Le label che stanno riscrivendo le regole dell'underwear
Guida alla lingerie da conoscere
Si dice che le vere rivoluzioni comincino dall'interno. È per questo che, probabilmente, i primi brand a sentire il bisogno di rinnovare la moda in chiave inclusiva, etica e sostenibile sembrano essere stati quelli specializzati in underwear, e quindi nella creazione dei capi che indossiamo direttamente sulla pelle, sotto qualsiasi pullover, cargo o cappotto in tendenza di stagione. Come raccontato anche in un articolo di The Cut, per anni il mercato della lingerie è stato nettamente diviso da due tipi di intimo che si escludevano l'un l'altro: generalmente realizzato in cotone, il primo rappresentava l'underwear comodo, pratico e confortevole, ma mai attraente, mentre il secondo era l'alternativa sexy e desiderabile, che però risultava pensata praticamente solo per donne con un corpo da modella di Victoria's Secret. La buona notizia è che le cose sembrano pronte a cambiare: il merito è dei numerosi giovani progetti nati per riscrivere le regole del mondo dell'underwear. Di seguito, una speciale selezione di sei label da conoscere, da Lioa a Huha, passando per Nimé e softandwet.
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Lioa Lingerie
Lioa Lingerie prende vita nel 2019 dalle idee, i desideri, le sensazioni e le notti insonni di Michèle Krüsi, che ha deciso di lasciare il proprio lavoro per dare vita a un intimo che permettesse alle donne di sentirsi sempre sexy e sicure di sé, senza dover scegliere tra comodità e coolness. Il corebusiness del brand è rappresentato dalle bralette che, come l'intera proposta lingerie, si adattano a tutti i tipi di corpo come una seconda pelle. Lioa si contraddistingue inoltre per un approccio etico e sostenibile: realizzate a mano, presso una piccola realtà portoghese specializzata in underwear e beachwear, le creazioni del brand nascono da esclusivi materiali rigenerati come, per citarne alcuni, l'ECONYL e il nylon riciclato REPREVE.
Nimé
Basta dare uno sguardo alle collezioni Nimé, realizzate in pizzo e tulle elasticizzati in modo da avvolgere dolcemente le forme, prive di ganci o ferretti per garantire una interminabile sensazione di comfort a chi decide di indossarle e declinate in una vasta gamma di colorazioni diverse per esprimere qualsiasi attitudine, per capire che il suo nome sta per «ogni me». D'altronde, il punto di partenza per la creazione del brand sono state le fragilità e le difficoltà, ma anche le possibilità, della fondatrice Laura Marchesi, che poi sono quelle di tutte le donne. Nasce così un brand dichiaratamente body positive, che promette di celebrare l'universo femminile e lo stile personale in tutte le sue forme (impossibile non menzionare, a proposito, la recente collaborazione con Collanine Colorate). Nimé si distingue anche per un approccio etico e sostenibile: oltre a collocare la sua produzione nelle mani di sarti e artigiani italiani che lavorano presso piccoli laboratori locali, rinnova regolarmente il suo impegno a utilizzare tessuti dead stock o certificati per limitare l’impatto ambientale e azzerare gli sprechi.
Cou Cou Intimates
«Cou Cou!». Si presenta così, e con un'immagine autenticamente inclusiva, il nuovo brand da conoscere per collezionare una lunga serie essentials da indossare tutto il giorno, tutti i giorni, sia come underwear, sia come outerwear. Anche in questo caso, la missione è quella di riscrivere le regole della lingerie secondo i valori della Gen-Z, dimostrando che sentirsi a proprio agio senza rinunciare allo stile è possibile. Realizzati con cura e consapevolezza in cotone biologico GOTS, che si caratterizza per essere completamente sostenibile e compostabile, tutti i prodotti Cou Cou, dai perizoma alle canottiere baby coniugano comodità e coolness.
Astra Underwear
La prima immagine che compare, aprendo il sito di Astra Underwear, è quella di una serie di scatti che vedono protagonista una donna che posa nella stessa posizione, ma che compare man mano con un indumento o un accessorio in meno, arrivando a rimanere in intimo. Al centro, un claim che sembra scritto a mano e dice «Always by your side», «Sempre dalla tua parte». Un'accoglienza, questa, che fornisce un perfetto ritratto del brand, che si contraddistingue per un approccio cool, fresco e femminista, e delle sue creazioni sexy, sostenibili e confortevoli, che nascono da una filiera interamente italiana e sono interamente realizzate con tessuti provenienti da aziende locali certificate e cuciti a mano nel nord del Belpaese.
Softandwet
Softandwet nasce nel 2019 dalla visione, e dalla consapevolezza costruita grazie a un interminabile viaggio alla scoperta di sé che scandisce la vita di tutte le donne, di Alice Bruniera. Dagli slip alle bralette e ai lunghissimi nastri con arricciature da indossare liberamente, le creazioni del brand accarezzano dolcemente ogni tipo di corpo abbracciandone la femminilità con semplicità sorprendente. È così che, tra ricami romantici e leggerissime trasparenze, prende vita un'estetica inconfondibile, insieme intima e sensuale. Tutto accade nel cuore di Treviso, dove Alice cuce a mano ogni singolo capo utilizzando tessuti di qualità di provenienza locale.
Huha
Per presentarsi sui social, Huha sceglie il claim «non solo underwear, under-care», giocando con il significato delle parole «wear» e «care», che in italiano si traducono come «indossare» e «prendersi cura». Sul sito, invece, si legge che HuHa nasce dal desiderio di un futuro migliore. Determinata a prendersi cura delle donne tramite materiali che non creassero irritazione e mettessero a proprio agio tutte le donne, Alexa Suter lancia Huha per portare la qualità dell'intimo a un livello superiore. Una missione, la sua, che si traduce nella scelta di realizzare le sue collezioni con materiali sostenibili come TENCEL™ e smartcel™, derivati dagli alberi, così come in quella di proporre una gamma di taglie che va dalla XXS alla XXXL. Impossibile non menzionare, inoltre, il costante impegno di Huha per la sensibilizzazione in tema di salute intima e ginecologica, ma anche il clima di entusiasmo e positività trasmesso a colpi di meme e campagne inclusive sui social.
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