Appena la notizia di Charli XCX nuovo volto di Skims ha fatto il giro del web, la battuta più ricorrente è stata: ora non dobbiamo più «guess the color of my underwear». La cantante che ha dato vita alla brat summer con il suo ultimo album, Brat, e le collaborazioni viralissime - da Lorde a Billie Eilish con cui ha lavorato per l'appunto al remix di "Guess" - doveva assolutamente arrivare sotto il radar di Kim Kardashian. Per l'imprenditrice sempre a caccia del volto più fresco e in voga per fare da testimonial al suo brand di intimo, l'occasione di ingaggiare Charli XCX era troppo ghiotta e così, giovedì 19 agosto, è stata svelata la collaborazione tra le due.

La campagna fotografica è stata scattata da Petra Collins, fotografa che ha all'attivo progetti con Gucci, Jean Paul Gaultier, Blumarine, Coach, Levi’s e Adidas, e che ha saputo dare il giusto tocco alle foto di Charli XCX x Skims. Negli scatti, l'artista britannica posa in un giardino bagnato dall'acquazzone, mentre sullo sfondo balla al vento una fila di panni stesi. Noncurante della pioggia, Charli XCX indossa pezzi della linea Skims, tra cui Cotton Rib e Cotton Fleece. In altri scatti, la cantante gioca con dei cuccioli sdraiata sulla moquette e, in altri ancora, accarezza spighe di grano.

«Skims dà alle persone la possibilità di sentirsi sicure di sé, che è l'essenza di Brat» ha detto Charli XCX, secondo quanto riportato da Variety, per poi aggiungere «Sono entusiasta di lavorare con un marchio che capisce che comfort e stile non devono essere in antitesi. Girare con Petra per questa campagna è stato un sogno, ed ero così emozionata di salire sul set e indossare questi pezzi intramontabili e sexy. Inoltre, i cuccioli erano oltremodo carini».

Dal canto suo, Kim Kardashian ha commentato: «Avere Charli XCX come volto della nostra nuova campagna Skims è davvero emozionante. È un talento unico nel suo genere che si è davvero affermata come una megastar della musica e non solo. [...] Perché Skims cerca sempre di mettere in evidenza gli individui all'avanguardia nella cultura». La collaborazione con l'artista di Brat è effettivamente solo la più recente di una lunghissima lista di grandi nomi che hanno fatto da testimonial per Skims, da Sabrina Carpenter (e la conseguente presunta lite con Taylor Swift) a Lana Del Rey, passando per SZA e Rosalia.