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Adaptarse o morir, no hay otra opción, y eso es justo lo que están haciendo las marcas de maquillaje con lo que respecta a las nuevas tecnologías. Así lo ha confirmado la mismísima L'Oréal, que ha desarrollado lo que ha llamado Beauty Tech, una estrategia para su transformación tecnológica y convertirse en una empresa de belleza mucho más inclusiva con los deseos y necesidades de todas las personas en su infinita diversidad. Vamos, que se ha propuesto revolucionar la belleza con el maquillaje con realidad virtual.
Desde hace varios meses el maquillaje con realidad virtual se ha vuelto algo que está a la orden del día. Y es que, si primero empezamos pudiéndonos probar nuestras zapatillas deportivas, esos vaqueros que supuestamente sientan bien a todas o cualquier colección en el metaverso, ahora también podemos saber desde cómo nos queda ese labial granate con el que nunca nos atrevemos.
Pero no solo eso, sino con la realidad virtual aplicada a la belleza también se puede comprobar el tono de maquillaje que mejor se adapta a ti, hasta descubrir las necesidades que puede tener la piel.
¿Cómo triunfar en el metaverso?
Y eso es justo lo que se puede hacer con el Beauty Tech de L'Oréal. La marca quiere ir un paso más allá y cambiar las reglas de juego de la industria mediante las últimas tecnologías aplicadas a la belleza con el objetivo de, además de su principal fin de un panorama 'beauty' más inclusivo, tener un porfolio de marcas más amplio, de productos y servicios que sean más transparentes, además de ser más ágil y creativa.
Uno de los pilares de su estrategia Beauty Tech son los desarrollos en Inteligencia Artificial y realidad aumentada. En esta línea, adquirió Modiface, líder en inteligencia artificial y realidad aumentada aplicada a la belleza. Desde entonces, L’Oréal ha desarrollado diferentes tecnologías avanzadas de maquillaje virtual en 3D y servicios de diagnóstico de piel y coloración. Un ejemplo es Skin Consult de Vichy, un diagnóstico digital de la piel desarrollado con la tecnología Modiface que utiliza algoritmos complejos para alcanzar la máxima precisión. Pero también se encuentran Makeup Genius de L’Oréal París o Shade Finder de Lancôme para encontrar los tonos perfectos.
2021 en España fue un año de aceleración para L’Oréal con la implementación de Virtual Try On y del Diagnóstico de piel tanto en sus webs como en las tiendas físicas y digitales. La compañía es capaz de conectar servicios con su CRM y analizar 7 millones de usuarios a través del diagnóstico de piel.
Y ese mismo camino se pretende seguir en 2022. L’Oréal ha presentado su nueva estrategia de ‘On-chain beauty’ en la Web3 para profundizar en su conexión y compromiso con las comunidades y ofrecer experiencias de belleza únicas. En concreto, NYX Professional Makeup empodera a la próxima generación de creadores de belleza en 3D con el objetivo de convertirse en el primer sello discográfico descentralizado para creadores en Web3, redefiniendo así la belleza en el metaverso.
Además, dentro del grupo, Yves Saint Laurent Beauté desbloqueará experiencias y utilidades, yendo más allá de la belleza o Mugler celebrará el aniversario de su icónica fragancia 'Angel' con una colección de cripto-arte de ángeles 3D diseñados por un artista digital.
¿Alguien da más?
María Muñiz es experta en belleza. No hay tendencia en manicuras y pedicuras, truco de maquillaje o corte de pelo de moda que se le resista. Lo que más le gusta en el mundo es un pintalabios rojo que se pueda sumar a su colección de más de 100, además de probar lo nuevo en tratamientos para el pelo fino, aceites para labios, cremas de todo tipo, sérums y contornos de ojos posibles. Eso sin contar cada perfume que ve la luz. Si pueden ser perfumes florales y frescos, mejor.
Por eso, no puede vivir sin redes sociales, en las que bucea hasta que da con lo último que se lleva en cada espejo y neceser del mundo (hasta lo que pasa más desapercibido). Internet es su medio natural, se siente como pez en el agua después de una trayectoria de casi diez años en medios digitales, que comenzó cuando se graduó en Periodismo y Comunicación Audiovisual en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.
Desde entonces, María Muñiz ha pasado por cabeceras de moda y belleza como Harper’s Bazaar o Cosmopolitan como redactora de belleza. Ahora ha vuelto a ELLE, uno de los primeros medios donde pudo especializarse en la comunicación digital, para tomar las riendas de la sección de belleza, contarte todo lo que necesitas saber sobre novedades y tendencias y crearte alguna que otra necesidad.
