“Con mollica o senza?”: basta una semplice frase per riconoscere immediatamente il “marchio di fabbrica” di Donato De Caprio. Il salumiere più famoso di tutta Italia, tanto che persino Bella Hadid lo conosce, ha costruito un vero e proprio impero sulla sua immagine genuina e autentica.
Dopo un successo veloce, imprevisto, Donato si è trovato ad affrontare un periodo buio che sembrava segnare la fine della sua carriera. Ma poi, proprio come una fenice, è rinato dalle sue ceneri diventando anche più forte (e famoso) di prima. Scopriamo la storia affascinante di Donato De Caprio, dai primi video a oggi.
Il fenomeno De Caprio: il salumiere virale su Tik Tok
Inquadratura bassa, Donato e le sue mani di sfondo e in primo piano il prodotto: i panini, con mollica o senza ovviamente, da farcire con affettati, salumi e formaggi, ma anche verdure e ogni sorta di leccornia. I protagonisti, le eccellenze del made in Italy in fatto di cucina, dalla mozzarella di bufala ai prodotti Km 0. Così, con semplicità e schiettezza, Donato firma i primi video su Tik Tok.
Quando comincia lavora “ai Monti Lattari”, una salumeria di Napoli (quartiere Pignasecca). Si apre sulla piattaforma e porta i suoi seguaci dietro le quinte del suo lavoro, con un format easy ma innovativo al tempo stesso. Nel giro di poco tempo il popolo di Tik Tok apprezza, e i suoi video diventano virali. Il numero dei follower cresce, e anche il successo di Donato De Caprio. I suoi fan prendono familiarità con il contesto e il format riconoscibile, lo scenario sempre uguale ma anche il fattore dell’imprevedibilità a dare una spinta al tutto (cosa ci sarà sul menù oggi?).
Bastano pochi mesi per trasformare Donato in una vera e propria celebrità. Le folle si accalcano di fronte al suo negozio e attendono ore per un panino, per verificare che i suoi prezzi siano bassi come appaiono dai video o anche semplicemente per conoscerlo. Ma questo momento idilliaco è destinato a finire nel giro di pochissimo tempo.
Il periodo buio di Donato De Caprio
Si sa, il successo nasconde sempre l’altra faccia della medaglia. Con un video su Tik Tok, Donato annuncia dall’oggi al domani che smetterà con i video. L’azienda per cui lavora all’epoca dei fatti gli impedisce di realizzare altri contenuti all’interno del locale, per paura di perdere la sua clientela abituale, messa in secondo piano rispetto alle migliaia di follower che ogni giorno prendevano d’assalto il locale impedendo agli altri di compiere i quotidiani acquisti.
Un successo veloce si trasforma quindi in un declino altrettanto celere, viste le conseguenze che la fama di Donato hanno avuto nella vita reale. I fan ovviamente si scagliano contro l’azienda, tempestando di commenti negativi e odio le pagine ufficiali di “ai Monti Lattari”. Donato si trova quindi senza lavoro e, come se non bastasse, perde il suo account Tik Tok da milioni di follower.
Il poco più che quarantenne deve ricominciare da zero in ogni settore della sua vita. Di recente, Donato De Caprio ha dovuto affrontare un’altra grande sfida. Lo scorso aprile sua madre è stata uccisa in casa sua, nella periferia di Napoli. Donato si è stretto attorno alla sua famiglia per riuscire a superare questi momenti critici.
Donato De Caprio e la sua nuova avventura
Nel momento peggiore della sua vita, De Caprio si è trovato solo contro tutti. Senza un lavoro, senza i suoi social e per giunta con tantissime persone contro (conosciamo tutti gli hater disposti solo a far sentire peggio chi già sta attraversando un periodo difficile, no?).
Ma poi, il colpo di scena: entra in campo un altro personaggio, Steven Basalari. Il 30enne originario del Nord Italia è un imprenditore, titolare di una delle discoteche più famose della Lombardia (Number One di Brescia) e un influencer, nonché proprietario di diverse attività nel settore ricreativo. Nasce così un accordo unico: Donato ci mette la sua immagine e la manodopera, Basalari i fondi e il capitale. Insieme aprono un locale, a poca distanza dal vecchio “Ai Monti Lattari”, che prenderà il nome del tormentone di Donato: “Con mollica o senza?”. Vediamo di nuovo il salumiere nel suo ambiente naturale, a preparare panini da consumare subito o da asporto.
Lo scorso 20 febbraio Donato pubblica un video per l’inaugurazione della nuova salumeria, attirando immediatamente migliaia di curiosi, di follower e di turisti affamati. Dopo un periodo di stallo, e dopo aver rifiutato diverse proposte di finanziamento da parte di imprenditori interessati al suo brand, Donato De Caprio oggi si è risollevato. Grazie al suo impegno è imprenditore nel settore dello street food, e sta vivendo il sogno che tutti gli dicevano di abbandonare.
