Ci eravamo appena abituati alla nuova linea editoriale social di Chiara Ferragni che è già tempo di un nuovo cambiamento: dopo le novità sul pandoro gate, con l'influencer che ha rinunciato al ricorso contro la multa da un milione di euro dell'Agcm per l'attività con Balocco, Ferragni ha nuovamente scelto la linea del silenzio. In questi 7 mesi - tanti ne sono passati dallo scoppio del pandoro-gate a dicembre che, a cascata, ha fatto precipitare gli equilibri - di silenzi social ce ne sono stati tanti: il più lungo ad aprile, subito dopo la conferma della fine del suo matrimonio col marito Fedez. Poi Chiara era tornata su Instagram e TikTok, senza figli (non può per questioni legali legate alla separazione), sempre da una location diversa e circondata da amici. Perché, dunque, dell'addio al nubilato della sua migliore amica Veronica Ferraro, festeggiato a Palma di Maiorca il primo weekend di luglio, sui suoi canali (mentre scriviamo) non è ancora comparso nulla?

Eppure Chiara c'era, insieme a parecchi suoi amici e alla sorella Valentina Ferragni: il suo silenzio social è stato interpretato come una mossa per evitare polemiche intorno alla rinuncia al ricorso ma soprattutto al comunicato stampa in cui ha annunciato la donazione («Non una sanzione», come ci hanno tenuto a specificare lei e i suoi avvocati) all'associazione I bambini delle fate in merito alla questione delle uova di Pasqua solidali, anche quella finita sotto i riflettori degli inquirenti dopo lo scoppio del Pandoro Gate. Niente stories, nessuna foto sul feed per tutto il weekend: Chiara compare solo in alcuni scatti della sua migliore amica Veronica, che celebrerà le sue nozze col produttore Davide Simonetta il prossimo 12 settembre. Un modo per non sviare l'attenzione dalla futura sposa, forse, o per evitare i commenti negativi di chi, oggi, non tollera più che si addossi a un «errore di comunicazione» la responsabilità di tutte le persone che sono coinvolte nell'affair Pandoro.

Dopo i racconti spensierati in arrivo dai suoi weekend al Forte o dal matrimonio di Diletta Leotta, Chiara Ferragni ha scelto di tornare alla linea della discrezione: mostrarsi meno per attirare meno attenzioni e, possibilmente, anche meno critiche. Una mossa che giunge in un periodo complesso per la sua posizione professionale: mentre rimane in piedi l'indagine per truffa aggravata relativa al pandoro gate, secondo alcune indiscrezioni Chiara chiuderà presto il suo storico store monomarca milanese e anche alcuni reparti dei suoi uffici. Per qualcuno è la fine di un'era, di cui al momento è però impossibile anticipare l'epilogo.