- De 'celebrities' a empresarias de belleza: 14 famosas con su propia marca 'beauty'
- La fiebre por los perfumes llega a Hollywood: por qué cada vez más famosas están creando sus propias fragancias (y cuáles son sus favoritas)
- Confirmado: este es el colorete que más recomiendan los maquilladores para favorecer y rejuvenecer el rostro
57.000 likes, más de 1200 comentarios, 19.000 compartidos... El reciente anuncio de la llegada de Rhode a España ha sido, en lo que va de año, el 'post' más viral de la cuenta de Instagram de Sephora España, que venderá en nuestro país la marca de belleza creada por Hailey Bieber a partir de septiembre. Rhode es posiblemente el ejemplo más claro de los nuevos gustos de la generación Z y la firma 'beauty' más codiciada del momento, pero hay muchas más que causan furor entre las mujeres más jóvenes.
A ella se le suman Rare Beauty, Charlotte Tilbury, Huda Beauty o, más recientemente, One/Size. Pero... ¿qué tienen en común todas ellas? ¿Por qué atraen tanto a las adolescentes? ¿Cómo han conseguido convertirse en referentes, por encima de marcas con décadas de historia y prestigio? Su ascenso ha sido (y sigue siendo) imparable.
Un buen marketing: el poder de las redes sociales
A la generación Z ya no le atraen las campañas perfectas de las firmas tradicionales. Ahora busca cercanía, autenticidad, una estética 'cool' y sobre todo, marcas que hablen su mismo idioma. Y ese idioma es el que se maneja en internet...
Las consumidoras más jóvenes consumen belleza de una forma completamente distinta a como lo hacían sus madres o sus abuelas: si antes el valor de una marca venía determinado por su aparición en una revista de moda o en un anuncio en televisión, ahora el éxito se mide en 'likes': las nuevas marcas han encontrado la forma de aparecer constantemente en redes sociales y se han convertido en parte de la conversación digital, con gran presencia en plataformas como Instagram o TikTok. Y es que es inevitable... hoy en día, el público confía más en una recomendación espontánea y orgánica de alguien de TikTok que en una campaña millonaria de televisión protagonizada por una famosa contratada.
El valor de la autenticidad (y de la autoridad)
¿Qué tienen en común las marcas que triunfan en 2026? Sus fundadores no aparecen únicamente para posar en una foto, sino que son, literalmente, la cara visible del producto, lo que otorga autenticidad y valor a las firmas.
Hailey Bieber enseña cómo usa Rhode en su rutina diaria, Huda Kattan lleva años probando cada lanzamiento de Huda Beauty delante de millones de personas, Selena Gomez escucha las peticiones de sus fans en cada creación de Rare Beauty, Kylie Jenner presume con Kylie Cosmetics en sus redes y Patrick Starrr utiliza constantemente sus productos de One/Size en sus vídeos y tutoriales. Todos transmiten la misma seguridad y la misma confianza recomendando sus productos... ¡y eso influye!
Las marcas 'beauty' que adoran las nuevas generaciones
Rhode
Hailey Bieber creó Rhode en 2022 con el objetivo de crear productos para nutrir la barrera cutánea y mejorar el aspecto de la piel. En sólo tres años, la marca creció tanto que fue adquirida por la empresa e.l.f. beauty por un valor de 1.000 millones de dólares. ¿Sus productos estrella? La 'glazing milk', un tónico lechoso para hidratar la piel; y sus coloretes en barra, que las chicas más jóvenes coleccionan en sus tocadores.
Rare Beauty
Lanzada en el año 2020, la marca de maquillaje de Selena Gomez es una de las más queridas. Y no sólo por la calidad de sus productos, sino por su intención: la firma celebra la diversidad y las imperfecciones, con lanzamientos inclusivos, adaptados a todo tipo de públicos e incluso diseñados para que puedan ser usados por personas con movilidad reducida. La marca factura 500 millones de dólares al año.
Rare Beauty Colorete líquido 'Soft Pinch'
Huda Beauty
Lanzada en 2013 por la empresaria y maquilladora Huda Kattan, la marca ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, convirtiéndose en una de las firmas 'beauty' con más autoridad. ¿Las claves de su éxito? La innovación en sus fórmulas, su conocimiento de las tendencias mundiales y la presencia de Huda en redes sociales, donde la creadora, personalmente, prueba sus productos y habla a los consumidores.
Charlotte Tilbury
Una de las marcas más aspiracionales. Creada por una de las maquilladoras de Hollywood más codiciadas, Charlotte Tilbury está valorada en más de 1000 millones de euros, gracias a sus productos de alta gama y aspecto lujoso, que utilizan muchas 'celebrities' y chicas de todo el mundo se mueren por tener en su tocador.
Charlotte Tilbury 'Hollywood Flawless Filter'
Charlotte Tilbury 'Hollywood Flawless Filter'
One/Size
Patrick Starrr fundó One Size con la misión de romper barreras en la industria de la belleza. El 'influencer' y maquillador ha sabido transmitir su autenticidad y conocimiento a su firma, que ha comenzado a venderse hace poco en España y ya está arrasando: de calidad profesional, sus productos son ideales para pieles grasas.
Kylie Cosmetics
Kylie Jenner fue una de las primeras 'celebrities' en crear su propia marca de belleza. La pequeña de las Kardashians, que fundó Kylie Cosmetics en 2015, ha creado un imperio de cosmética valorado en más de 1200 millones de dólares que conquista por su estética, por su calidad y por su valor aspiracional. ¿Quién no querría maquillarse como ella?
Fenty Beauty
La marca de Rihanna revolucionó la industria 'beauty' por su gran variedad de tonos de maquillaje y su estética rompedora y atrevida. Cada nuevo lanzamiento de la firma se vuelve viral, genera efecto llamada: hoy en día, la firma está valorada en más de 3 billones de dólares.
Cristina es redactora de belleza y estilo de vida en Cosmopolitan. Con más de cinco años de experiencia en revistas digitales, adora escribir tanto de tendencias de maquillaje, peinados, productos para el cuidado de la piel y ‘looks’ de celebridades como de cultura y ‘lifestyle’, en el sentido más amplio de la palabra: la verás firmando artículos sobre libros o música, pero también sobre juegos, frases para todo tipo de ocasiones o incluso sueños, un tema que capta mucho su interés desde hace tiempo.
Cristina se graduó en Periodismo y Comunicación Audiovisual por la Universidad Carlos III en el año 2017 y desde entonces no ha parado de escribir sobre todo aquello que le apasiona. Antes de aterrizar en Cosmopolitan realizó prácticas en varios medios locales y pasó por las redacciones de Enfemenino, Mia y Marie Claire, donde también ha publicado artículos y reportajes de moda, belleza y cultura.
Actualmente compagina su trabajo como redactora 'freelance' con otra de sus grandes pasiones, la fotografía musical. Si no está escribiendo frente al ordenador o buscando inspiración para sus temas, seguramente podrás encontrarla cámara en mano, en primera fila de un concierto cualquiera de Madrid.
