Risale alla dipartita di Bottega Veneta da Instagram, la discussione sulla relazione che unisce label e social media nella nostra epoca: per la serie «essere o non essere» e forse anche come essere, da allora le tra le aziende di moda è nata una sempre maggiore inclinazione a far parlare testimonial e icone. Figlia di tale dinamica è la collaborazione che lega Kim Kardashian a Balenciaga: dall’abito nero con strascico chilometrico e volto coperto, passando dagli occhiali Matrix e i pellicciotti brillanti degli street style invernali, fino all’episodio del Saturday Night Live, Demna Gvasalia e Kim Kardashian sono riusciti nell’intento di acquistare popolarità attraverso la negazione (e la parodia) della celebrità.
Tra «iper-reality» e collaborazioni, la nuova campagna pubblicitaria Balenciaga scrive una nuova pagina della comunicazione digitale contemporanea. In una dedica fotografica alla sensazione di essere nella stessa squadra e sentirsi a casa, la campagna è fotografata da Stef Mitchell e mostra la «famiglia» Balenciaga: Kim Kardashian posa con allure e disinvoltura nella sua casa a Calabasas, mentre l'attrice Isabelle Huppert si trova nella propria residenza parisienne e Marie-Agnès Diene nel suo atelier d'artista; nel mentre, c'è grande attesa per l'interpretazione di Justin Bieber nel suo studio di registrazione del cuore, situato in LA, che non è ancora stata rilasciata.
Campagne moda primavera estate 2022: è Kim Kardashian la nuova testimonial Balenciaga
In accordo con un gioco di parole decisamente voluto, i protagonisti dell'editoriale sono i prodotti simbolo dell'universo Balenciaga. Capi e accessori continuativi declinati in colori fluorescenti che hanno acquisito pian piano uno sovversivo fascino senza tempo e che compaiono adesso sui manifesti di tutto il mondo: ci sono i pantaloni Falkon e i bodysuit cooordinati, ci sono gli occhiali da sole, gli orecchini e gli stivali Le Cagole. I nuovi classici, che includono le borse Bistro, Lady e Jumbo Tote, si aggiungono alle Hourglass bag mentre i migliori capi ready-to-wear incontrano hoodies, sneakers (Triple S, Track, Defender) o T-shirt. E il risultato è un atto promozionale dall'intento preciso, il carattere audace e lo spirito avant-garde.
