Da anni il Festival di Sanremo 2026 continua a dimostrare di non essere più confinato esclusivamente all'interno delle mura storiche del Teatro Ariston. Oltre alle dirette della sera, la vera anima della kermesse si trova nelle strade della città ligure, trasformando Sanremo in un grande palcoscenico a cielo aperto.

I cantanti in gara non si limitano a essere interpreti, ma diventano veri e propri animatori, ideando eventi collaterali, flash mob e aperture di pop-up store per creare quell'hype necessario a scalare le classifiche del gradimento popolare e social.

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Flash mob e promesse in piazza: il caso Sal Da Vinci e la "febbre" del centro

Uno degli esempi di come un artista possa "invadere" la città per generare curiosità è stato offerto da Sal Da Vinci nella giornata di giovedì 26 febbraio. Il cantante partenopeo, in gara con il brano "Per sempre sì", ha letteralmente paralizzato Piazza San Siro organizzando un evento che ha mischiato romanticismo e show. Un vero e proprio rito collettivo: Sal Da Vinci è arrivato in sella a una moto, vestito di bianco, per poi salire su un'Apecar addobbata di fiori dalla quale ha officiato una cerimonia di promessa simbolica per una coppia di fan.

La piazza, piena di curiosi, si è trasformata in un coro che intonava il ritornello della canzone, trasformando il brano in un tormentone pronto a conquistare almeno la top 5 del Festival.

Da Sayf a Tommaso Paradiso: i pop-up bar e i club dei Big per vivere Sanremo 2026 fuori dal teatro

La strategia per creare hype fuori dall'Ariston passa anche attraverso l'ospitalità e la creazione di luoghi identitari. Sayf ha scelto un approccio autentico e legato alle sue radici, trasformando un locale di Piazza San Siro nel suo quartier generale: il Bar Santissimo. Anche lui, nella giornata di giovedì 26 febbraio si è messo dietro il bancone, tornando per una mattina alle sue origini di barista. Servire caffè e cornetti ai fan, girare per le vie della città con il Porter del padre idraulico e preparare focaccia al formaggio per i giornalisti presenti sono stati gesti simbolici che hanno costruito un racconto diretto e senza filtri.

Sulla stessa scia, ma con un'atmosfera diversa, si è mosso Chiello, che ha inaugurato Club Agonia, uno speakeasy ispirato agli anni Venti. Tra velluti rossi e una drink list dedicata alle tappe della sua carriera, l'artista ha creato un punto di ritrovo per i fan più giovani, anticipando le atmosfere del suo prossimo album (chi passa potrebbe trovare l'artista proprio lì a suonare).

Anche Tommaso Paradiso ha puntato sulla creatività inaugurando il Club dei Romantici in collaborazione con Lego: uno spazio immersivo a due passi dal Teatro Ariston, realizzato con oltre 350mila mattoncini e fiori botanici, dove il pubblico ha potuto costruire piccoli omaggi floreali mentre ascoltava i retroscena del brano in gara.

Non è mancato chi, come Enrico Nigiotti, ha scelto di puntare sulle eccellenze del territorio portando a Sanremo il suo vino "Nonno Hollywood", prodotto in tiratura limitata per celebrare le proprie origini toscane, presentandolo alla stampa nello store Sony Music mercoledì 25 febbraio.

Persino il mondo dello sport e del gioco è entrato a gamba tesa tra una canzone e l'altra: Eddie Brock ha scelto di scaricare l'adrenalina post-esordio sfidando giornalisti e influencer in una partita di calcetto, trasformando la competizione canora in una sfida atletica molto seguita sui social.

Impossibile non nominare il FantaSanremo che ha avuto il suo momento di gloria con l'esibizione di Tony Pitony su una nave al largo, prima di vederlo proprio questa sera, venerdì 27 febbraio, all'Ariston nella serata delle Cover al fianco di Ditonellapiaga.