E vissero felici, contenti… con il 30% in più di followers in più. Così si potrebbe concludere la tempesta amorosa che ha travolto, in queste settimane, WandaNara e Mauro Icardi che hanno deciso di dare al proprio matrimonio una seconda chance dopo una serie di scappatelle da accertare.

Per capire l’effetto che ha avuto la vicenda sul business della coppia abbiamo raggiunto Gianluca Perrelli, Chief Executive Officer di Buzzoole (una delle più importanti agenzie di influencer marketing operanti in Italia).

La crisi matrimoniale tra Wanda Nara e Mauro Icardi, vissuta attraverso i social, cosa ha provocato sugli account Instagram dei 2 protagonisti?

Ha fatto letteralmente lievitare l’audience entrambi i profili Instagram: Wanda, dal 15 ottobre -giorno in cui ha scatenato l’inferno dichiarando pubblicamente sulle stories la crisi con il marito- ha aumentato la sua follower base del 18% (oltre un milione e mezzo di nuovi follower), mentre il profilo di Icardi è cresciuto di quasi un milione di follower (+ 14%). Inoltre l’ultimo post di Wanda Nara, in cui ufficializza la pace con il marito, è il post con il maggiore engagement del suo profilo IG.

Per l’esperienza che hai maturato nel settore il caso “Icardi” potrebbe fare scuola?

Non sappiamo ancora quantificare gli effetti di questa crisi matrimoniale sulla loro immagine e dunque sui loro business, la cosa certa è che Wanda, astutamente, ha approfittato della grandissima visibilità mediatica degli ultimi 12 giorni per promuovere più del solito il suo brand di cosmetici (Wanda Nara Cosmetics) sui social che, a proposito, ha conquistato il 30% di follower in più grazie alla crisi.

Si sta creando una nuova esigenza di mercato? Le community on-line vogliono e premiamo creator/influencer con uno storytelling riconducibile ai reality show?

Più che uno storytelling riconducibile ai reality show parlerei di uno storytelling che ammicca alle logiche dell’instant marketing, ossia il marketing che sfrutta gli avvenimenti di attualità in tempo reale. Lo storytelling di Wanda Nara si è mosso secondo le tempistiche e i movimenti tipici dell’instant marketing: ha inserito Wanda Nara Cosmetics nella sua strategia comunicativa in un momento di massima esposizione e di probabile commitment rispetto a ciò che stava accadendo nella sua vita privata da parte della sua follower base storica e nuova.