Ad anticipare la presentazione autunno inverno di Diesel erano state una serie di immagini di tatuaggi dedicati al brand. Qualcuno si è tatuato il logo del marchio Otb, qualcuno la sua borsa simbolo, mentre le caption del social count-down, annunciavano: «Pronto a scoppiare» e «Soddisfazione garantita». Poi sono arrivati gli inviti: celebrity, addetti al settore e membri onorari della community hanno trovato tutti i dettagli per raggiungere il Superstudio Maxi di Milano su un pacco di preservativi. È per questo che, trovando una montagna di (200mila) Durex ad accoglierli centro del catwalk, tutti hanno avuto l'immediata certezza di essere nel posto giusto.
Destinata alla stagione autunno inverno 2023 2024, la nuova collezione di Glenn Martens è andata in scena all’ora di pranzo del secondo giorno della settimana della moda di Milano. Indissolubilmente legati ai principi di cui il direttore creativo è sempre stato interprete e portavoce, ci sono tutti i codici estetici tipici dell'universo Diesel. C'è il denim lavorato con un approccio unico e sperimentale, la pellicce upcycled, le pelli consumate in stile vintage, le giacche biker e le borse 1DR, ora diventate preziosissime.
In un gioco di proporzioni e trasparenze, riservato specialmente alle prime uscite, i nuovi capi e accessori evocano «Libertà, piacere, sperimentazione, gioco», perché, come si legge sull'account Instagram del brand, «Diesel sta per democrazia», come «scelta e sex positivity come diritto umano». Nello stesso contesto si inseriscono, tra pop culture e suggestioni BDSM, stampe colorate e aderentissime tute di pelle, chocker con il logo, slip dress in satin lucente e body-jewels che promuovono il sesso come atto democratico, libero e sicuro.
Julia Fox, che non ha mai nascosto la sua predilezione per Diesel, è arrivata sul tappeto rosso allestito in via Moncucco in top-cintura sbiadito, completo in denim a taglio vivo e trucco da fata: tra le braccia, ha tenuto per l'intera durata della sfilata il piccolo Valentino. Hanno assistito allo show anche Tommy Cash, Jay Park, Lazza, i Coma Cose.
Main partner di Glenn Martens, in questa occasione, è chiaramente Durex. A celebrare l'unione tra i due brand è la stampa delle T-shirt in cui l’iniziale del leader nel settore del benessere sessuale si trasforma in quella del logo Diesel; Stylenotcom, per esempio, ha scritto: «So, is "D" for Diesel or for Durex?». E non finisce qui: in accordo con il claim della collezione, «For sucsexful living» (trasposizione di «For successful living»), ad aprile oltre 300mila preservativi verranno distribuiti gratuitamente negli store del marchio Otb.
Secondo Glenn Martens, quella dedicata alla sex positivity è la sua collezione «Più condensata e concentrata; più cresciuta, divertente, forte e giocosa». Così, in un'epoca in cui le statistiche dicono che facciamo meno sesso di sempre perché fattori come precarietà lavorativa, incertezza e sfiducia nell'altro ci assorbono completamente, Diesel si riconferma una realtà che ha tutte le carte in regola per guidare la Generazione Z. Tra jeans sbrindellati, capi upcycled, trasparenze e tantissimi Durex.
