A veces basta con desviarse un poco del rumbo previsto. Cambiar de sitio a última hora, aceptar una propuesta inesperada o seguir un poco más cuando parecía que el día ya estaba terminado. Lo mejor suele aparecer justo cuando nos salimos del itinerario.
San Miguel lleva más de cien años apostando por una forma inconformista de vivir, en la que la improvisación y la naturalidad marcan el camino (siempre fuera de la ruta). La marca de cerveza española más internacional se integró en la Cosmopolitan Summer Party con dos novedades debajo del brazo: una identidad visual completamente renovada y un espacio destacado en la fiesta del verano. En realidad, son dos formas distintas de decir lo mismo: San Miguel nunca se ha conformado con lo previsible. Esa forma de entender la vida tiene mucho que ver con la manera en que San Miguel entiende su propia historia: una marca que siempre ha buscado rutas alternativas.
ADN inconformista
Aquí va un dato que te va a gustar si no lo conocías. Esta historia empezó en el barrio de San Miguel, en Manila, en 1890. La chispa inicial es la que sigue alumbrando las nuevas ideas: la inquietud por descubrir. La nueva imagen de San Miguel ha bautizado este impulso como Espíritu Seeker y define a la gente que hace de lo ordinario algo extraordinario y a quienes prefieren caminos sin transitar antes que el camino ya marcado. Es una actitud que no está pegada a ninguna ciudad o a ningún manual y que este año se traduce, también, en imágenes.
San Miguel estrena nueva imagen de cara al verano y la presenta por todo lo alto. El Estudio Maba se impuso en un concurso internacional para dar ese giro a una marca que lleva con nosotros toda la vida. El barco recupera protagonismo, como un guiño a su historia (recuerda que nació en Manila). La diagonal gana fuerza y el verde se convierte en el señuelo que la hace reconocible en un vistazo. Cada decisión fue validada con consumidores reales y todas responden a una misma idea: que la marca se identifique tan rápido como se reconoce a una amiga de espaldas en un festival.
La cita del verano
La Cosmopolitan Summer Party reúne en cada edición a toda esa gente que entiende que en el verano no hay que llevar la cuenta de las horas de sueño perdidas. Gente curiosa, inquieta y con ganas de tener algo que contar a la mañana siguiente. Es un perfil que encaja con el Espíritu Seeker.
Por eso, esta alianza no es casual. San Miguel lleva su nueva imagen al lugar donde mejor se entiende: una noche que premia a quienes se salen del guion. Como resume Alicia Romero, directora de Marketing Global de San Miguel, "Nuestro objetivo es crear una propuesta visual sólida que resalta los elementos más icónicos de la marca, su logo y su diagonal. Con esta identidad, aseguramos una coherencia absoluta en todos nuestros mercados". Esta fiesta, entre luces, música y amigas, era exactamente el lugar para comprobar lo bien que funciona este cambio de look.
Al final, hay algo que todos sabemos. Los veranos que más recuerdos nos dejan suelen ser los que menos hemos planeado. La Cosmopolitan Summer Party y San Miguel comparten esa premisa y este verano te invitan a comprobarlo en primera persona.
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