Riassunto degli ultimi due anni: la digitalizzazione dell’industria di moda, l’insospettabile ascesa dei creator di TikTok, il vintage, Jackie Kennedy, il jet lag, il grande ritorno dell’estetica Y2K, la tendenza #OldMoney, Euphoria. Se c’è una cosa certa, è che le serie tv ora sono le nuove vetrine delle maison. Lo dimostrano i dati delle ricerche di ogni singola Air Jordan 1 avvistata ai piedi di Omar Sy nelle prime due stagioni di Lupin, dei cappotti Barbour ritrovati in The Crown (+190% al termine del quarto capitolo) o dei cappellini da baseball Loro Piana indossati dai protagonisti di Succession. Allo stesso tempo, i personaggi del momento hanno conquistato gli advertising dei grandi marchi, passando dal piccolo schermo ai billboard di tutto il mondo.
Andando a ritroso, il 31 maggio 2022 Marc Jacobs ha annunciato Winona Ryder, icona Nineties ora alle prese con il ruolo di Joyce in Stranger Things, come nuova testimonial del marchio. Nel video della campagna dedicata alla J Marc Shoulder Bag, l’attrice nota per aver interpretato Kim nel film Edward mani di forbice (1990) è ritratta da Harley Weir con un abito lingerie azzurro cielo e con un completo nero composto da top in maglia e gonna di tulle su cui indossa una hoodie oversize in pieno stile grunge.
Poche ore prima, Jacquemus ha rivelato quello che potrebbe essere il volto dell’attesissima capsule collection con Nike, il cui debutto è previsto per gli ultimi giorni di giugno. È Sydney Sweeney, che ha conquistato tutti nei panni di Cassie Howard in Euphoria e ora è pronta a salire in sella alla tendenza bikercore, key-trend delle passerelle 2022 che prende anche il nome di MOTOMAMI dal nome dell’ultimo album di Rosalía. Nelle immagini, Sydney si trova alle Hawaii, dove è andata in scena la collezione Le Spash del marchio di Simon Porte.
Tutte le star delle serie tv protagoniste delle campagne moda 2022
All’inizio del quinto mese dell’anno, Sydney Sweeney ha rotto l’Internet in nome della nuova borsa Miu Miu Wander. Tra le it-girl del marchio con sede a Milano c’è anche Emma Corrin, che interpreta la giovane Diana Spencer nella quarta stagione di The Crown. Valentino ha scelto Zendaya, incoronata Fashion Icon of the Yeardel 2021 e da tempo musa della maison, per interpretare la campagna Valentino Rendez Vous. Nota anche come Rue, dal nome del suo personaggio in Euphoria, l’attrice statunitense ha recitato anche nel corto d’autore diretto da Paolo Sorrentino per Bulgari insieme ad Anne Hathaway, intitolato Unexpected Wonders.
Hunter Schafer, Angus Cloud e Dominic Fike sono solo alcuni degli altri nomi della serie HBO che hanno posato per i grandi marchi del settore come, nell’ordine, Prada, Polo Ralph Lauren, Calvin Klein. In accordo con quello che BoF ha definito «Effetto Euphoria», Jacob Elordi è diventato il volto di Tag Heuer e BOSS, mentre Barbie Ferreira quello della linea YSL Beauty. A proposito di teen drama, Fendi si è aggiudicato Evan Mock/ Aki a pochi mesi dal suo debutto nel reboot di Gossip Girl. Intanto, Nicolas Ghesquière si è innamorato di Ho Yeon Jung, l’attrice protagonista di Squid Game ora testimonial di Louis Vuitton.
