Terwijl we nog proberen te achterhalen wat de onderliggende betekenis van Valentijnsdag precies is, geven sommigen 14 februari inmiddels een compleet nieuwe lading: wraak. Tijdens een doelloze scrollsessie viel me namelijk op dat zogenoemde Etsy witches hé-le-maal volgeboekt zijn met verzoeken om ex-vriendjes te vervloeken. Het inschakelen van zulke spirituele ‘diensten’ groeit uit tot een trend, waarbij digitale magie wordt ingezet voor alles van liefde tot carrière. Ook Pippi zette, na een gezellige avond in de kroeg, de stap om een Etsy witch in te schakelen en vertelt waarom.
Allereerst: wat is een Etsy witch?
Een Etsy witch is de digitale heks van nu: een ondernemer die via verkoopplatform Etsy spirituele diensten aanbiedt aan een wereldwijd publiek. Denk aan betaalde tarot readings, persoonlijke geboortehoroscopen, liefdes- of beschermingsrituelen, kaarsmagie en andere vormen van moderne hekserij — allemaal te boeken met één klik.
Waar spiritualiteit ooit vooral in besloten kringen werd beoefend, heeft die zich inmiddels moeiteloos vertaald naar een online businessmodel.
Mis dit niet
Speciaal afgestemd op jouw voorkeuren
Meld je aan voor gepersonaliseerde verhalen
Waarom zijn Etsy witches zo populair?
De groeiende populariteit van Etsy witches staat niet op zichzelf. Grote internationale media signaleren dat online spiritualiteit de laatste jaren een duidelijke opmars maakt. Zo schrijft Time dat platforms als Etsy en TikTok moderne hekserij hebben genormaliseerd en dus zelfs gecommercialiseerd.
De Amerikaanse Vogue wijst met name op de rol van Gen Z, die opvallend openstaat voor spiritualiteit en alternatieve vormen van zelfontwikkeling. Online ontstaat zo een soort witch economy, waarin mystiek, wellness en e-commerce naadloos in elkaar overlopen.
Pippi schakelde een Etsy witch in
Ik dacht eerst dat Etsy witches vooral populair waren in de Verenigde Staten. Op TikTok zie ik talloze video’s voorbijkomen van Amerikaanse girlies die spreuken laten uitvoeren. Toch hoor ik steeds vaker om me heen dat deze spirituele dienst ook in Nederland verrassend in trek is – en zo raakte ik in gesprek met Pippi.
Pippi, die freelance schrijver is van beroep, is zelf ook niet vies van het lezen van iemands astrologische birth chart of tarotkaarten. “Op Lowlands heb ik het zelfs mijn verdienmodel gemaakt, in ruil voor muntjes. Uiteindelijk heb ik al mijn kosten van drie dagen volledig terugverdiend,” zegt ze. En dus was ze al langere tijd bekend met Etsy witches. “Ik zag het al een lange tijd voorbijkomen met een vriendin; een Etsy witch, het lijkt mij gewoon de perfecte side hustle,” vertelt ze lachend.
De aanleiding om daadwerkelijk een spreuk te kopen, kwam uiteindelijk door de teleurstellende Amsterdamse woningmarkt. “Het vinden van een huis is natuurlijk zó frustrerend, dat ik na een avond in de kroeg met een vriendin gewoon wilde kijken wat het kost,” legt Pippi uit.
Hoeveel kost het om een Etsy witch in te schakelen?
En wat bleek? Een spreuk was al te koop vanaf € 1,50. Hierdoor was de keuze voor Pippi snel gemaakt. “Ik heb er eentje gekocht voor een huis, de tweede voor wat actie in mijn liefdesleven en de derde voor luck and abundance,” legt ze uit. Uiteindelijk hoorde Pippi niets meer van de Etsy witch die haar droomhuis zou manifesteren, en ook niet van degene die haar liefdesleven een zetje zou geven. Wél kreeg ze bevestiging van de luck and abundance-heks, al zat daar een ko(s)mische houdbaarheidsdatum van drie tot zes maanden aan vast.
“Deze heks heeft daadwerkelijk een ritueel uitgevoerd, waarvan ze mij een foto stuurde,” vertelt Pippi lachend. “Je zag een altaar met kaarsen, een briefje van twintig dollar, mijn naam en mijn geboortedatum.”
Direct merkte Pippi niets van de beloofde luck and abundance, al ziet ze achteraf wel een mogelijke correlatie. “Ik heb nu wel een nieuwe baan, maar of dat aan deze Etsy witch ligt, weet ik niet zeker,” zegt ze twijfelend. Want tja, manifesteren doet Pippi zelf ook.
Waarom zou je een online heks inschakelen?
Waarom Pippi een heks inschakelde? “Ik ben heel atheïstisch opgevoed, dus ik neem het allemaal met een korreltje zout. Maar ik vind het toenemende vertrouwen in hekserij wel een interessante ontwikkeling,” vertelt ze. “En soms zijn er dingen die je niet wetenschappelijk kunt bewijzen, maar die er wél echt zijn.”
En hoewel Pippi het ook gewoon for the plot deed, zitten er ook achterliggende gedachten achter. “Mensen doen het natuurlijk ook uit wanhoop. Ik was bijvoorbeeld super gefrustreerd over het vinden van een huis,” vertelt ze openhartig. “En ik merk wel: hoe hopelozer ik me voel, hoe meer ik me aangetrokken voel tot dit soort spirituele praktijken die misschien een gevoel van controle geven.”
Die zoektocht naar controle wordt vaker genoemd als verklaring voor de populariteit van online spiritualiteit. Zo schrijft The Wall Street Journal dat de groei van diensten zoals Etsy witches samenhangt met een bredere behoefte aan houvast in onzekere omstandigheden, bijvoorbeeld rond liefde, werk of financiën.
Toch kijkt Pippi hier zelf ook kritisch naar: “We hebben een drang om altijd gelijk te willen hebben en denken dat we geluk kunnen kopen. Dat zegt ook iets over onze maatschappij.”
Ben je van plan een Etsy witch in te schakelen?
Pippi hoopt dan ook dat de focus van sommige spreuken verschuift. “Ik hoop dat Etsy witches zich iets meer richten op het 'ontvloeken' van onze rechten en wat minder op het vervloeken van iemands ex,” concludeert ze lachend.
Dus mocht je op Valentijnsdag overwegen een Etsy witch in te schakelen, kies dan – net als Pippi – liever voor een iets positievere spreuk. Bijvoorbeeld eentje die nieuwe liefde aantrekt, in plaats van oude liefde vervloekt. Happy Valentine's Day.
