Sono trascorsi tredici lunghi anni dall'ultima esibizione italiana di Taylor Swift, è diventata la prima cantante miliardaria nella storia della musica internazionale a guadagnare cifre da capogiro solo grazie alle sue canzoni, ha ribaltato gli equilibri economici di tutte le nazioni toccate dal suo Eras Tour. E a breve sarà il turno dell'Italia. Il 13 e il 14 luglio, Milano subirà una vera e propria invasione da parte dei fan secondo i dati raccolti da Airbnb.
Non saranno solo gli Swifties italiani a colmare la città meneghina nel prossimo weekend, la ricerca mostra una crescita esponenziale anche da parte del pubblico straniero. La regina del pop internazionale ha attirato un grandissimo numero di fan provenienti da tutto il mondo, tanto che le prenotazioni nelle date previste del Tour sono aumentate di oltre il 250% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
A non passare inosservata è la vertiginosa crescita della presenza di turisti statunitensi a Milano, si vede un aumento del 600% rispetto a luglio 2023, dove più di una prenotazione su quattro a livello globale proviene dagli USA. Basti pensare che le ricerche per un soggiorno su Airbnb da parte degli americani per le date europee del tour di Taylor Swift sono aumentate di quasi il 70% rispetto all'anno scorso. Altro dato da considerare è il numero crescente di donne americane che scelgono di prendere parte al tour europeo prenotando sulla piattaforma di prenotazione online, più di due terzi rispetto alla totalità degli utenti stranieri. E anche se la musica della cantante più seguita del momento affascina generazioni diverse, raggiungendo un pubblico eterogeneo, sono soprattutto i Millennial (47%) a prenotare soggiorni in Europa per i suoi concerti, mentre solo il 14% della Gen Z americana sembra disposto a viaggiare oltreoceano per assistere ai live della cantante.
Stiamo assistendo a una nuova forma di turismo di massa, è passionale e dettato dall'amore (o forse dall'ossessione) nei confronti della star che ha battuto tutti i record. Gli Swifties sono i protagonisti di questa potente tendenza che fa traballare tutte le previsioni di mercato e che costituisce il principale motore delle vacanze di quest'estate, mettendo in luce l'incredibile legame tra la cultura e il concetto stesso di viaggio. Il fenomeno "Effetto Taylor" sottolinea il potere economico della "Taylornomics", il valore dell'impatto economico del tour, che si prevede continuerà a crescere con il ritorno della popstar in Nord America nei mesi avvenire. Non ci resta che attendere il pellegrinaggio dei fan verso Sansiro, tempio della musica milanese che per due notti suonerà come una «love story baby, just say, 'Yes'».
