Quando anche la novità diventa obsoleta, e il mondo si piega a ogni nostra esigenza trovando un prodotto e una soluzione a tutto, è difficile stupirsi ancora. Ma non se l'innovazione diventa connessione, se "chiudere il cerchio" significa in realtà aprirsi a nuovi orizzonti, a una scoperta definitiva, destinata a integrarsi per sempre alle nostre routine.
Con il lancio di glo Hilo e glo Hilo Plus, i nuovi dispositivi scalda stick Made in Italy che segnano un cambiamento radicale nel settore del tabacco scaldato, si ha come la sensazione di far parte di una piccola rivoluzione. Forse perché a prendere parte a tale evoluzione c'è stato anche The Circle, uno spazio dedicato al "clubbing esperienziale", un hub che attraverso installazioni e design immersivi è pensato per generare connessioni forti, che passano da input visivi a viaggi gustativi, e che con la sua inaugurazione il 22 ottobre ha acceso, insieme alle novità glo, la città di Roma, creando una realtà in cui ci si sente un po' al centro del mondo.
L'evento si è posto come un percorso continuo verso lo stupore: dai signature dishes dello chef Domenico Stile (direttamente dal ristorante stellato Enoteca La Torre) ai cocktail dall'essenza contemporanea di Patrick Pistolesi. Poi le luci avvolgenti, le scenografie uniche, e naturalmente, l'effetto sorpresa con la performance live di Achille Lauro, dove l'attenzione all'apertura e alla connessione che lega gli uni con gli altri ha raggiunto il suo punto più alto.
In una commistione di linguaggi diversi, forme d'arte e d'intrattenimento dal carattere visionario, si fa quindi spazio alla novità vera, quella del prodotto, che prende forma attraverso la tecnologia Turbostart™, in un mix di onde infrarossi e riscaldamento a resistenza che perfezionano il gusto di glo Hilo e rendono la sua intensità costante. Insieme al riscaldamento rapido in 5 secondi, al display Easyview™ per un'interazione funzionale e intuitiva (che nel formato Hilo Plus è addirittura touchscreen, e integra la funzione Easyswitch™, dove è possibile scegliere tra due modalità d’uso del pennino, con o senza custodia di ricarica), a un'autonomia potenziata che si nutre di una sola ricarica giornaliera, e a un design che offre una gamma di sette colori diversi tra cui scegliere: perla, smeraldo, rubino, oro, nero, blu e viola. L'innovazione prosegue poi sull'app myglo, che consente la personalizzazione dei messaggi su display, il monitoraggio delle sessioni, fornisce il blocco sicurezza myLock e la funzione “trova il mio glo”, per una funzionalità più completa, intuitiva e all'insegna della modernità.
L'esperienza del prodotto diventa quindi multisensoriale, e si cala perfettamente nell'atmosfera del The Circle, che si trasforma in un luogo rappresentativo. «Il cerchio diventa simbolo di continuità, connessione e appartenenza, la firma visiva e concettuale di ogni esperienza glo», racconta Fabio de Petris, Presidente e Amministratore Delegato di BAT Italia, in un concetto reso esplicativo anche attraverso le numerose installazioni presenti durante l'evento.
Come “10 Agosto” di Hyperstudio, che evoca la notte di San Lorenzo con un cielo costellato da dodici altalene e un anello di luci in movimento. O attraverso “The Spark” di Stroboscope, un tunnel che accompagna il pubblico in un viaggio di sensazioni che rimandano al "coup de foudre", il colpo di fulmine, l'innamoramento improvviso. Poi un tocco di modernità con “AI Data Sentient Paintings” di Ouchhh, dove l'emotività dei visitatori viene espressa in opere digitali generative. Infine “Via Lattea” di Motorefisico, che delinea la forma di una galassia attraverso 400 lampadine sospese.
Il cerchio si richiude, e si comincia a capire perché glo abbia deciso di presentare i propri prodotti sotto questa luce. Perché in fondo, il cerchio rappresenta l'opportunità di connessione e apertura verso l'altro. La sua forma potrebbe anche rimandare a uno spazio recintato a primo acchito. Ma al suo interno, si cela un mondo fatto di novità che val la pena condividere. Dentro, si cela il vero senso di comunità e relazione.
