet serieus genomen voelden. Niet omdat het roze was (want er zijn ook roze accounts die het wél begrijpen, zoals Sister Goals Podcast). En ook niet omdat er emoji’s stonden, maar omdat de onderliggende gedachte zo duidelijk was. Halo ging ervan uit dat vrouwen sport alleen begrijpen wanneer je het licht en schattig maakt. Alsof vrouwelijke fans niet al jaren net zo intens wedstrijden volgen, statistieken kennen, podcasts luisteren en discussiëren over transfers, tactiek en blessures. Alsof ze een losse categorie zijn, in plaats van onderdeel van het bestaande sportpubliek.
Terug in een hokje geduwd
Het is extra pijnlijk dat dit nu gebeurt. Vrouwensport en vrouwelijke sportfans zitten midden in een enorme groei. De tribunes stromen vol, kijkcijfers stijgen, de aandacht is er. Vrouwen in sport krijgen eindelijk meer ruimte en zichtbaarheid. En dan komt er een groot sportplatform dat dit momentum probeert te benutten met een kanaal dat vrouwen terugduwt in een hokje waar ze allang niet meer in passen.
Juist nu ligt er een kans om formats te maken die slim, leuk en inhoudelijk zijn zonder kinderachtig te worden. Halo hád zo’n project kunnen zijn. In plaats daarvan werd het een voorbeeld van hoe snel het misgaat wanneer je niet luistert naar de mensen voor wie je het maakt.
Met deze sneakertrend van 2025 scoor je punten (pun intended) >
Account op zwart
Wat het extra ongemakkelijk maakt, is dat Halo eerst nog probeerde terug te vechten in de comments. Er werd sassy gereageerd, alsof het allemaal overdreven was en mensen het kanaal niet begrepen. Maar toen de reacties bleven binnenstromen, ging het account op zwart met de mededeling dat er wordt geluisterd.
Eerlijk gezegd hoop ik dat ze die stap niet verwarren met opgeven. Het zou zonde zijn als Sky Sports nu denkt dat een kanaal voor vrouwelijke sportfans geen zin heeft. Het heeft juist zin. Maar zo blijkt maar weer dat het belangrijk is dat zo'n kanaal wordt gemaakt dóór vrouwen, voor vrouwen. Een account dat snapt dat sportpubliek niet bestaat uit stereotypes, maar uit mensen die gewoon goed gemaakte content willen. Want dit was absoluut niet slay, queen.
