Abbiamo approfittato dell'ultimo Fashion Weekend di Bata che si è tenuto a Milano per fare quattro chiacchiere con Linda Porrino, marketing manager di Bata Italia che ci svela le strategie, le evoluzioni del brand più sprintoso che ci sia, ma che svela anche qualche dritta glam per sopravvivere a ritmi di lavoro non stop…
Cosa consiglieresti a una giovane ragazza che voglia intraprendere una carriera marketing nella moda?
«Oltre alla preparazione e allo studio ci vuole tanta automotivazione e tanta tenacia e costanza perché le difficoltà non mancano. In fondo siamo donne e ancora oggi molte posizioni di responsabilità vengono assegnate a uomini, quindi va da sé che imporsi non è sempre facile, ma ce la si può fare!».
Quando si ha la certezza che le decisioni prese hanno avuto un esito positivo sullo sviluppo del brand?
«Bata è un’azienda commerciale, un retailer brand con un occhio sempre attento al cliente quindi un feedback immediato arriva dal nostro cliente e dagli incassi dei negozi e dell'e-commerce. Un altro strumento importante per capire se le nostre strategie hanno un esito positivo è la percezione che il nostro brand esercita sui proprietari dei centri commerciali che ci chiedono sempre più di aprire uno store all’interno dei loro centri. Negli ultimi anni c’è stata anche un'intensificazione delle iniziative di Bata a cominciare dal Red Concept (nuovo concept retail anche a livello visual ) che conferma il cambio di passo che c’è stato nel marketing, nelle nostre attività sui social, nei nostri store, nella collezione. Tutto questo fermento ci sta portando a dei risultati emozionanti ma non ci fermiamo qui!».
I trend per voi sono importanti o vanno inseriti nel mondo Bata a piccole dosi
«Per noi i trend sono molto importanti infatti una volta individuate le più forti delle passerelle li inseriamo nei nostri store in tempi rapidi affinché le clienti più fashion addicted trovino sempre le ultime tendenze reinterpretate in una chiave accessibile; anche perché come ti dicevo durante il nostro incontro, uno dei nostri mantra è la democratizzazione della moda. Tuttavia è un procedimento che avviene in maniera graduale perché non possiamo stravolgere la nostra brand identity. Bata in fondo è un family brand. Il nostro cliente punta al concetto value for money, che tradotto vuol dire che il prodotto deve rappresentare il massimo a un prezzo corretto».
Esiste un'icona o una celeb che incarni perfettamente il Bata Mood?
«Allora partendo un po’ dalla nostra campagna global, Me and I’m comfortable with it, ci piace pensare che il Bata Mood sia indirizzato verso tutte le donne, indistintamente, che sono le nostre vere celeb. Donne capaci di sentirsi a proprio agio con sé stesse. Durante l’ultimo Bata Fashion Weekend, c’è stata anche la rivelazione di Lenny, la nostra nuova global brand ambassador. Se vogliamo trovare un personaggio famoso che ci rappresenti credo che Lenny sia perfetta grazia alla sua immagine fresca ma al tempo stesso rock».
Immagino che i tuoi ritmi siano frenetici… riesci a ritagliarti del tempo per beauty e benessere?
«Come puoi immaginare, una donna che lavora 10/11 ore al giorno difficilmente riesce a trovare molto tempo per la cura della propria estetica. Il mio "segreto" è non dimenticare mai la trousse dei trucchi, averla sempre in borsa perché può capitare in qualsiasi momento di doversi truccare/ sistemare. Il mio è sempre molto leggero, trucco solo gli occhi e quando serve anche in treno o in metropolitana. Un’altra cosa a cui non potrei rinunciare è una palestra con orari flessibili. Ho trovato un corso di fit boxe alle 9 di sera che faccio due volte alla settimana che serve sia per la mente ma soprattutto per il corpo, insomma per il mio benessere a 360°».
Trend fashion che hai apprezzato di più nelle ultime stagioni?
«Per quanto riguarda i trend, mi focalizzerò sulle calzature che sono il nostro core business e la mia grande passione. Nelle passate stagioni ho amato molto i cuissard, decisamente sexy se abbinati in modo corretto. Per la primavera estate 2018 sono tornate le sling back, le décolletté e i sandali open toe. Trovo molto femminili i tacchi a spillo ma purtroppo per lo stile di vita che faccio non posso indossarli per un’intera giornata. Devo dire che ho fatto una grande ola quando ho visto ricomparire i tacchi quadrati, li adoro perché ti slanciano e al tempo stesso sono comodi. Per quanto riguarda i trend autunno inverno 2018/2019 della collezione che presenteremo a breve nei nostri negozi una tendenza che amo è quella del tacco a cono per le calzature oltre che agli ankle boots con la tomaia di pelle arricciata che non vedo l’ora di acquistare».
Bata ci sorprenderà nei prossimi mesi con altre novità
«Noi non stiamo mai fermi nel reparto marketing, c’è sempre un grande fermento e in generale come azienda siamo molto attivi e frenetici nel senso buono. C’è molta creatività, pensiamo sempre a nuovi progetti, coinvolgendo i nostri clienti per farli venire in negozio, per farli sempre sentire parte del brand. C’è una bella novità che bolle in pentola ma non posso ancora rivelarla. Arriveremo a breve, nel giro di 2/3 settimane e speriamo di far parlare di noi in modo positivo. Un’altra news è Lenny, la nostra nuova brand ambassador global. Questo è un grande passo perché nell’ottica di voler costruire una brand identity a livello globale, avere un’ambassador per tutto il mondo è una bellissima novità».
