Che cos'è la creatività se non l'unione di idee diverse, impulsi affini, stimoli vicendevoli, e la capacità di coniugare tutto questo in una visione comune?
È in questo spirito che nasce la collaborazione consolidata tra IQOS e Seletti, due mondi spinti da una forza condivisa: la curiosità. È proprio lì, infatti, che i due brand raccolgono il carburante necessario per innovare, uno attraverso un sistema di riscaldamento del tabacco che si pone come alternativa al concetto tradizionale di sigaretta (e oltre, nella sua personale iniziativa creativa, Curious X) e l'altro tramite oggetti di design funzionali, sorprendenti e lontani dalle convenzioni.
Due visioni diverse ma condivise, che si sono fuse per la prima volta alla Milano Design Week 2025, e che attraverso un workshop (dal titolo Curious Minds) tenutosi nella fabbrica Seletti di Parma, hanno accolto l'inventiva di 20 artisti internazionali di carattere multidisciplinare, che insieme hanno aperto le porte a nuove prospettive espressive, cui frutti sono convogliati in Sensorium Worlds, un evento immersivo, di elogio alla contaminazione artistica e alle forme creative più disparate, che il 25 ottobre ha animato il Pirelli Hangar Bicocca, a Milano.
Tra musica, proiezioni, forme, luci e colori che si sono espressi in un continuo movimento, Iqos Curious X e Seletti hanno dimostrato come arte e tecnologia parlino un linguaggio comune, capace di ampliare i confini immaginativi dello spettatore, spingendolo a scavalcare quelle barriere che lo frenano, stimolando in lui la fantasia.
Come si evince dal nome stesso dell'evento, Sensorium Worlds nasce proprio per stimolare i propri sensi, la propria percezione, che attraverso la commistione di discipline diverse favorisce la curiosità, che diventa a sua volta forza trasformativa, e permette di immergersi totalmente nella novità.
La serata è stata, infatti, anche un'occasione per vedere i frutti di questo spirito creativo materializzarsi concretamente, nell'edizione limitata Iqos Iluma i x Seletti, cui estro si svela nei dettagli, con un pattern dorato a zig-zag nel charger, e un ring-set quasi ipnotico, che cattura l'attenzione, e si distingue dalla massa.
E qui tutto torna, perché essere originali significa anche innovare con consapevolezza e offrire alternative valide. «Questa serata non rappresenta soltanto un evento unico in una cornice iconica, ma è anche l’occasione per celebrare il nostro percorso per rendere le sigarette un oggetto da museo», ha infatti raccontato Pasquale Frega, Presidente e Amministratore Delegato di Philip Morris Italia. «Oggi possiamo vedere concretamente questo cambiamento anche nelle strade italiane, dove oltre 2 milioni di adulti hanno scelto i nostri prodotti senza combustione abbandonando le sigarette». E forse, abbracciando la possibilità che, a volte, basta solo uscire fuori dai propri schemi.
