Se c’è una cosa che ricorderemo per sempre, pensando al ritorno dello stile anni Duemila nella moda post-pandemia, è il contemporaneo successo di Euphoria. Scoperta dell’anno, Chloe Cherry, che nel teen-drama HBO interpreta Faye, rientra senza dubbio tra le icone del revival Y2K che contraddistingue il periodo che stiamo vivendo. È per questo che, in vista dell’autunno 2022, Steve Madden l’ha scelta come volto di una campagna ispirata a un grande classico di inizio millennio.
Si intitola Maddenwood, la nuova campagna che presenta la collezione autunno inverno di Steve Madden. Nel video advertising, Chloe Cherry viene ritratta a Hollywood in blazer nero e minigonna a pieghe durante un provino per la parte di Paloma, nome che coincide con quello della scarpa Mary Jane di vernice nera con la suola dentellata che indossa, per poi essere proiettata in un mondo dominato dalla fantasia. Il significato? Dimostrare che, con le scarpe giuste, tutti possono aspirare a realizzare i propri sogni, diventando chiunque vogliano essere.
Le scarpe di Chloe Cherry nella campagna di Steve Madden sono in tendenza Y2K
Stando a quanto dichiarato nel comunicato stampa, l’ispirazione fotografica arriva da Andy Wharol e dall’estetica low-fi degli anni Ottanta e Novanta, ma, come ha sottolineato anche Jamie Feldman di Nylon Magazine, è chiaro che le immagini attingono dalla storica campagna rinominata Big Head (per via della modelle con le teste da Bratz) che, non a caso, ha scritto la storia della moda anni Duemila. Come un revival dentro il revival, i codici estetici della pop-art, la prospettiva distorta e il pulcino giallo nell'angolo in basso a destra, sono solo alcuni degli elementi di Maddenwood che arrivano direttamente dalla produzione iconica, in accordo con la nostalgica tendenza Y2K.
Sul sito del brand è presente anche una selezione di capi e accessori consigliati da Chloe Cherry, tra cui anche quelli indossati nel corto come la giacca di pelle, la minigonna alla Clueless e gli orecchini a forma di cuore. Chloe ha inserito il link alla pagina intitolata Chloe's favourite styles nella sua bio di Instagram. Insieme all'attrice di Euphoria, la campagna autunnale del marchio statunitense vede protagoniste anche le cantanti Latto e Bella Poarch, icone (social) della Generazione Z, che indossano rispettivamente gli stivali Cypress e Finite di Steve Madden.
