Se dovessimo fare un riepilogo dei momenti clou del 2021, ogni appassionato metterebbe al primo posto una delle collaborazioni di lusso che ci hanno galvanizzato negli ultimi mesi. Quello che è successo, e che ci ha regalato grande entusiasmo, è che i maggiori brand hanno unito le forze, interpretando l’uno i codici estetici dell’altro, arrivando spesso a superare i confini del proprio conglomerato di lusso (Kering, LVMH e company) e portando il concetto stesso di partnership al livello successivo vedi — vedi il rapporto ormai consolidato di Miuccia Prada e Raf Simons. Il 2021 è stato l’anno del link-up, inteso come nuovo spettacolo creativo e non come pretesto per aumentare il profitto: a contendersi il primato sono Gucci con Balenciaga, Dior con Sacai, Fendi e Versace, insieme a ogni altro «hacker project» di quelli che hanno lasciato il segno nel corso dell'anno, a seconda del gusto.
Tendenze moda, da dove vengono le collaborazioni di lusso che hanno segnato il 2021?
I primi episodi di questo tipo risalgono ai primi incontri tra arte e moda, che dal tempo di Elsa Schiaparelli e Dalì, così come di Vivienne Westwood e Keith Haring e molti altri, hanno arricchito le proprie collezioni di un valore estetico aggiuntivo. E se tutto è cominciato con un approccio eclettico, a un certo punto il sodalizio creativo è servito ai piccoli marchi – e a quelli accantonati, per avvicinarsi ai più grandi con l’obiettivo di acquisirne i fondi e i riflettori come per osmosi. Anche il fast fashion è sceso in campo all’inizio del millennio, realizzando il sogno di ogni consumatore medio di potersi permettere un capo in un certo qual modo «firmato», attraverso capsule collection con designer del calibro di Karl Lagerfeld, Moschino e Comme des Garçons.
Poi, tutto è cambiato. Guidato da Demna Gvasalia, Kim Jones, Matthew Williams e Virgil Abloh, l'industria della moda ha cominciato a essere governato da drop esclusivi e collabo. Arrivati da settori molto lontani e dagli «amici più stretti» di Kanye West, i direttori creativi hanno dimostrato di essere i sovrani indiscussi dell’hype e nel giro di poco tempo hanno portato lo streetwear sul tetto di quello stesso mondo patinato che non l’aveva mai davvero considerato: è per questo che, a partire dalla collezione autunno inverno 2017/2018 di Louis Vuitton, ogni cross-over di lusso è stato riconosciuto come parte integrante della narrazione di un marchio.
I protagonisti del trend che ha caratterizzato il 2021 sono artisti, creator e imprenditori digitali, che hanno ufficialmente sostituito gli addetti al settore nel ruolo di «arbitri del gusto». Parlando del momento in cui ha deciso di lavorare con Kim Kardashian, quando l’intero ufficio stile di Fendi si è fermato per guardare il telefono e non perdersi il nuovo lancio di Skims, Kim Jones ha raccontato di aver capito di punto in bianco quanto quel sodalizio avrebbe potuto rivelarsi amusing, charming e necessario. Il periodo pre-pandemico ha promosso il direttore creativo a tal punto da conferirgli il titolo di celebrity e adesso sta succedendo il contrario: non a caso, i brand che affidano ruoli creativi ai trendsetter del nostro tempo, da A$AP Rocky a Kendall Jenner e Cardi B, sono in aumento.
Le collaborazioni moda che hanno segnato il 2021: Fendi e Skims
Per certi versi l’hacking tra grandi marchi potrebbe essere definito un matrimonio tra holding e creativi. Volto a celebrare i best of del passato dichiarando amore eterno al logo, il cross-over di lusso ha determinato tutt’altro che il rallentamento promesso con lo scoppio del Covid-19 dai creative director – per realizzare Fendace, la maison romana e Donatella Versace hanno lavorato il doppio, presentando due collezioni in due giorni. In molti pensano che le collaborazioni blockbuster non siano altro che collezioni Resort in incognito e il motivo è custodito nel fascino dell’inaspettato. I link-up del 2021 hanno generato tanto entusiasmo perché sembravano qualcosa di totalmente nuovo, anche se in fondo non c’era nessun motivo, modello o abito co-firmato che lo fosse davvero.
Le collaborazioni moda che hanno segnato il 2021: Fendi by Versace
Le collaborazioni moda che hanno segnato il 2021: Versace by Fendi
In un periodo di profondo cambiamento come quello che stiamo vivendo dovremmo goderci lo spettacolo. Forse è questo il segreto per cogliere il senso delle collaborazioni di lusso, che se da un lato nutrono indubbiamente il profitto di un marchio, dall’altro hanno dimostrato di essere quello di cui avevamo bisogno, ovvero un nuovo canale di intrattenimento dove mettersi comodi e guardare un film in cui il fashion industry è libero di sperimentare in modo creativo senza prendersi troppo sul serio. Questo non significa che non ci sia spazio per un approccio dal carattere creativo, ipnotico e sovversivo come quello di Daniel Rosebarry o Nensi Dojaka che, quando assisteremo al crepuscolo delle collaborazioni di lusso, avranno scritto la sceneggiatura del futuro.
Le collaborazioni moda che hanno segnato il 2021: Gucci e Balenciaga
Le collaborazioni moda che hanno segnato il 2021: Miuccia Prada e Raf Simons
