Open TikTok en je belandt in een eindeloze stroom haulvideo’s, shopdates in winkels en de 'Buy or Bye'-trend in paskamers. In al die video's valt de hernieuwde obsessie van Gen Z met nostalgie op: ze kiezen voor uitgesproken items vol persoonlijkheid, met stijlen die teruggrijpen op vroeger.
De 8 favoriete modemerken van Gen-Z in 2026
Het was slechts een kwestie van tijd voordat populaire modemerken en minder bekende labels daarop inspeelden. Ze schakelen celebrities als Lola Tung en Emily Ratajkowski in om voet aan de grond te krijgen bij het coole publiek – en dat werkt. De slouchy tas van Free People is dé tas van het seizoen (ik heb er letterlijk eentje in mijn winkelmandje), de top met boothals van Intimissimi is zo'n basic waar je altijd op kunt terugvallen en opkomende labels als Mode Mischief maken flink wat los op social media.
Kort gezegd: Gen Z weet wat stijl is – en zij bepalen wat er gebeurt op modegebied. Dus stortte ik me op serieus onderzoeksjournalistiek werk om voor je uit te zoeken welke modemerken jongeren shoppen en volgens hen écht je tijd, geld en ruimte in je kledingkast waard zijn.
Mis dit niet
Speciaal afgestemd op jouw voorkeuren
Meld je aan voor gepersonaliseerde verhalen
Abercrombie & Fitch
De shirtloze mannelijke modellen en het elandlogo zijn dan misschien verleden tijd, maar Gen Z blaast Abercrombie & Fitch nieuw leven in. Met Emily Ratajkowski als gezicht van de Denim Made Iconic-campagne zet het merk zichzelf stevig neer als favoriet van de chique cool girl, met items als de Flutter Sleeve Sash Top die uitverkocht raken. Het enige wat je nu nog nodig hebt, is een fles Fierce, hét bekende parfum van het merk.
Coach
Coach is terug van weggeweest, tot verbazing van iedereen die zijn geliefde tassen ooit op eBay te koop zette. It-girls als Hailey Bieber droegen bij aan de comeback met de Brooklyn Shoulder Bag, die geliefd is om zijn nonchalante, ingedragen uitstraling. Inmiddels heeft het merk Gen Z'er Lola Tung ingeschakeld om een compleet nieuwe generatie voor zich te winnen – en dat werkt.
Intimissimi
'Draag jij de top van Intimissimi? Ik heb er vier,' vroeg een meisje me toen ze me aansprak in een koffiezaak. Die ontmoeting vat de viral hype rond het Italiaanse lingerie- en ondergoedmerk perfect samen. Fans vallen massaal voor de quiet luxury-silhouetten, ongeacht het seizoen. En nu Zendaya onlangs ook in het merk werd gespot, lijkt die populariteit alleen maar verder toe te nemen.
Free People
Free People is echt that girl. Het merk omarmt de boho-chic- en cottagecore-esthetiek, waardoor fans maar al te graag de rustiek ingerichte winkels binnenstormen. Een van de opvallendste items is misschien wel de Baby Emerson Tote, met een vintage-geïnspireerd ontwerp dat erom vraagt versierd te worden met grove kettingen, bandana's en bag charms. Nog zo'n publieksfavoriet? De Hot Shot Crossover set, die dankzij het flatterende silhouet overal op social media voorbijkomt.
Jaded London
Als casual-cool streetstyle en trendy uitgaansjurken naast elkaar in je kledingkast hangen, dan is Jaded London iets voor jou. Het Britse label maakt steeds meer furore op social media dankzij populaire try-on-hauls, waardoor de ene it-girl na de andere voor het trendgerichte merk valt.
Urban Outfitters
De terugkeer van indie sleaze heeft Urban Outfitters weer helemaal op de kaart gezet, met items die vintage aanvoelen, maar gewoon nieuw in de winkel hangen. De Karlie Lock Shoulder Bag wordt steeds populairder, net als andere nostalgische, uitgesproken items.
Mode Mischief
Ik heb mijn For You-pagina te danken aan mijn ontdekking van Mode Mischief. Het Australische merk staat bekend om zijn vintage-geïnspireerde, vrouwelijke silhouetten en opvallende items in snoepkleurtjes. Influencers grappen zelfs dat ze 'slachtoffer zijn geworden' van de virale Velina Top, die volgens hen de hype helemaal waarmaakt. Ondertussen heeft het merk moeite om de Mimi Cropped Top op voorraad te houden.
Edikted
BRB, ik verdwijn even naar een dromerige wereld vol hartvormige bogen. Edikted draait om klassieke Y2K-stijlen en neemt je mee terug naar het tijdperk van pailletten, bandagejurken en minirokjes. Het populaire it-girlmerk dankt zijn groeiende bekendheid grotendeels aan viral stylingvideo's en voelt daardoor bijna als het algoritme dat tot leven is gekomen.
