Le label che stanno riscrivendo le regole dell'underwear

«Cou Cou!». Si presenta così, e con un'immagine autenticamente inclusiva, il nuovo brand da conoscere per collezionare una lunga serie essentials da indossare tutto il giorno, tutti i giorni, sia come underwear, sia come outerwear. Anche in questo caso, la missione è quella di riscrivere le regole della lingerie secondo i valori della Gen-Z, dimostrando che sentirsi a proprio agio senza rinunciare allo stile è possibile. Realizzati con cura e consapevolezza in cotone biologico GOTS, che si caratterizza per essere completamente sostenibile e compostabile, tutti i prodotti Cou Cou, dai perizoma alle canottiere baby coniugano comodità e coolness.

La prima immagine che compare, aprendo il sito di Astra Underwear, è quella di una serie di scatti che vedono protagonista una donna che posa nella stessa posizione, ma che compare man mano con un indumento o un accessorio in meno, arrivando a rimanere in intimo. Al centro, un claim che sembra scritto a mano e dice «Always by your side», «Sempre dalla tua parte». Un'accoglienza, questa, che fornisce un perfetto ritratto del brand, che si contraddistingue per un approccio cool, fresco e femminista, e delle sue creazioni sexy, sostenibili e confortevoli, che nascono da una filiera interamente italiana e sono interamente realizzate con tessuti provenienti da aziende locali certificate e cuciti a mano nel nord del Belpaese.

Softandwet nasce nel 2019 dalla visione, e dalla consapevolezza costruita grazie a un interminabile viaggio alla scoperta di sé che scandisce la vita di tutte le donne, di Alice Bruniera. Dagli slip alle bralette e ai lunghissimi nastri con arricciature da indossare liberamente, le creazioni del brand accarezzano dolcemente ogni tipo di corpo abbracciandone la femminilità con semplicità sorprendente. È così che, tra ricami romantici e leggerissime trasparenze, prende vita un'estetica inconfondibile, insieme intima e sensuale. Tutto accade nel cuore di Treviso, dove Alice cuce a mano ogni singolo capo utilizzando tessuti di qualità di provenienza locale.

Per presentarsi sui social, Huha sceglie il claim «non solo underwear, under-care», giocando con il significato delle parole «wear» e «care», che in italiano si traducono come «indossare» e «prendersi cura». Sul sito, invece, si legge che HuHa nasce dal desiderio di un futuro migliore. Determinata a prendersi cura delle donne tramite materiali che non creassero irritazione e mettessero a proprio agio tutte le donne, Alexa Suter lancia Huha per portare la qualità dell'intimo a un livello superiore. Una missione, la sua, che si traduce nella scelta di realizzare le sue collezioni con materiali sostenibili come TENCEL™ e smartcel™, derivati dagli alberi, così come in quella di proporre una gamma di taglie che va dalla XXS alla XXXL. Impossibile non menzionare, inoltre, il costante impegno di Huha per la sensibilizzazione in tema di salute intima e ginecologica, ma anche il clima di entusiasmo e positività trasmesso a colpi di meme e campagne inclusive sui social.