- ¿Cómo ir de compras en el mundo del metaverso?
- Diez superjefas de la belleza.
El mundo real se nos ha quedado pequeño, tanto que cada vez son más las personas y empresas, como ocurre con las marcas de belleza, que están adentrándose en el metaverso, ese universo virtual que parece de verdad. ¿No estás muy puesta en este tema? Pues, por ahora, todo lo que tienes que saber es que el metaverso es una comunidad virtual interconectada en la que navegas con gafas 3D y otros complementos y aplicaciones para conseguir una experiencia inmersiva. Y está tan conseguido que puedes llegar a creerte que estás físicamente en ese ciberespacio, porque en este entorno simulado se funden los mundos 'online' y 'offline'.
Los que saben de esto dicen que ese ciberespacio formará parte de nuestra vida en el futuro próximo, y las marcas de belleza no se quieren quedar atrás en esta transformación de nuestros hábitos y costumbres, así que algunas de ellas ya se han lanzado a la conquista del metaverso.
¿Cómo es la belleza en el metaverso?
¿Te parece todavía difícil de entender? ¿Tu experiencia digital se limita a navegar en las redes sociales? Pues una de las mejores formas de acercarse a este universo paralelo que es el metatarso es experimentándolo a través de la belleza. Mediante un avatar, y a veces con la 'skin' que tú elijas (ya sea una sudadera de Off-White o un 'outfit' de Bershka), podrás conocer las últimas novedades 'beauty', probarlas antes de decidirte, volverte loca con un 'look' de maquillaje superfriki o atreverte con el peinado ultratendencia sin que tengas que arrepentirte del corte después. Al fin y al cabo, estamos en un entorno virtual y es solo ficción. ¿Solo? También en este entorno podrás comprar lo que te apetezca sin moverte del sofá pero, a diferencia del 'e-commerce', sabiendo exactamente cómo te va a quedar, teniendo antes una experiencia empírica, podríamos decir.
¿Preparada para una inmersión en el metaverso? Charlotte Tilbury, la maquilladora de las 'celebrities' de Hollywood, ha sido una de las primeras en crear un espacio mágico en este entorno aplicando la tecnología de la inteligencia artificial a la belleza. A través de tu avatar podrás descubrir su increíble tienda virtual, recorrerla a tu antojo, asistir a un evento en directo, charlar con una consultora para que te asesore en todas tus dudas de maquillaje o trastear con los productos, gracias a la realidad aumentada.
Otra de las marcas que se ha dejado seducir por la belleza del mañana y que ya está en el metaverso ha sido Dior, la primera en asociarse con Zepeto, una de las 'apps' más conocidas, con más de 200 millones de usuarios, que transita entre el juego y la red social. A través de esta aplicación se puede crear un alter ego digital para luego transformarlo a tu gusto y dejar que se mueva por un universo imaginario para interactuar con otros miembros de la plataforma, asumir desafíos, crear lazos de amistad e inmortalizarlos a través de una selección de selfies. Peter Philips, director de Creación e Imagen del Maquillaje de la 'maison', ha sido el encargado de dibujar e imaginar los nueve 'looks' virtuales, construidos alrededor de los productos más icónicos de la casa. Ya verás, son ideales, todos con su marca tatuada en la mejilla del avatar.
Escada ha dado un paso más y se ha metido, recientemente, en el metaverso, a través del popular videojuego Roblox para crear todo un concepto de diversión alrededor de su última fragancia, Fairy Love. Para ello construyó un entorno digital con apariencia de parque de atracciones, inspirado en el amor, donde los participantes podían ganar una fragancia si superaban una serie de pruebas virtuales e, incluso, jugar con Gemma Gallardo (@Gemita327), una de las 'streamers' y creadoras de contenido con más 'followers' en España.
Y es que estos mundos inmersivos empiezan a despertar la curiosidad de las marcas de belleza. Así, la división 'beauty' de Gucci se ha introducido en el famoso videojuego Animal Crossing, donde el personaje que creas puede descubrir y personalizar su 'look' con los cosméticos y perfumes de esta firma. Toda una experiencia 'beauty' en el metaverso. Y Nars tampoco se ha querido quedar atrás en este mundo dominado por la tecnología. Para empezar, la marca ya ha creado un NFT para su producto más vendido: el colorete Orgasm. Su inspiradora colección 'fake', a base de tecnología 'blockchain', ha corrido a cargo de un grupo de artistas multidisciplinares que han reinterpretado este icónico 'blush' en forma virtual. Y para celebrar esta primera incursión en el ciberespacio, la marca ha ofrecido estas creaciones a sus seguidores de forma gratuita.
La belleza del futuro será virtual
¿Pero por qué las empresas están apostando por esta nueva dimensión? Según un informe de Wildbytes, el 70% de las grandes marcas estará en el metaverso en cinco años, un mercado que moverá 730.000 millones de dólares en los dos próximos años gracias al éxito de los NFT. Y es que se calcula que más del 50% de las actividades diarias se podrían realizar en el metaverso en 2025. Como explica Julio Obelleiro, CEO de esta agencia de innovación, “es un entorno virtual en el que millones de personas juegan 'online' o disfrutan de manera simultánea de experiencias como conciertos en vivo, moviendo miles de millones de dólares al año gracias a la venta de 'assets' digitales, como prendas que permiten 'customizar' tu avatar y viven únicamente en el mundo virtual. Y el sector belleza es uno de los que se están adelantando y explorando las diferentes posibilidades que les ofrece el metaverso”.
El hecho es que mientras el metaverso se convierte en una extensión más de nuestro tiempo de entretenimiento y 'shopping' de manera generalizada, las marcas toman posiciones. Según lo que se ha publicado en varios portales internacionales, el gigante francés de la cosmética, L'Oréal, ha tramitado ya 17 registros en EE.UU. con varias de las marcas que componen su conglomerado, como It Cosmetics, Essie, Urban Decay, Maybelline o Kielh’s, para poder operar en el metaverso y los NFT y generar negocio desde esta nueva plataforma de venta y ocio. Desde la compañía multinacional, Guive Balooch, vicepresidente global de la Incubadora de Tecnología Conectada de L’Oréal, lo explica así: “El metaverso será una innovadora forma de experimentar las compras. Se trata de una nueva tendencia 'tech', que responde a nuestro principal objetivo, que es resolver las preocupaciones de los consumidores en cualquiera de los lugares en los que quieran experimentar”.
¿A que apetece probar esta otra dimensión? Aunque todavía el metaverso y la belleza estén dando sus primeros pasos juntos, las posibilidades virtuales se adivinan infinitas. ¡Estate atenta a las novedades del ciberespacio 'beauty', porque esto promete!
Virginia de los Ríos es experta en Belleza y Grooming, temas de los que escribe habitualmente en Cosmopolitan: cremas faciales, cosmética corporal, tratamientos capilares, protocolos en cabina, perfumes, nuevos activos… Desde Dior a Chanel, pasando por Loewe, Sephora, Augustinus Bader o Cantabria Labs, sigue al milímetro los lanzamientos de las marcas del sector beauty, desde las más prestigiosas a las firmas nicho o las marcas low cost.
A esta periodista especializada en belleza y tratamientos –y a la que muy pocas cosas le harían renunciar a un pintalabios rojo satinado– le sigue apasionando, después de 15 años escribiendo sobre belleza, colarse en los laboratorios cosméticos para conocer cómo se desarrollan los ingredientes más punteros, destapar el frasco de las nuevas esencias y meter los dedos en los tarros de crema. Antes de que Instagram fuera un embrión, creó la plataforma The New Millesime, con el formato de tablero, para dar a conocer y analizar lo último en cosmética de lujo y lifestyle.
Virginia de los Ríos se licenció en Filología Hispánica por la Universidad de Deusto, posteriormente se diplomó en Edición y Publicación de Libros por la misma universidad y tiene el Máster en Periodismo por la Universidad del País Vasco. Fue profesora de Lengua y Literatura españolas durante dos años en la Universidad de St. Andrews (Gran Bretaña) y cuenta con una experiencia de más de dos décadas como periodista en distintos medios de comunicación, entre los que destacan algunas de las cabeceras de HEARST, como Elle, Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Men’s Health o Esquire. Además, ha sido redactora jefe de Women’s Health y ha colaborado en numerosos grupos editoriales y publicaciones de relevancia, como Prisa, Unidad Editorial, El Semanal XL, MujerHoy, Yodona, Fuera de Serie, etc.
