Sydney Sweeney is al een tijdje een van de meest besproken gezichten in Hollywood. Niet alleen vanwege haar rollen, maar steeds vaker door de keuzes die ze maakt. Na de ophef rond haar jeanscampagne en haar relatie met de controversiële artiestenmanager Scooter Braun, ligt ze nu opnieuw onder vuur. Dit keer door de lancering van haar eigen lingeriemerk – en dan vooral door de manier waarop ze dat merk introduceert.
Sydney Sweeney lanceert lingeriemerk
Voor de promotie van haar lingerielijn SYRN koos Sydney Sweeney voor een stunt die waarschijnlijk bedoeld was als 'rebels' en 'edgy'. In de campagne (die je onderaan dit artikel kunt bekijken) is te zien hoe 's nachts beha’s worden opgehangen bij het iconische Hollywood Sign, een gebied waar je officieel niet mag komen en dat streng wordt beschermd. Een soort speelse middle finger naar de regels, bedoeld om aandacht te trekken en buzz te creëren.
En die aandacht kreeg ze. Alleen niet op de manier die je als merk wil.
Mis dit niet
Speciaal afgestemd op jouw voorkeuren
Meld je aan voor gepersonaliseerde verhalen
Waarom deze actie zo verkeerd valt
Volgens de Hollywood Chamber of Commerce had Sweeney geen toestemming om het bord te beklimmen of aan te raken, ook al was er wel een vergunning om in de buurt te filmen. Dat betekent dat de actie technisch gezien niet was toegestaan en juridische consequenties kan hebben.
Maar los van de vraag of de actie juridisch wel of niet mocht, schuurt hier vooral de timing. De Verenigde Staten bevinden zich in een extreem gespannen periode, met massale protesten, discussies over machtsmisbruik en handhaving, en situaties waarin mensen wél keihard worden aangepakt. In die context voelt een celebrity die voor marketingdoeleinden even doet alsof regels niet voor haar gelden, pijnlijk misplaatst.
Wat als rebels wordt verkocht, leest voor veel mensen vooral als privilege. Het idee dat je dit kunt doen omdat je weet dat de consequenties minimaal zijn, of misschien zelfs volledig uitblijven.
Van edgy naar wereldvreemd
Daarbij komt dat het dus niet de eerste keer is dat Sweeney kritiek krijgt op haar commerciële keuzes. Haar eerdere jeanscampagne riep al discussies op over beeldvorming en gevoeligheid, toen ze als wit, blond meisje impliceerde 'goede genen' te hebben. En ook haar eigen reactie daarop werd door sommigen als defensief en weinig reflectief ervaren.
Deze lingeriecampagne lijkt dat patroon te bevestigen. Niet per se omdat het slecht bedoeld is, maar omdat het laat zien hoe groot de afstand kan zijn tussen celebritymarketing en de realiteit waarin veel mensen leven. De actie maakt dus opnieuw pijnlijk duidelijk dat Sweeney en haar team the room absoluut niet kunnen readen. En ik ben helaas niet eens meer verbaasd.
