Mijn FYP staat helemaal vol met de Rare Beauty- en Rhode-brand trip discourse. Toevallig (of juist niet?) namen beide beautymerken in hetzelfde weekend een select groepje beauty-influencers mee naar snowy, Frozen-esque bestemmingen waar we alleen maar van kunnen wegdromen. En ja hoor: het internet ging los.
Hailey Bieber en Selena Gomez organiseren brandtrips voor hun beautymerken
Met de gedeelde geschiedenis van Hailey Bieber (Rhode) en Selena Gomez (Rare Beauty) blijft het internet ze nu eenmaal naast elkaar leggen. Maar eigenlijk zijn het twee beautymerken met een heel eigen identiteit. Typisch Rhode was de brand trip van Hailey Biebers merk erg minimalistic en classy. Een handvol influencers, zoals Katie Fang, werd uitgenodigd naar Montana voor een luxe weekend in de sneeuw. Daar verbleven ze in hotelkamers met een prachtig uitzicht en vonden ze ook gepersonaliseerde wanten, mini-producten van Rhode en een handgeschreven briefje op hun toilettafel. Gasten konden skiën, tripjes maken op een sneeuwscooter en marshmallows roosteren – een hint naar de fabulous blush-tint van Rhode: Toasted Teddy.
De tekst gaat verder onder de Instagrampost.
Mis dit niet
Speciaal afgestemd op jouw voorkeuren
Meld je aan voor gepersonaliseerde verhalen
Rare Beauty ging duidelijk voor een cozy winter vibe. Influencers reisden af naar upstate New York en verbleven in knusse winter cabins, waar een Aritzia-sweatsuit, Uggs en natuurlijk Rare Beauty-producten voor hen klaarlagen. Gasten hadden een packed schedule: ze kregen yogalessen, gingen schaatsen, taart maken en hadden een diner waar Selena persoonlijk bij was.
De tekst gaat verder onder de Instagrampost.
Waarom worden Rhode en Rare Beauty zo vergeleken?
Ik denk dat we allemaal vast kunnen stellen dat beide merken en brand trips absoluut fabulous zijn – maar toch wordt er op TikTok enorm veel gediscussieerd over welke brand trip het beste is, wie wie kopieert en of het wel toeval is dat ze allebei afgelopen weekend plaatsvonden.
En dat gaat natuurlijk terug naar de persoon die Hailey Bieber en Selena Gomez gemeen hebben. Ik denk dat iedereen wel weet over wie ik het heb: Justin Bieber. Zijn first love was Selena Gomez en na jaren het publieke it-couple te zijn geweest, zetten ze er in 2018 officieel een punt achter. Na hun break-up trouwde Justin datzelfde jaar met Hailey. Sindsdien heeft het internet een verhaal gecreëerd waarin de twee vrouwen automatisch tegenover elkaar staan. Elk interview en elke business move wordt onder een vergrootglas gelegd.
Kunnen we hiermee stoppen?
Het ene moment roept het internet dat Hailey Selena kopieert en het andere moment is Selena volgens diezelfde TikTokkers ‘te obsessed’ met Hailey. En nu worden de brand trips van de twee vergeleken. Ja, dat beide trips hetzelfde winterse thema hadden én in hetzelfde weekend plaatsvonden, is op z’n minst opvallend. Maar of het nou een marketingstrategie is, copycatgedrag of puur toeval: het wordt tijd dat we stoppen met deze succesvolle vrouwen continu met elkaar te vergelijken. Ik had in ieder geval op beide trips volmondig ja gezegd. Misschien goed als we volgend jaar alleen even de agenda's naast elkaar leggen.
