Lauro De Marinis, in arte Achille Lauro, entra ufficialmente nel sistema moda con un ruolo nuovo: sarà il direttore creativo di Dondup, storico marchio del denim italiano. L’artista guiderà lo sviluppo creativo del brand sulle collezioni uomo, donna e accessori, il cui debutto è previsto il 15 giugno 2026 allo stadio San Siro di Milano, durante il suo concerto-evento. Per Lauro si tratta di un passaggio quasi naturale, dato che negli ultimi anni ha trasformato la propria immagine in uno degli elementi più riconoscibili della scena pop italiana, costruendo un’identità personale che ha decisamente superato i confini della musica. Dai look teatrali di Sanremo alle collaborazioni con maison del lusso, fino ai progetti editoriali, fashion e di volontariato, il cantante ha lavorato sempre più su immaginari diversi oltre che come performer.

Achille Lauro arriva in Dondup in un momento molto particolare della sua carriera, in cui la musica è solo una parte del suo progetto di vita. Infatti, negli ultimi mesi ha alternato ai suoi classici grandi concerti dei progetti più visivi e simbolici. Tra questi il live alla Fontana di Trevi, una performance quasi cinematografica, e la Fondazione Madre, nata per sostenere giovani in difficoltà. Un progetto che riflette molto anche la sua storia personale, con l'idea di trasformarla in qualcosa di collettivo e generazionale.

Attorno a lui si è sviluppato anche un universo creativo più ampio, anche grazie alle collaborazioni con il mondo fashion. Lauro ha sempre trattato i vestiti come parte del linguaggio narrativo dei suoi show, veri e propri strumenti per costruire personaggi e immaginari in cui muoversi. Anche grazie a questo, i suoi concerti hanno progressivamente alzato il livello, passando dai club ai teatri fino ai grandi eventi sold out degli ultimi mesi. Il concerto di San Siro del 15 giugno rappresenta finora il punto più ambizioso di questo percorso: un evento pensato come fusione tra live show, moda e spettacolo visivo.

È probabilmente proprio questa visione ad aver convinto Dondup, perché Lauro non porta solo la notorietà del suo personaggio, ma anche la capacità di trasformare musica, immagine e performance in un linguaggio coerente e riconoscibile. Un approccio che il brand vuole portare dentro le collezioni e nel proprio posizionamento, costruendo un immaginario contemporaneo capace di influenzare moda e cultura pop.