Dodici mesi fa Chiara Ferragni avanzava verso il 2024 forte di una famiglia unita, due bambini bellissimi, un lavoro fortunatissimo e in ascesa. Il 15 dicembre, a una manciata di giorni dal Natale 2023, quell'equilibrio ha cominciato a vacillare con l'esplosione del pandoro-gate, ombra scura sulla carriera dell'influencer che, da fortunata imprenditrice digitale, si è trasformata in un personaggio controverso da sezionare in tanti piccoli pezzettini a caccia di errori e scivoloni, bugie e omissioni. A febbraio, all'apice delle voci di crisi intorno al suo matrimonio con Fedez, anche l'ultimo tassello di quel perfetto puzzle che per almeno un decennio è stata la sua vita privata è andato in fumo. E quella gioia senza se e senza ma, quel piglio ottimista che ha sempre caratterizzato il brand Ferragni - sia che si ami il personaggio, sia che lo si odi, il suo mood "bicchiere mezzo pieno" è innegabile - ha cominciato a vacillare.

Chissà se Chiara immaginava di concludere il 2024 da donna separata, nel pieno di una nuova relazione (con il manager Giovanni Tronchetti Provera), la madre, le sorelle Valentina e Francesca e gli amici di sempre a farle da ancora e i suoi bambini Leone e Vittoria a tenerla con i piedi per terra? Forse no, non era questo il piano che aveva in mente. Soprattutto per quanto riguarda il lavoro, che ha subito una battuta d'arresto non da poco costringendola a rivedere i suoi goal e le sue strategie, a ridimensionare lanci e adv, a rivedere più di tutto la sua immagine pubblica, gravemente marchiata dall'affair Balocco. In video pubblicato sui social alla vigilia di questo nuovo Capodanno, Chiara ha ripreso un trend social molto in voga tra chi ama i bilanci e i buoni propositi: un reel in cui, tra foto e frame dei 365 giorni appena passati, l'influencer ha messo nero su bianco il suo 2024. Mentre una voce fuori campo recita «non ti odio 2024, ma sei stato un anno difficile. Pieno di sfide, cambiamenti e insegnamenti. Mi hai mostrato che la vita può cambiare in un batter d'occhio e mi hai insegnato a fidarmi di più di me stesso. Ma soprattutto mi hai fatto capire che la mia salute sia fisica, emotiva, che mentale è ciò che conta davvero. Ci sono ancora cose che non riesco a capire, ma credo che con il tempo capirò le ragioni e gli scopi di tutto ciò che è successo», vediamo Chiara piangere, poi ridere, poi ancora asciugarsi le lacrime. Ci sono gli amici, i figli, il cane Paloma, i viaggi di lavoro e di piacere, la prima estate da single, i matrimoni cui ha partecipato (quello dell'amica Veronica Ferraro e di Diletta Leotta, a giugno), i tuffi in mare, i weekend in montagna.

L'aura di Chiara Ferragni non brilla più come prima, e questo lo sa anche lei. Se il 2024 è stato l'anno dell'assestamento sia sentimentale che professionale, il 2025 dovrà ridarle una nuova costituzione, una fisionomia inedita. Magari non vincente come quella che fu ma altrettanto prolifica in termini economici e di immagine. Mentre il lavoro che l'ha resa quello che è (o che era, almeno fino al fatidico Natale scorso) è rimasto sullo sfondo, il gossip ha imperversato fomentato anche dalla controparte, con Fedez che dopo la separazione ufficialmente sancita agli inizi di dicembre ha ripreso a parlare della fine del matrimonio, del dolore provato e, pure lui, di rinascita. Per il rapper questo nuovo corso è rappresentato da Sanremo 2025, da nuova musica, un nuovo podcast, forse un nuovo amore. E Chiara? Dovrà reinventarsi, rintracciare un nuovo pubblico, ritrovare quello vecchio. Il 2025 sarà il suo banco di prova, l'anno della resa dei conti. Quello in cui scopriremo se sarà una fenice o un fuoco destinato a spegnersi.