Disponibile dall'11 febbraio in esclusiva per Rinascente, arriva la nuova eau de parfume firmata Sergio Lerme. Per il lancio del prodotto, il brand ha scelto come testimonial Luis Sal, il giovane youtuber bolognese, amico di Fedez e co-conduttore insieme a lui del podcast Muschio Selvaggio. Ma è testimonial o qualcosa di più?

Un paio di settimane fa ha avuto inizio sul profilo Instagram @sergiolermeprofumi, fino a quel momento inesistente, la campagna promozionale del progetto che ha per protagonisti questo fantomatico Sergio, «famoso avventuriero e seduttore», e Luis. Inizialmente vige l'anonimato ma, post dopo post, si scopre che il fondatore del marchio è sempre lui, il ventiquattrenne eclettico e fuori dagli schemi, che sul suo canale YouTube si presenta così: «Mi chiamo Bologna, ho 24 Luis, vivo a anni».

Ma si chiama Luis o Sergio?

Prima mostra la bocca, poi un occhio, infine si palesa seduto su uno sgabello intento a scrivere su un taccuino nero, con una parrucca riccia e nera, simbolo del suo alter ego. Sì, perché Sergio Lerme non è altro che questo: un Luis Sal con il caschetto che racconta in un inglese maccheronico la sua storia. La famiglia di profumieri, l'ossessione per gli odori (speriamo non vada a finire come nel libro di Süskind), la decisione di aprirsi un proprio brand: ecco cosa ci racconta nei video con sottotitoli in italiano pubblicati sui profili social di Sergio Lerme.

La creazione di un alter ego, rappresenta in realtà un'ottima occasione per dare voce alle parti più nascoste del proprio carattere ed esprimere le potenzialità che in esse si celano. Perciò, nonostante il sorriso sornione, l'iniziativa dell'autore di Ciao, mi chiamo Luis (2018) e Il Luismo (2021) dà voce a uno dei suoi tanti estri, sfondando così le porte del mondo del beauty.

Una fragranza genderless, senza etichette, che mescola le note citrate con la dolcezza del cocomero e dell'ananas (le cosiddette note di testa), la piccantezza del pepe rosso con tulipano e frutto stella (note di cuore) e la delicatezza del muschio bianco, che si fonde all'ambra grigia e all'incenso (note di fondo).

In attesa di scoprire quale altra arma tiene nascosta questo ragazzo dalle mille potenzialità, godiamoci la novità (entro il 20 febbraio!) nei pop-up shop de La Rinascente nelle sedi di Milano, Roma Tritone e Firenze, o sul sito ufficiale dello store multibrand.