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Es innegable que el mundo 'beauty' vive una sobresaturación importante. Constantes lanzamientos, novedades cada semana, estímulos continuos en las tiendas de belleza que invitan a comprar rápido (y en grandes cantidades)... Todo esto, acentuado por la influencia de las redes sociales, que cada vez nos invitan a consumir más. ¿Se puede salir de esta rueda? Es complicado, pero no imposible...
Frente a la saturación de las grandes cadenas y el agotamiento estético de los mismos productos virales repetidos hasta la saciedad en TikTok, existe otra forma de consumir belleza, de una forma mucho más consciente, relajada y tranquila. Cada vez más mujeres buscan espacios pequeños, especializados y con criterio propio para comprar cosmética, perfumería o maquillaje, y es que muchas clientas ya no buscan 'lo último', sino productos adaptados a sus necesidades reales, fórmulas cuidadas, asesoramiento personalizado y una experiencia mucho más tranquila –y enriquecedora–.
Y aquí entran en juego las tiendas 'nicho'. En pleno centro de Madrid, pero lejos del ruido constante de las grandes superficies, se pueden encontrar algunas de ellas. Son lugares donde no hay cientos de marcas, sino una selección cuidada de firmas difíciles de encontrar, perfumes de autor, cosmética coreana realmente especializada o marcas independientes que todavía no han llegado al circuito masivo. Todas ellas tienen una premisa muy clara, además... compra menos, pero compra mejor.
¿Algunas de estas tiendas de belleza diferentes que están redefiniendo la forma de consumir belleza? Aquí las más interesantes: si las visitas, volverás a disfrutar de la experiencia física de descubrir y probar productos únicos.
Laconicum
"Promovemos la compra consciente y con sentido". Este es uno de los 'mandamientos' por los que se rige Laconicum, que, tras más de una década vendiendo 'online', el año pasado abrió en uno de los mejores barrios de Madrid una pequeña tienda física. Autodefinida por sus creadoras –Anabel Vázquez y María Martínez– como un refugio, un espacio de descubrimiento y un museo de pequeños placeres para 'beauty freaks' y curiosas, en ella encontrarás cosmética nicho, perfumes de autor, maquillaje con parte de 'skincare' y en definitiva, marcas y firmas internacionales, poco comunes y no tan virales –pero muy interesantes–: Goop Beauty, With U, Aesop, Ilia...
¿Dónde? Piamonte, 21.
Rowse | The Greenhouse
A principios de año, Rowse abrió en pleno centro de Madrid 'The Greenhouse', un espacio de reconexión y un refugio urbano donde, según sus creadoras, Nuria Val y Gabriela Salord, la piel, los sentidos y la mente se encuentran. Este es el segundo enclave de la firma 'slow-beauty' en la capital, que ofrece sus formulaciones más únicas, eficaces y puras a través de una experiencia sensorial exclusiva e inolvidable. ¿Lo novedoso? El espacio incorpora la oportunidad de realizarse tratamientos faciales en butaca y en cabina diseñados por la terapeuta holística Eli Heros, reconocida por su enfoque profundamente sensorial a través de protocolos que combinan técnica, presencia, salud y bienestar.
¿Dónde? Argensola, 26.
WOW Concept
Las últimas tendencias en belleza y las marcas más codiciadas del momento están aquí. Desde alta cosmética de la mano de firmas como Medik8, Perricone MD, Unicksin o Augustinus Bader hasta cosmética coreana de la mano de marcas como Beauty of Joseon o Hidehere– en la sección 'beauty' de Wow Concept se pueden encontrar los productos más novedosos, originales y exclusivos del momento. El espacio da prioridad a marcas internacionales contemporáneas y de altísima calidad, también vendiendo perfumes de autor (de firmas como Granado o My Geisha), cosmética corporal, con firmas como Salt & Stone o productos para el pelo, con firmas como NAK Hair. Y sí, también cuenta con una cabina de tratamientos de la mano de Biologique Recherche.
¿Dónde? Gran Vía 18 y Serrano 52.
All Yours
El paraíso para los amantes de la cosmética premium y de los perfumes exclusivos se llama All Yours. La firma nació en 2021 para acercar al público la mejor selección de marcas nicho de perfume y de cosmética responsable, con el objetivo, según su creador, Clément Duay, de comprobar que es posible llevar un estilo de vida más saludable, libre de ingredientes que la piel y el planeta no necesitan. Desde entonces, ya ha abierto cuatro tiendas en Barcelona y dos en Madrid.
Las marcas que forman parte de All Yours se caracterizan por tener una filosofía diferente y única: la tienda prioriza aquellas con productos naturales u orgánicos, con envases sostenibles o que donen parte de sus beneficios a alguna causa social. Otro requisito indispensable es que sus productos pasen el examen de su exigente 'Safe List', una lista con ingredientes 'prohibidos' como parabenos, siliconas o derivados del petróleo.
¿Dónde? Hermosilla, 54 y Fuencarral, 64.
ABANUC
En pleno barrio de las Salesas se encuentra ABANUC, un espacio de autor donde encontrar marcas de perfumería y cosmética comprometidas con la belleza y el bienestar. En la tienda sólo se seleccionan firmas con fórmulas singulares y efectivas, marcas que funcionan como proyectos personales, que tienen mucho que contar y a las que se estudia en profundidad. De este número limitado de firmas ofrecen la gama completa de productos, para que los clientes puedan conocerlas a fondo. ¿Algunas que encontrarás aquí? diptyque, BYREDO, Hermetica, EVE LOM, Ulé, Clinique La Prairie, Augustinus Bader, Kevyn Aucoin, Miller et Bertaux, Omorovizca...
¿Dónde? Pl. de las Salesas, 10.
Miin Cosmetics
No, no es una tienda tan desconocida, pero sí se aleja del circuito tradicional de grandes superficies que conocemos, así que merecía la pena incluirla en la lista. Miin Cosmetics es la gran referente de la cosmética coreana en nuestro país: fue pionera en traer a Europa marcas de Corea del Sur que hoy son imprescindibles y desde su creación ya cuenta con más de 50 tiendas en el continente: en Madrid capital podemos encontrar seis.
En ellas se pueden probar productos, recibir consejos personalizados y aprender sobre la rutina coreana, además de fichar las marcas del k-beauty más deseadas del momento: Anua, Medicube, Purito, Meisani, Arencia, Cosrx, Ondo... ¡Todo un paraíso para las amantes de esta industria!
¿Dónde? Calle del Carmen, 16; C/Fuencarral, 91; C/Goya, 38; C/De la Princesa, 49; P.º de la Florida, 2 y Corredera Alta de San Pablo, 1.
Cristina es redactora de belleza y estilo de vida en Cosmopolitan. Con más de cinco años de experiencia en revistas digitales, adora escribir tanto de tendencias de maquillaje, peinados, productos para el cuidado de la piel y ‘looks’ de celebridades como de cultura y ‘lifestyle’, en el sentido más amplio de la palabra: la verás firmando artículos sobre libros o música, pero también sobre juegos, frases para todo tipo de ocasiones o incluso sueños, un tema que capta mucho su interés desde hace tiempo.
Cristina se graduó en Periodismo y Comunicación Audiovisual por la Universidad Carlos III en el año 2017 y desde entonces no ha parado de escribir sobre todo aquello que le apasiona. Antes de aterrizar en Cosmopolitan realizó prácticas en varios medios locales y pasó por las redacciones de Enfemenino, Mia y Marie Claire, donde también ha publicado artículos y reportajes de moda, belleza y cultura.
Actualmente compagina su trabajo como redactora 'freelance' con otra de sus grandes pasiones, la fotografía musical. Si no está escribiendo frente al ordenador o buscando inspiración para sus temas, seguramente podrás encontrarla cámara en mano, en primera fila de un concierto cualquiera de Madrid.
