Ogni volta che Zendaya arriva al cinema o sulle nostre piattaforme di streaming, le aspettative sembrano raddoppiare: non solo per la sua interpretazione sullo schermo, ma anche per i look che accompagnano i press tour promozionali dei suoi progetti. È successo di recente con le premiere e i photocall di Odissea di Christopher Nolan, durante i quali l'attrice ha sfoggiato una serie di look total white, statuari e intrisi di richiami alla mitologia greca (d'altronde nella pellicola interpreta la dea Atena). Ma il fenomeno sembra aver raggiunto il suo apice con le tappe promozionali di Spider-Man: Brand New Day (nelle sale italiane dal 29 luglio), dove ogni outfit è il risultato di una strategia di marketing ben precisa: il method dressing.
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Insieme al suo storico stylist Law Roach, Zendaya costruisce sempre ogni ensemble come fosse un'estensione visiva dell'universo narrativo dei film. Ogni dettaglio dialoga con la pellicola, trasformando il red carpet in un ulteriore capitolo del racconto. Per la saga Spider-Man lo aveva già fatto in passato: dall'iconico abito ragnatela firmato Valentino, indossato alla premiere di Los Angeles nel 2021, fino al modello d'archivio di Roberto Cavalli con una struttura in metallo dorato lungo la schiena a evocare i tentacoli meccanici di Dottor Octopus, tra i villain più celebri della Marvel.
I look di Zendaya nascondono un indizio sul finale di Spider-Man: Brand New Day?
Durante il tour promozionale Spider-Man: Brand New Day, questo approccio sembra essersi evoluto in qualcosa di ancora più sottile. A rendersene conto sono stati i fan dell'attrice, convinti che Zendaya e Law Roach non si siano limitati a plasmare gli i look per evocare l'immaginario del film, ma anche per disseminare possibili indizi sulla trama, affidando al colore un ruolo centrale. A dominare è infatti il nero, molto più del rosso e del blu che tradizionalmente identificano il costume di Spider-Man. Per molti, la predominanza del total black non sarebbe casuale, ma svelerebbe il destino di uno dei personaggi: proprio la MJ di Zendaya.
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A rafforzare i sospetti hanno contribuito anche alcune dichiarazioni del cast durante i photocall. Tom Holland ha dichiarato che questo nuovo capitolo è devastante e catartico, mentre Zendaya, interrogata da una giornalista sulla possibilità che i suoi outfit contenessero qualche easter egg, ha confermato che nessuna scelta stilistica è mai casuale. Una risposta che, invece di placare le speculazioni, ha finito per alimentarle.
A sostenere questa teoria contribuisce anche un precedente molto recente. Durante il press tour di Stranger Things 5, Millie Bobby Brown aveva scelto di vestire sempre in nero, rivelando in seguito di averlo fatto intenzionalmente come una forma di lutto per il destino del suo personaggio, Undici. Un riferimento che, inevitabilmente, ha spinto molti a leggere anche il guardaroba di Zendaya come un possibile messaggio nascosto.
Infine, il dettaglio definitivo, emerso durante la tappa di Shanghai. Se in Occidente Zendaya aveva privilegiato quasi esclusivamente il nero, in Cina ha scelto un abito Versace Couture dominato da elementi color avorio. È bastato poco perché i fan collegassero i puntini: nella cultura cinese, così come in molte tradizioni dell'Asia orientale, il bianco è il colore associato al lutto e ai funerali. Da lì, i social sono andati in corto circuito, trasformando ancora una volta il guardaroba dell'attrice in una mappa di indizi, teorie e interpretazioni.
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