- Los mejores ‘looks’ de la boda de María Pombo.
- Hablamos con la ‘influencer’ sobre el poder redes sociales, su trayectoria y sus futuros proyectos.
En 2012, María Pombo publicó su primera foto en Instagram y, desde entonces, sus seguidores han ido creciendo como la espuma hasta llegar a ser una de las ‘influencers’ más seguidas de España. Hoy, sus publicaciones las ven 1,6 millones de personas, está al frente de dos marcas de ropa (Tipi Tent y Name The Brand) y es embajadora de varias firmas de belleza y moda. Gracias a eso, se ha convertido en el icono 4.0 que muchas chicas toman como referente, pero llegar hasta aquí no ha sido casualidad. Detrás de ella, hay toda una estrategia de marca personal, mucho trabajo en equipo y también apoyo psicológico para digerir las críticas tanto negativas como positivas.
A punto de ser madre, nos encontramos con la empresaria en Madrid para charlar sobre su profesión, el poder de las redes sociales y el empoderamiento femenino.
Acabas de diseñar tu quinta colección para Agatha Paris, ¿en qué te has inspirado esta vez?
En los años 20, en el ‘new vintage’. Para mi boda, mi abuela me dejó un anillo que era de su madre y, desde entonces, supe que quería crear algo inspirado en esa pieza.
¿Cuál es tu joya favorita?
No podría elegir, pero me gustan mucho las pulseras para combinar entre sí y, por supuesto, la cruz, que insertamos una en cada colección porque me encantan.
¿También diseñas para tus marcas propias: Tipi Tent y Name The Brand?
No exactamente, yo coordino al equipo de marketing, comunicación y diseño. Tenemos profesionales en ambas marcas especialistas en lo que hacen y, aunque yo tengo la última decisión, me apoyo mucho en ellos.
¿Y eres decidida o dudas hasta dar con algo que te convence del todo?
Soy, en general, muy decidida. Suelo tener las ideas claras gracias a estar constantemente analizando contenido en Instagram. De esta forma, veo lo que gusta a la gente y soy muy fiel a mi intuición.
Es vital para mí tener reuniones semanales para adaptarnos a la rapidez con la que cambian las redes sociales
Además de esas firmas, María Pombo, como marca, cuenta con todo un equipo detrás, ¿qué tal se te da el rol de jefa?
No me siento nada jefa. Nosotros tenemos un equipo con una estructura horizontal, no creo que tenga que haber una jerarquía, la clave para mí siempre ha sido escuchar las aportaciones de todos, tomar las mejores ideas y adoptar las que veo factibles. Para mí es vital tener reuniones semanales para estar en sintonía y poder adaptarnos a la rapidez con la que cambian las redes sociales.
Como ‘influencer’, ¿en qué momento te das cuenta de que necesitas darte de alta en autónomos y contratar un asesor fiscal que te ayude a llevar las cuentas?
Desde el minuto uno que esto empezó. Hace seis años que emití mi primera factura y lo hice con un asesor fiscal, ya que para un autónomo es clave tener todo en regla.
Jamás hemos aceptado una campaña con una marca con la que no me sienta identificada
Al principio sería todo natural, pero ahora que vives de ello y cuentas con más de un millón y medio de seguidores de Instagram, ¿hay una estrategia de marca personal detrás?
Sí, detrás de María Pombo hay una estrategia muy grande. Hay dos cosas fundamentales: primero, asegurar que mantengo el contacto diario con mi audiencia, con la que he construido una relación muy cercana, por lo que es importantísimo no perderla. Y segundo, la autenticidad, jamás hemos aceptado una campaña con una marca con la que no me sienta identificada. Estratégicamente, tenemos planes concretos con las firmas que diseñamos e implementamos conjuntamente a lo largo del año.
En la biografía de tu Instagram señalas la importancia de no compararte con nadie, ¿te preocupa dar una imagen de perfección a las niñas que te siguen?
Soy consciente de la responsabilidad que tengo al tener una relación diaria con miles de personas tan diferentes, de edades de entre los 15 y los 70 años, contextos, culturas y problemáticas distintas. Por eso mi lema de no compararse con nadie, ya que el concepto de perfección como tal no existe y me gusta que mis seguidores sean conscientes de ello. Pero al final es algo que no depende mucho de mí.
¿Qué crees que se podría cambiar en las redes sociales para que dejen de mermar la autoestima de las niñas?
Creo que el problema no son las redes en sí, sino la cantidad de información que hay y cómo la consumimos. Cada uno de nosotros tiene que ser consciente del filtro que hace y las normas que se pone a la hora de buscar contenido. Nos seguimos adaptando constantemente a un mundo digital en el que no hay límites.
Se te ha linchado por ser fiel a tus valores y tus creencias religiosas, ¿eres un poco menos tú en las redes sociales después de esos conflictos?
Sigo siendo yo siempre. Es verdad que cada vez pienso mucho más las cosas antes de publicarlas, pero mis valores siguen intactos, sigo pensando igual.
Lo más importante es no perder nunca el apoyo de las personas que te quieren y te conocen bien, para que te recuerden cuáles son sus principios
¿Qué consejo le darías a una persona que esté empezando en este mundillo y se enfrente por primera vez a las críticas?
Le daría 3 consejos: que hay que estar preparada a todo tipo de opiniones y críticas, algunas muy duras; tener muy presentes tus ideas y no dejarte influenciar por esos comentarios, es decir, ser auténtica. Y, lo más importante, no perder el apoyo de las personas que te quieren y te conocen bien, para que te recuerden cuáles son tus principios tanto en los momentos de éxito como de debilidades. Porque, a veces, por la variedad de opiniones que hay, se te pueden olvidar.
Hace un par de años, generó mucha polémica que la Universidad Autónoma de Madrid crease un curso para ser ‘influencer’. Después de todo lo que has aprendido tú en los últimos años, ¿crees que estaría bien una formación previa?
La formación siempre es clave, este es un mundo nuevo del que todavía se puede aprender mucho. Hay nociones que es importante conocer del marketing digital, de donde nace el marketing de influencia. Pero hay una parte de ser ‘influencer’ que no se podría aprender en un aula, porque hay muchos factores intangibles que te posicionan a tener este título.
¿Consideras que deberíamos actualizar nuestros referentes de mujeres empoderadas?
No creo que haya que actualizar referentes. Pero sí creo que el empoderamiento de la mujer hoy en día esta en su seguridad para realizar lo que quiera.
¿Cómo te ves en el futuro?
Me centro mucho en vivir y disfrutar el presente. Estoy en un momento muy bueno y quiero exprimirlo al máximo. Siempre he aprovechado las oportunidades que he ido creando, por eso mi confianza en el futuro.
Carmen Pita es experta en moda. Está siempre al día de las tendencias, no se pierde ningún desfile de los diseñadores más ‘top’ de las ‘fashion weeks’ internacionales y encuentra los mejores estilismos del ‘street style’ de París, Milán, Nueva York, Copenhague o Madrid.
En su día a día, asiste a presentaciones y viaja a diferentes ciudades europeas para descubrir y probar los últimos lanzamientos de las marcas. Conoce las colecciones de Zara, Stradivarius o Pull&Bear como la palma de su mano, pero también es muy fan de pequeñas firmas españolas o tiendas ‘vintage’ donde comprar ropa o accesorios de segunda mano. La sostenibilidad en el sector textil es una de sus preocupaciones, por lo que estudia qué tejidos o procesos de producción son más respetuosos con el planeta, así como los certificados que lo acreditan.
Carmen Pita se graduó en Periodismo en la Universidad Complutense de Madrid y ha pasado por revistas femeninas de renombre, como Yo Dona y ELLE. En 2017, aterrizó Cosmopolitan, donde no sólo escribe de moda, también ha entrevistado a cantantes, actrices, modelos o ‘influencers’ de la talla de Becky G, Maluma, Isabeli Fontana, Milena Smit, Hajar Brown o Addison Rae.
Además de su experiencia profesional, esta periodista ha vivido en Londres y en Perú. Dos aventuras muy diferentes que le han aportado una visión más amplia de la cultura y la moda. ¿Su pasión? Escribir poemas y relatos cortos en su cuenta de Instagram.
