(Ri)scoprire lo sport attraverso una nuova, sorprendente prospettiva: è l'obiettivo della campagna Play New, appena lanciata dal colosso dello sportswear Nike. Il video che presenta il progetto vede sportivi di fama mondiale (+ una special guest speciale) cimentarsi con sport che non praticano abitualmente, in movimenti diverti e appassionati, per certi versi goffi, che gettano una nuova luce sull'attività sportiva: non più la prestazione fisica perfetta e scattante, ma il piacere di muoversi, giocare, scoprire.
Ad offrire questo nuovo punto di vista e comunicarne tutta l'energia, sono atleti del calibro della campionessa di basket Sabrina Ionescu, la velocista Dina Asher-Smith e l'atleta paraolimpico Blake Leeper; a completare la squadra l'iconica cantante iberica Rosalìa - mentre la colonna sonora non poteva che essere il pezzo del gruppo post-punk svedese dei Viagra Boys, Sports.
Melanie Auguste, VP, Global Brand Marketing di Nike ci spiega la passione per lo sport è di per sé un espediente per rendere la vita un po' più bella, un po' più dolce, un po' più semplice: “Il gioco è sinonimo di gioia, è puro divertimento e ci fa sentire liberi. Tutti i bambini giocano, per loro è naturale giocare. Incoraggiamo le persone a mettersi in gioco e provare cose nuove per ricordare a tutti la gioia della scoperta, quella che provi quando fai qualcosa per la prima volta, quando ti lasci andare”.
Accomunate dal loro amore per lo sport, dalla gioia che provano quando si muovono, giocano e gareggiano, le star del corto trasmettono la loro passione per lo sport attraverso la loro energia potente e contagiosa.
