Conoce a Emma Chamberlain, la 'youtuber' de 18 años icono de la Generación Z

Me voy a hacer una manicura en verde claro a lo estatua de la Libertad que jamás hubiera escogido por mí misma. Y todo porque Emma Chamberlain (@emmachamberlain) ha dicho que le gusta ese tono. Estamos en Polish House, el sitio favorito de Emma para hacerse el combo manicura-pedicura y, con su visto bueno, me voy a hacer la mía en el susodicho color. Mientras, me intentaba auto convencer: "No importa que estés rozando los 30 y no te guste ir a los conciertos porque hay mucho ruido, sigues siendo joven para llevar las uñas verde lima".

Así que me aventuré a pedir "un toque menta" en las uñas de mis pies y manos, tras asegurarme de que Emma no piensa que combinar ambos esté desfasado. (La noche anterior a esta entrevista escribí agobiada a mi hermana de 24 años para preguntarle qué debería ponerme. "¿Y si los adolescentes se ríen de mí?" Le escribí medio en serio medio en broma. "Seguramente se rían" me respondió).

En caso de que todavía no haya quedado claro: no tengo ni idea de lo que se considera guay hoy en día. Sigo a las 'influencers' adecuadas y estoy suscrita a los correctos tableros de Pinterest, pero ser verdaderamente 'cool' en 2020 es algo complicado de conseguir. No consiste en escoger entre joyería de oro, plata u oro rosado (algo crucial cuando estaba en la universidad), hoy en día las chicas mezclan todo tipo de metales en sus accesorios. Y en todo caso, cuanto más pasado de moda algo parezca (raíces sin teñir, zapatos feos, jerséis de abuela), más "me gusta" consigue en las redes.

"La palabra 'influencer' me da bastante repelús", dice Emma, quien es una de ellos. "Pongamos un ejemplo: si alguien me llama 'influencer' se refiere a que mi trabajo consiste en 'influir', y no creo que eso sea así. Prefiero entretener y ser amiga de mis seguidores. No quiero influirlos" (miro a mis uñas y me siento mal por haberme dejado engatusar).

Pero tanto si Emma piensa que tiene la capacidad de persuadir como si no (y sí que la tiene), esa no es la cuestión. Cuando trato de explicarle a alguien de más de 30 años el éxito de la gente como ella –millones de seguidores en las redes sociales, cifras de visitas astronómicas en Youtube, una colaboración con Louis Vuitton, el desmayo que provoca en gente como mi hermana cuando sube un vídeo– la pregunta que me hacen es: "Vale... ¿pero por qué ella?" ¿Qué tiene una chica normal del condado de San Mateo (California) que cautiva a otras adolescentes de todo el mundo de tal manera que la catapultan a la fama de Internet? No soy la única que no tiene ni idea, Emma tampoco me sabe responder.

View full post on YouTube

¿Por qué algunas personas logran crear una conexión y otras no? Me pregunta. "Lo pienso a veces... ¿Por qué ha funcionado?"

Hay muchas cosas de Emma Chamberlain que son normales, cosas que comparte con los jóvenes de su edad. Su 'crush' es Timothée Chalamet ("me pierden sus rizos"); odia los zapatos Keds ("no son nada monos"), un estilo personal que está desarrollando (lleva un jersey de cuello alto con varios collares) y una leve obsesión con los Jonas Brothers. "He sido una gran fan desde bueno, el primer día", cuenta Emma, recordando cómo lo flipó el día que conoció a Joe Jonas y a Sophie Turner en la Paris Fashion Week. "Siempre he estado obsesionada con ellos, así que moló mucho conocerle. Creo que no logré explicarle cuánto lo quería, pero no tuvimos mucho tiempo".

Todas las fotos son en localización: Fred Segal Sunset en Los Angeles.

Hablar con Emma es fácil, no hay ninguna presión. Pero luego le pregunto de dónde son sus collares y me responde educadamente que son un regalo de "Vuitton". Ah, es verdad, que esta es una "chica cool" de las de verdad. La historia de sus inicios en Youtube es más que conocida y replicada ahora, pero lo cierto es que no es diferente a la de todas esas adolescentes que se intentaron hacer 'vloggers' desde sus habitaciones el casa de sus padres. La misma Emma abrió varios canales durante el instituto pero los cerró cuando vio que no tenían mucho éxito.

Pero su padre músico la animó a volver a intentarlo. "Era verano. No quería pasarme las vacaciones leyendo. Necesitaba activar otras áreas de mi cerebro, estaba muy aburrida. Así que decidí que iba a hacer vídeos todos los días".

Después de otros experimentos fallidos (esta vez probó con los vídeos de belleza), Emma por fin se hizo viral con un vídeo titulado "Debemos una disculpa a las tiendas de todo a cien". En caso de que no lo hayas visto, visualiza los vídeos "haul" con productos carísimos, pero en vez de vaciar el Sephora, Emma se lanza a la compra de productos de dudosa calidad que cuestan 99 céntimos la unidad.

"Hice el vídeo porque... No sé qué estaba haciendo. No tengo ni idea de en qué estaba pensando. Eso sí, me pareció una idea muy guay y tenía muchas ganas de hacerlo. Pensé 'me lo voy a pasar genial haciendo esto'... Y parece ser que a otra gente también le gustó la idea. Así que pensé: 'ya está'".

La abrumadora respuesta al vídeo hizo que Emma se diese cuenta de algo crucial: ser ella misma (divertida, expresiva y a veces torpe) era lo suyo. Así que siguió por ese camino, haciendo inofensivas burlas sobre pizzas veganas, sus propios granos y sus propias versiones de los 'hits' de Youtube (tutoriales de maquillaje que acaban mal, 'reviews' de productos de canela pero atragantándose...)

Emma es, en otras palabras, la sátira en persona: alguien que ha creado su marca personal parodiándose a sí misma. "Es que a ver, me río de los 'youtubers' pero yo soy una. Yo lo veo como un '¿por qué no entrar en el juego? Si no los puedes derrotar, únete a ellos'". Así que básicamente dejó de jugar al juego de otros y creó el suyo propio. Y me doy cuenta de que ese es el primer ingrediente del "¿por qué ella?" que nos preguntábamos antes. Porque rechaza los estándares de Youtube y no teme gritar a los cuatro vientos "que le den a todo".

Otros 'youtubers' han comenzado a copiar su estilo de grabación y edición (zooms muy rápidos a su cara, textos retro, subtítulos que desaparecen demasiado rápido, malos ángulos premeditados...). Pero esto no la ha detenido. Emma ha inventado otro nuevo estilo.

Dejó el instituto, se mudó a Los Ángeles y se hizo un cursillo rápido en cómo ser una adolescente independiente. Empezó a prestar declaraciones a la prensa y a ir a eventos, mayormente porque se sentía sola y eso le supuso un reto mental a su corta edad.

"Es los Juegos del hambre", dice Emma sin pestañear sobre la cultura superficial en la que se vio sumergida. Llegados a este punto en la conversación, nos hemos ido del salón de uñas y hemos cruzado la calle dirección Dayglow, una cafetería miniatura dónde sólo estamos nosotras y el dueño del establecimiento. "Vivir en Los Ángeles y tener un peso poco saludable es lo normal. Y eso es algo muy, muy muy retorcido, la verdad".

A diferencia de otras estrellas de las redes sociales, Emma se niega a publicitar productos para adelgazar. "Cada uno hace sus negocios y no me voy a meter en eso. Es sólo que creo que crecer con las redes sociales me creó problemas alimenticios de pequeña. Y he luchado contra eso toda mi vida. Casi todo el mundo que conozco ha padecido algún tipo de desorden alimenticio. Es que... No quiero preocupar a nadie, pero he sufrido varios".

En otras ocasiones ha hablado de cómo sus sesiones intensas de edición de vídeo nocturnas le han causado ansiedad. Pero ahora también me confiesa que mirarse a sí misma durante tantas horas le creado un caso severo de trastorno dismórfico corporal. "Ha habido veces en las que estaba un peso poco saludable (bajo) y pensaba que estaba obesa. Es horrible", dice. "Toda mi familia me decía que se me veía muy mal. Me decían 'parece que te estés muriendo' y yo les respondía 'creo que me veo genial'". Este es uno de los motivos por los que ha jurado no usar Facetune o cualquier otra aplicación de manipulación de imagen. "Me niego a hacerlo porque no necesito que nadie piense que soy así", me explica. "Soy como soy y no hay más".

Unos segundos más tarde, le cuenta al dueño de la cafetería que ha ido al baño en su otro establecimiento muchas veces y le agradece el servicio que presta. Y en algún momento en medio de esa conversación, veo con claridad por qué esta mujer está a millones de años luz por encima de decidir entre oro y oro rosado. Mientras Instagram está preocupado de predecir las tendencias de 2020 (encabeza la lista la "autenticidad" ), Emma podría haber dado una 'masterclass' sobre ello cuando tenía 15 años. Soñaba con convertirse en 'youtuber', y descubrió que "ser real" era su pasaje al éxito. incluso antes de que la gente comenzase a utilizar las etiquetas "#raw" y "#nofilter". Este es el ingrediente número dos de nuestra receta.

Emma está acostumbrada a oír rumores sobre ella. Algunos, como el de que está saliendo con cierto chico de pelo rizado son un "no se puede confirmar ante la cámara, pero sí". Otros...

"La gente se piensa que no me ducho", dice Emma mientras bebe su café latte vegetal. "Bromeé sobre ello en Snapchat y se lo tomaron en serio. Me quedé flipando".

Cuando yo tenía 18 años, si millones de personas pensaban que a lo mejor no me duchaba, me hubiera comprado un billete de no retorno a la casa de mis padres en las afueras de Chicago. Y nunca volvería a tener contacto con el mundo exterior. Emma se parte de risa.

Y aquí es donde entra el tercer ingrediente, la verdadera salsa secreta de la receta. Resulta que Emma sí que tiene algo que las demás chicas no tienen, y es lo que más deslumbra de sus vídeos: no le importa ser o no ser 'cool'. Le da igual lo que la gente piense de sus collares, de su cuello alto, su pelo, su vida o sus opiniones. Le da exactamente igual. Es la encarnación de todos esos memes con gafas de sol que representan esa actitud de "estoy por encima de eso".

View full post on YouTube

"No me lo tomo muy en serio", dice Emma. "Simplemente pienso: tengo una vida y no voy a desperdiciar mi tiempo tratando de ser esa 'youtuber' que la gente se toma en serio. Me da igual, ¿sabes a lo que me refiero? Mira mis vídeos y si los odias, ve a ver las noticias o lo que sea. No sé. Pásatelo bien, no me importa lo que hagas".

Sin embargo, hay otras cosas que de verdad importan para ella, como su vida personal y romántica, y que ve como su próximo reto. "Me gustaría sincerarme sobre mi relación", me confía. "Pero las cosas cambian tan rápido. Si digo algo ahora, ¿quién sabe qué será de mi vida de aquí a tres meses? Podría estar embarazada". (Quiere que quede claro que lleva el DIU y que no tiene planes de quedarse embarazada).

Por supuesto, si hay alguien que sabe cómo será el mundo en tres meses, o incluso tres años, esa es Emma. El resto de los mortales simplemente seguiremos su estela y disfrutaremos del entretenido viaje que es ella.

Fotos por Eric Ray Davidson. Realización por Aya Kanai. Vídeo por Janet Upadhye. Pelo: Kristin Ess. Maquillaje: Kelsey Deenihan para The Wall Group. Atrezzo por Danielle von Braun. Producción: Crawford Productions. Localización: Fred Segal Sunset.

Emma lleva: Look abrigo pelo sintético: chaqueta de Stella McCartney; zapatos de Nicholas Kirkwood; pendientes de Sylvia Toledano. Look botas altas blancas: vestido y botas de Dior. Look café a modo de sombrero: americana y shorts de Vivetta; camiseta de Fred Segal Originals; botas de Dr. Martens; gafas de sol de Stella McCartney. Look lazadas deshechas: top, falda, botas y pendientes de Louis Vuitton. Look botas azules: vestido y botas de Valentino. Zapatos (en sentido agujas reloj): Jimmy Choo, Fendi, Wandler, Simon Miller, Amina Muaddi, Jimmy Choo, Tory Burch (2). Look gafas rosas: chaqueta, camisa, falda y calcetines de Fendi; gafas de sol de Anna Sui.

Dana Schwartz

Dana Schwartz es autora de tres libros y presentadora y creadora del podcast de historia NOBLE BLOOD. Como periodista, ha escrito para Entertainment Weekly, GQ, Vanity Fair, The Washington Post, Marie Claire y más. Actualmente trabaja como guionista de televisión con sede en Los Ángeles.