È il 1994 quando Marc Jacobs, allora alla guida di Perry Ellis, comincia a cambiare il mondo tra cappelli di lana e camicie a quadri, gonne tartan e maglioni con le stampe dei cartoni o dei gruppi musicali. Per questo Jacobs conosce Kate Moss, inaugurando un sodalizio creativo US-Regno Unito destinato a diventare un legame indissolubile, esteso ben oltre il contesto lavorativo.
Quello stesso anno la top model viene incaricata da Karl Lagerfeld in persona di tingersi i capelli color pastello: (punk, grunge, Kate) nel 1998 e nel 1999, quando le viene avanzata la stessa richiesta da Donatella Versace, viene ritratta da Peter Lindbergh in un iconico servizio di Vogue Italia e Juergen Teller in un ritratto che ha scritto la storia della moda con una luminosissima e magnetica chioma rosa fragola.
A tre decenni di distanza, tutti sanno che gli anni Novanta sono tornati a creare tendenza (la collezione Cyber di Jean Paul Gaultier, l'ascesa del naked dress e della canotta bianca ne sono la prova): e, in linea con l'attitudine che, rinominata «Modern nostalgia», contraddistingue la Generazione Z, anche la coppia cult dell'epoca è tornata al centro della scena. Nella nuova campagna Resort 2023 di Marc Jacobs, Kate Moss è protagonista. Ancora una volta, ha i capelli rosa. Quando si dice che «Tutto torna».
Se la campagna 2023 di Marc Jacobs con Kate Moss celebra la moda Anni '90
Immortalata da Harley Weir e con lo styling di Danielle Emerson, negli scatti (che in questi giorni hanno totalmente invaso il web) Kate indossa gli stivali con plateau e cinturini multipli di nome Kiki (indossati anche da Elodie nei nuovi visual promozionali). Poi top di pelle a maniche lunghe e graphic-Tee interamente logate, giacche, pantaloni e gonne di jeans, shoulder bag e catene dorate, occhiali Matrix e secchielli silver. Come ha scritto anche Daniel Rodgers in un articolo su Dazed, ricordando un ironico vlog di Moss e Jacobs del 2015 ispirato al video Calling All the Basic Bitches dello YouTuber Lohanthony, la campagna celebra un'amicizia lunga una carriera... e una vita in rosa.
Oltre a posare per la collezione Marc Jacobs Resort 2023, Kate Moss è stata anche il volto Heavn, il brand ideato durante il lock-down dal visionario designer americano per intercettare i gusti della Generazione Z. Dopo di lei, direttamente dal varco temporale che unisce Edward Scissorhands e Stranger Things, l'attrice Winona Ryder.
