Tante conferme, alcune sorprese e la riprova che i social non sono tutti uguali e un contenuto che su facebook fa incetta di like e visualizzazioni può tranquillamente passare in sordina su Instagram e TikTok e viceversa. Pubblico diverso, idem per interessi e protagonisti. Le classifiche dei post più popolari sui social nel 2022 regalano una fotografia del flusso 3.0, del talento dei creator e del sentiment del pubblico. Su Instagram, il re è solo uno e indiscusso: Fedez che occupa la bellezza di nove posizioni su dieci della top ten: un risultato sbalorditivo che sancisce la sua abilità a raccontare e raccontarsi in formato polaroid.

Il post più popolare, secondo lo studio di DeRev, società di comunicazione e strategia digitale, è quello in cui il rapper parla della sua malattia condiviso il 24 marzo. Nel post che ha generato 3milioni e 986mila interazioni, Fedez racconta alla sua community la diagnosi di tumore al pancreas, «uno di quelli che se non li prendi per tempo non è un simpatico convivente da avere all’interno del proprio corpo» e dell'intervento chirurgico «durato 6 ore per asportarmi una parte del pancreas (tumore compreso)».

Un momento difficile che ha voluto affrontare con la sua community per confrontarsi, metabolizzare ed «esorcizzare» un mostro che fa paura a tutti ma che si può combattere: inizia così il suo racconto social del cancro, dall’operazione alla convalescenza passando per l’amore incondizionato per e dalla sua famiglia. Al secondo posto, il quarto compleanno di Leone, celebrato il giorno della Festa del papà proprio nel periodo buio segnato dalla preoccupazione generale per la sua salute. «Tanti auguri amore mio, oggi voglio solo dirti grazie», ha scritto il rapper su Instagram nella dolcissima dedica per il figlio, «grazie per aver riempito di gioia questi 4 anni insieme, grazie per avermi fatto crescere come persona più di quanto io possa aver fatto con te. Il tempo vola ma io ti tengo stretto, più che mai».

Medaglia di bronzo per il messaggio con cui ringrazia il team sanitario del San Raffaele di Milano che lo ha seguito nel percorso verso la guarigione. Quarto posto per il dolce messaggio del suo rientro a casa dopo l’operazione e il toccante abbraccio con i figli Leone e Vittoria. A seguire il carousel dedicato alla pace fatta con J-Ax dopo una spaccatura che aveva tenuto banco sui social e da cui è nato il progetto del concerto benefico a Milano.

A inframmezzare questo dominio assoluto è al sesto posto la Juventus che entra in Top 10 grazie a un dribbling di Ángel Di María che ha fatto il pieno di interazioni (1milione e 940mila). Per il resto Fedez Egemonia: a conquistare il pubblico di IG, tre post dedicati alla piccola Vittoria, tra cui quello esilarante della sua «crush» per Luis Sal o la sua versione Gremlins per Halloween e poi la foto dedicata all’anniversario di fidanzamento con la moglie Chiara Ferragni condivisa il 6 maggio: «5 anni fa all’Arena di Verona ti ho chiesto di sposarmi e ora eccoci qua, consapevoli che qualsiasi cosa accada saremo sempre uno accanto all’altro e nulla potrà farci più paura. Ti amo».

Ma qual è il segreto del successo social di Fedez? A spiegarlo il CEO di DeRev, Roberto Esposito. «Sui social media una comunicazione tutta orientata alla promozione di un messaggio commerciale non funziona», ha spiegato sottolineando come sia fondamentale alternare #adv e contenuti più tecnici con post prettamente umani in grado di creare compassione, empatia e soprattutto identificazione.

Su Facebook, tutt'altra storia: è Piero Angela a conquistare la medaglia d’oro. Il suo messaggio postumo pubblicato dall’account di Superquark ha totalizzato oltre 954mila interazioni, tra le quali 197mila condivisioni. «Cari amici, mi spiace non essere più con voi dopo 70 anni assieme. Ma anche la natura ha i suoi ritmi»: iniziava così il messaggio del noto divulgatore scientifico morto a 93 anni il 13 agosto 2022, che salutava tutti i suoi fan con un motto di speranza, «Carissimi tutti, penso di aver fatto la mia parte. Cercate di fare anche voi la vostra per questo nostro difficile paese».

Secondo e terzo posto per Benedetta Rossi (Fatto in casa da Benedetta), che sale sul podio non per le sue famose ricette, ma per due post legati alla sua vita privata: il suo 50esimo compleanno e una foto dall'ospedale a testimonianza della riuscita dell'intervento alla schiena. Completano la top 5, una clip di Italia’s Got Talent postata da Sky, seguita dal video del bacio Hunziker – Ramazzotti pubblicato dalla conduttrice lo scorso febbraio. L'effusione tra i due ex sul palco di Michelle Impossible ha fatto sognare e sperare in un ritorno di fiamma alla Bennifer con la colonna sonora già pronta a riscalare le classifiche: "Più bella cosa", ovviamante.