Il viaggio attraverso i brand vegani e sostenibili ci porta alla scoperta di materiali innovativi, design di tendenza e tanto amore per il pianeta. Il tema della sostenibilità di moda fa luce sull'inquinamento dell'industria e anima i dibattiti sulla possibilità di percorrere strade alternative e consapevoli verso una moda che sia più rispettosa dell'ambiente e degli esseri viventi. Oggi la parola è al marchio Melissa, made in Brasile, che crea scarpe e borse totalmente in plastica riciclabile, rispettando sia gli animali che il pianeta.
Melissa, il brand vegano colorato e pop che realizza scarpe di gomma
È il 1979 quando Alexandre Grendene in viaggio tra la Costa Azzurra e il Golfo di Napoli si lascia incuriosire dalle scarpe in gomma trasparente indossata dai pescatori sugli scogli. Nasce così dal mare l’ispirazione per Alexandre di realizzare la prima calzatura in gomma made in Brasile, perfetta sia per la spiaggia che per la città, e che poco tempo dopo la sua prima apparizione viene decretata dal popolo brasiliano come il modello più popolare in circolazione. Dopo 43 anni, le scarpe Melissa interamente realizzate in plastica riciclabile (flessibile, resistente, confortevole), di cui è stato depositato il trademark The Real Jelly®, continuano a occupare un posto speciale nel mondo delle calzature perché permettono di personalizzare ogni outfit con un tocco unico. Si stima che nell’ultimo decennio siano state prodotte più di 32 milioni di paia di “Aranha”, il famoso modello piatto con la punta rotonda e la chiusura con la fibbia totalmente in gomma, distribuite in oltre 70 paesi. Il marchio Melissa ha nel corso degli anni ampliato la sua proposta di scarpe includendo nuovi modelli quali sneakers, ballerine, scarpe con il tacco, ciabatte, sandali fino a creare anche una linea di borse.
I pilastri universali che si intrecciano con la filosofia di Melissa sono moda, arte e design, uniti all’imprescindibile potenza dell’empatia, la capacità di entrare in sintonia con l’ambiente e con ogni essere vivente. Nello specifico, Stefano Regina, brand manager di Melissa, ci racconta l’importanza che ha questo valore all’interno del DNA di Melissa, a partire dal pianeta poiché il marchio è 100% riciclabile; in secondo luogo, l'empatia verso gli animali da rintracciare nella scelta di realizzare solo prodotti vegani; infine, l’empatia verso gli esseri umani che ha condotto il marchio alla realizzazione di un nuovo progetto chiamato Melissa #humenbeing.
Melissa attraverso i valori dell'uguaglianza, della gentilezza e dell'amore
Dall’idea di collettività, sostegno e unione tra ogni cultura e razza, nasce l’ultima grande campagna che ripropone in sette colori due prodotti d’archivio, Melissa Possession, l’originale Jelly Shoes dal 1979 e Melissa Refraction, l’originale Frame Bag degli anni ’90. «L’uguaglianza come punto di coesione di fronte alle fragilità, la gentilezza e l’amore che generano forza, avendo l’empatia come filo conduttore. Abbiamo lavorato con alcune delle più importanti scuole di danza milanesi con sette tra ballerini e modelli, ognuno in rappresentanza di una cultura e di una etnia come visione della totalità, unicità e sostegno tra gli esseri umani dove il prodotto diventa l’estensione di ogni individuo».
Melissa, il futuro sostenibile delle scarpe in plastica riciclabile
Trasformata la sede di Milano nel brand nell’Headquarter internazionale, l’obiettivo del prossimo futuro del brand Melissa è quello di continuare a creare progetti dalla potente forza comunicativa per ampliare la distribuzione e diffondere a macchia d’olio la conoscenza del marchio. Tutto ciò si può realizzare fondendo la creatività italiana con il DNA brasiliano affinché possa nascere un «nuovo linguaggio di appeal internazionale», aggiunge Stefano. Un altro aspetto che ha reso unico il prodotto Melissa è da rintracciare nella capacità di instaurare collaborazioni con marchi del mondo fashion e non solo: da Vivienne Westwood a Jason Wu, da Viktor & Rolf ai fratelli Campana. Attualmente oltre all’innovativa collaborazione già in essere Melissa / Y-Project, Stefano in esclusiva rivela a Cosmopolitan che il 31 marzo sarà lanciata la nuovissima collabo con Simon Miller.
Coloratissimi, pop e profumati grazie a un’essenza brevettata dal marchio, i prodotti Melissa hanno la forza di avvicinare le persone al lifestyle vegano e sostenibile grazie alla coerenza comunicativa che passa attraverso il riconoscimento che la Vegan Society tramite il trademark Vegan ha conferito a tutti gli articoli Melissa. Inoltre, con il motto "Be It" il marchio coinvolge il cliente finale e lo rende soddisfatto del prodotto grazia alla comunicazione chiara ed efficace dei processi. In merito al discorso della sostenibilità, sfera presente in ogni fase della produzione, è dal 2011 che Melissa vanta la presenza di un Dipartimento Sviluppo Sostenibile composto da 32 professionisti che negli anni si è dedicato a mettere in atto una serie di operazioni sostenibili attraverso il riciclo e l'ottimizzazione delle risorse, evitando qualsiasi tipo di spreco.
Moda sostenibile: il second hand e la moda vegana per comprare meglio
Per chiudere il cerchio, l’ultima riflessione tocca la sfera che intercorre tra la moda vegana e quella second hand in ottica di sostenibilità. «La vera sostenibilità per un’azienda oggi passa attraverso le proprie risorse umane e al loro benessere, anche finanziario. Pagare equamente gli stipendi ai propri dipendenti fa sì che le persone si possano occupare di sostenibilità e veganesimo: buy less, choose better and make it last».
