Se passate parecchio tempo a scrollare sui social, sapete che catturare l'attenzione in tre secondi è un'arte quasi impossibile. Eppure, Sony Pictures ci è appena riuscita con quello che è, senza dubbio, lo spot più bello che vedrete oggi. Per lanciare il nuovo film Spider-Man: Brand New Day, al cinema dal 29 luglio, la produzione ha tirato fuori un colpo di genio assoluto che unisce il mito del cinema a una leggenda vivente.

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Se Roma si dimenticasse del suo re: il parallelismo perfetto tra Totti e Peter Parker

Per capire la genialità di questa operazione bisogna fare un piccolo passo indietro. Nel precedente capitolo cinematografico, Spider-Man: No Way Home, eravamo rimasti con un colpo di scena che ha spiazzato tutti: per salvare l'universo, Peter Parker (interpretato da Tom Holland) compie un sacrificio enorme, accettando che un incantesimo cancelli la sua identità dalla memoria di tutti. Comprese le persone che ama. Nel nuovo capitolo, Brand New Day, Peter si ritrova così a essere un totale sconosciuto per tutti, compresi - per l'appunto - i suoi migliori amici.

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Qui scatta l'idea dell'agenzia creativa Crafted e di Groenlandia: cosa succederebbe se la stessa, identica sorte toccasse a Francesco Totti nella sua Roma? E così nello spot, diretto da Giorgio Testi, vediamo l'ex capitano giallorosso muoversi tra i vicoli del centro storico come un fantasma.

Il barista di sempre lo serve svogliato senza fargli un sorriso, un signore in fila alla gastronomia lo rimprovera duramente perché ha saltato la fila e deve prendere il numeretto. E ancora due ragazzi gli chiedono una foto, ma solo per farsi fare uno scatto di coppia e non con lui, trattandolo come un passante qualunque. Per tutti i Millenials, questa scena è quasi come un colpo al cuore. Vedere Totti, l'uomo che a Roma ha lo status di una divinità laica, camminare totalmente inosservato e spaesato fa uno strano effetto, a metà tra l'ironia e una sottile malinconia.

Il legame si fa ancora più stretto grazie alla voce narrante del video, affidata ad Alex Polidori, lo storico doppiatore italiano di Spider-Man, che accompagna le immagini spiegando che un eroe rimane tale anche se nessuno sa più chi sia. La svolta arriva quando un pallone finisce tra i piedi di Totti: gli basta un palleggio accennato per far brillare gli occhi ai bambini lì vicino e farci ricordare che certe impronte non si possono cancellare. E lo stesso - molto probabilmente, visto che ancora non abbiamo spoiler - accadrà a Peter Parker nel prossimo capitolo della saga.

Da Uncharted a Spider-Man: quando il marketing diventa cinema

In realtà questa non è la prima volta che Tom Holland e Francesco Totti si incrociano, anche se - questa volta - virtualmente. Già nel 2022, per l'uscita del film Uncharted, i due avevano girato un video promozionale in cui il Capitano faceva da guida turistica all'attore britannico tra le meraviglie del Colosseo e del centro di Roma, culminato con un memorabile "Daje!" pronunciato da Holland.

La nuova campagna per Spider-Man: Brand New Day fa però un enorme salto in avanti, trasformando un semplice accordo con un testimonial in un vero e proprio pezzo della narrazione in attesa di vedere il film sul grande schermo. Il valore di questa operazione sta nella capacità di parlare a generazioni diverse.

Se la Gen Z si gode la freschezza di uno spot brillante e l'attesa per il nuovo capitolo Marvel, i Millennials si lasciano travolgere da una profonda ondata di nostalgia, rivedendo in quel Totti "dimenticato" l'eroe della propria infanzia sportiva che, proprio come Spider-Man, non ha bisogno di una maschera o di un coro allo stadio per dimostrare chi è veramente.