Da quando Rihanna ha annunciato il suo grande ritorno in scena, previsto per il 12 febbraio, sul palco dello stadio di Glendale, in Arizona, i Super Bowl LVII sono diventati un punto di riferimento all'interno del calendario per il nuovo anno. Il count-down è cominciato in tutto il mondo dal primo momento, ma per la serie «L'attesa aumenta il desiderio», l'eroina delle Barbados ha trovato il modo di aumentare in modo esponenziale l'entusiasmo: vi diciamo solo che ha lanciato un merchandising Savage x Fenty ispirato sia alla finale di campionato della National Football League sia al suo primo concerto dopo molto, moltissimo, tempo.
Rinominata Game Day, la nuova capsule collection si compone di varsity jumper, maglie corte, T-shirt stampate (menzione speciale a quella bianca con la scritta: «Il concerto di Rihanna è stato interrotto da una partita di football, strano ma lasciamo stare»), hoodie, jogger, boxer di cotone, crop-top, cappellini e berretti lavorati a coste, per un totale di 17 item. I colori sono bianco, nero e il marrone di un pallone da calcio e, come notato anche da S. June in un articolo di Nylon Magazine, non rimandano a nessuna squadra: al contrario, recitano: «Proprietà di Savage x Fenty» con la sigla «LVII» e la firma della cantante, come se fosse l'unica squadra per cui tifare. Le taglie vanno invece dalla XXS alla 4XL, in accordo con l'approccio inclusivo che caratterizza le collezioni di Rihanna sin dagli inizi.
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A simulare il grande giorno sono poi le immagini della campagna: negli scatti, accompagnati sui social da avvincenti didascalie come «Abbiamo sentito che c'è una partita di football», «Non abbiamo giocato pulito» e «Una partita di football durante il concerto di Rihanna?», i riflettori di una grande location misteriosa si riaccendono sulla cantante barbadiana, che posa con grinta e carattere mentre interagisce con i key-piece della collezione a tema Super Bowl 2023, dai jogger alle T-shirt corte. Per promuovere ulteriormente la nuova iniziativa Savage x Fenty, è stato programmato l'allestimento di uno speciale pop-up store dal 27 al 29 gennaio, a Los Angeles. Indirettamente, la collezione rimanda anche alla tendenza delle maglie da calcio rilanciata da Kim Kardashian, hashtag: #Blokecore.
