«La musica oggi è più alla moda della moda». A dirlo, di fronte un gruppo ristretto di giornalisti arrivate poco ore prima da tutto il mondo, è Jörgen Andersson, Direttore creativo di H&M. Siamo a Downtown, con lo sfondo del cielo azzurro di Los Angeles e i grattacieli che si stagliano davanti alle colline hollywoodiane, sulla terrazza all’ultimo piano del Proper Hotel per scoprire il secondo drop della primavera estate 2025 del marchio svedese. Il primo, uscito lo scorso 20 marzo e già sold out, è stato protagonista di un evento speciale organizzato nello store milanese di Duomo con il team di Cosmopolitan.
I due lanci sono cuciti insieme da un filo narrativo romantico, declinato prima in un’allure boho, che si concretizza con capi in pelle nei toni neutri accanto a quelli leggeri ornati da balze e volant, poi in un’estetica minimale intravista fra le trasparenze e le linee morbide e eleganti della selezione di abiti e accessori presentati nella metropoli californiana e disponibili in store dal 10 aprile.
«Ho pensato alle ragazze che desiderano indossare un look sofisticato anche nei giorni più caldi dell’anno, quando per esempio nel Sud Europa si raggiungono davvero delle temperature invivibili», racconta Eliana Masgalos, Campaign Design Lead H&M, mentre mi confessa che ora che vive a Stoccolma non è più abituata ai picchi di calore estivi raggiunti in certe zone del mondo. Nel frattempo, fra il panorama metropolitano e le texture delicate e impalpabili degli abiti illuminati dal sole losangelino, sembra un po’ di vivere un sogno. In realtà, il bello deve ancora venire.
C'è un'altra (ottima) ragione che ha portato H&M a Los Angeles. Qui infatti il marchio svedese ha scelto di celebrare e rafforzare il sodalizio fra la sua moda e la musica, riunendo così i talenti di questi due universi per un grande evento, concepito come un festival "on off", programmato per la sera del 9 aprile e con un altissimo tasso di energia femminile. Protagoniste dei palchi sono state infatti Robyn, Jamie xx, PinkPantheress, Sailorr e, ultima non ultima, Doechi, fresca di vittoria del Grammy per migliore album rap e il merito di essere la terza donna della storia a ottenerlo. La rapper ha commentato dopo la serata l'energia del pubblico, definendola «davvero speciale».
Nei giorni prima la città è stata tappezzata dal manifesto del festival H&M&LA, che era aperto al pubblico e ha riunito, complice la line-up indimenticabile, icone e stelle emergenti fra cui Tyla, Amelia Gray, Dakota Fanning, Dixie D’Amelio, Barbie Ferreira, Alex Consani. Andersson ha commentato: «Volevamo che questo evento fosse una lettera d'amore alla gente e alla città di Los Angeles». E così è stato per coloro che ne hanno preso parte. Una bellissima, indimenticabile lettera d'amore.
