從Hailey到Kylie！Z世代掀起的「純淨美妝」革命，2025最值得關注7大純淨品牌、網友好評產品推薦
拒絕厚重與化學感！ 這幾個CLEAN BEAUTY品牌跟想像的不一樣
2025年5最值得關注的7大純淨品牌，包含海莉的rhode、凱莉的Kylie Cosmetics、、Glossier、Milk Makeup、sawaa、nomel...等，Z世代正顛覆傳統美妝市場！
從追求「奢華名牌」轉向重視「成分潔淨與永續理念」純淨美妝潮流。更強調無毒配方、環保包裝與真實膚感，讓彩妝保養不只替顏質加分，更是對肌膚與地球更友善的選擇。有哪些值得入手的品項，現在COSMO一次介紹給大家！
Z世代純淨美妝品牌：rhode
Hailey Bieber創立的護膚品牌，以「極簡保養」為核心，專注修復肌膚屏障與打造自然光澤。
產品強調純素、零殘忍與低敏配方，兼具高質感包裝與「平價奢華」定位。
2025年更以10億美元高價售予 e.l.f. Beauty，海莉續任品牌創意總監，並且入駐歐美藥妝龍頭零售市場Sephora，rhode無疑成為Z世代純淨美妝界最成功的新星。
rhode網友好評產品推薦：Peptide Lip Tint 多肽潤色唇蜜
今年八月全面升級的 rhode 最受歡迎的明星商品，護唇唇蜜結合胜肽、乳木果油、維生素E純淨成分，滋潤不黏膩、自然潤色效果極佳，輕鬆打造水潤「玻璃唇」效果！
除了KOL、日韓明星愛用色號 #Raspberry Jelly，更不定時推出限量限定色號，其中「唇蜜手機殼」更是熱銷斷貨王。
Z世代純淨美妝品牌：Glossier
美國的簡約純淨美妝品牌，創辦人Emily Weiss 是從美妝部落格《Into the Gloss》崛起，品牌核心理念是Skin First. Makeup Second.
專注於強調「肌膚的自然光彩」，提供簡單易用的彩妝保養品，更常舉辦社群與pop-up快閃活動，近期更與多國籍女團Katseye合作，6款膚色訂製唇蜜推出即斷貨、搶光，絕對是Z世代討論度最高的品牌之一。
Glossier網友好評產品推薦：Balm Dotcom 護唇萬用膏
純淨品牌熱銷的「多用途萬用膏」，類似凡士林的蠟狀質地，具有超高保濕修護力，可用於唇部、指緣或任何乾燥的部位，特別是指甲邊緣的死皮，過敏擤鼻子造成的鼻翼脫皮都可使用。
富含抗氧化成分合成蜂蠟、蓖麻籽油，更有透明、潤色等多款色號選擇，是Glossier最經典的入門單品。
Z世代純淨美妝品牌：Kylie Cosmetics
由卡戴珊家族的小妹 名媛Kylie Jenner創立，2015年的第一個品項「唇妝套組」爆紅，後期開始積極轉向天然純淨配方，大幅減少產品中的矽靈、香料，並逐漸加入永續與極簡的概念。
憑藉凱莉出色的社群行銷、品牌魅力，讓品牌每每推出新品都能持續在Z世代中熱銷、成長。
Kylie Cosmetics網友好評產品推薦：Kylie Lip Kit
2025年9月凱莉以「King Kylie」時期前衛造型跨界音樂界！
除了與Terror Jr合作新單曲〈Fourth Strike〉，更同步宣布重啟品牌Kylie Lip Kit 唇線與唇彩的套組。
社群行銷天后Kylie再次運用個人話題熱度，將品牌重新帶回Z世代焦點，延續2014年起掀起的霧面唇風潮。
Z世代純淨美妝品牌：SAWAA
台灣純淨保養品牌 SAWAA 以「自然純粹」為核心理念，無矽靈、無香料、無酒精的低刺激配方，品牌強調「讓肌膚與自然共生」，以海洋礦物、植萃成分為基底，修護肌膚屏障同時減少環境負擔。
時髦極簡的包裝設計，採用再生材質製成，展現對永續美妝的實踐力，也呼應Z世代追求「乾淨成分、透明生產」的價值觀。
SAWAA網友好評產品推薦：波光｜淨膚酵母沐浴露
升級版波光沐浴露以高濃度「酒釀酵母」為核心，蘊含20種胺基酸與維生素，潔淨同時深層補水肌膚。搭配台灣沿岸紅葡萄藻、專利海藻醣 Tornare®，調理肌膚的油水平衡並舒緩乾燥。
香氣融合佛手柑、花梨木與台灣紅檜，綿密泡沫洗後柔嫩滑順，讓沐浴成為純淨療癒的儀式。
SAWAA 波光｜淨膚酵母沐浴露 500ml NT1,100
SAWAA網友好評產品推薦：暖杉｜高效修護髮油
結合7種高效植物油，包含向日葵油、椰子油、亞麻籽油、酪梨油、摩洛哥堅果油、澳洲堅果油、橄欖油，幫助深層修護乾燥、毛躁髮絲，恢復柔順光澤。
質地輕盈好吸收，散發溫潤木質香氣，療癒又高級非常耐聞。
SAWAA 暖杉｜高效修護髮油 100ml NT1,080
Z世代純淨美妝品牌：nomel
純淨美妝品牌「純淨、全素、不做動物實驗」，排除 3,380 種已知對肌膚有害的成分，嚴守歐盟與美國SEPHORA純淨清單。
CEO 主理人 Melinda 透過核心理念「Be unique, together!」，希望大家能認同自己的美，同時也能與他人建立連結。自信的面對不同時期的自己，並且接受肌膚跟生活依樣或有起有落，溫柔修護才是保養關鍵。
nomel網友好評產品推薦：真誠．雙重煥顏油
2024年榮登香港Sephora精華油類銷售冠軍。
專為亞洲氣候打造的「真誠・雙重煥顏油」，以精華油與水精華7：3的完美比例，兼具保濕與修護力。
水精華迅速滲透補水，精華油鎖住水分、強韌屏障，輕盈不黏膩。全素純淨配方讓肌膚自然發光，妝前混粉底可提升服貼度，亦可按摩修復乾燥、柔潤髮絲與指緣，是一款多工的全膚質適用美容油。
nomel 真誠．雙重煥顏油 30ml NT980
Z世代純淨美妝品牌：Olio E Osso
來自美國波特蘭的純淨品牌，所有產品皆少量在工作坊手工製成。
創辦人Paola LaMorticell 曾是影視造型師 ，成立原因是小孩本身的肌膚敏感，希望打造天然純淨的保養品。堅持不使用動物與人體試驗、不使用有害化學添加物，產品以「天然橄欖油、乳油木果油、蜂蠟」等成分製成。
Olio E Osso網友好評產品推薦：多用途保濕膏
使用橄欖油、乳油木果油、蜂蠟與葡萄柚果油製成，成分簡單但滋潤修護效果極佳，是品牌的第一個產品也是明星熱賣品。
深受演員葛妮絲・派特洛 Gwyneth Paltrow、導演蘇菲亞・柯波拉Sofia Coppola等眾多好萊塢女星追捧。
Olio E Osso 多用保濕膏 NT980
Z世代純淨美妝品牌：Milk Makeup
2016年誕生於時髦之都紐約，以純素、無酒精、100％植萃配方打造，採用綠茶、鼠尾草、西瓜等天然成分，幫助肌膚保濕與提升光澤。
品牌精神更專注於自我表達，同時以完整膚色、肌膚類型的目標設計，光遮瑕就有超過20種色調。推出各式「棒狀彩妝」，特殊造型外表時髦有趣，更有日常強調快速上妝、自我表達的用意。
Milk Makeup網友好評產品推薦：定妝噴霧
不含酒精、有無化學成分的定妝噴霧。不但屢獲國外各大純淨大賞的獎項，輕便好攜帶的設計更深受消費者喜愛。
主打長效12小時定妝，保濕鎖妝效果極好，噴上肌膚後呈現自然露水光感，是各大美妝YouTuber激推的神級定妝好物！
