Se sei tra coloro che hanno sempre pensato che gli sport invernali sono solo belli da guardare, forse anche tu avrai cambiato idea nel corso di queste ultime settimane. A farlo sono stati il 53,6% degli italiani intervistati da AliExpress - marketplace internazionale di e-commerce e Worldwide Olympic Partner per i servizi di piattaforma e-commerce di Milano Cortina 2026 – per il Consumer Insight Report del brand, che hanno detto di essersi sentiti contagiati dallo spirito olimpico e aver voluto provare uno tra gli sport invernali visti ai giochi. L’occasione per mettere un flag verde alla wishlist olimpica l’ha portata AliExpress che lo scorso 20 febbraio a Milano ha organizzato Olympic Showcase, una one-day immersive experience pensata per portare lo spirito di Milano Cortina 2026 nel cuore della città. E nel nostro. Noi ci siamo stati e sì: abbiamo visto anche i più scettici passare da “io non sono sportivo” a “ok, fammi riprovare” in meno di due minuti.
Dentro l’AliExpress Olympic Showcase: un pomeriggio da medaglia d’oro (con sfide, foto e tante risate)
Come si porta lo spirito olimpico in una città come Milano? AliExpress lo ha fatto con un percorso esperienziale dove sport invernali e pop culture si sono parlate senza imbarazzo per un’intera giornata. Famiglie, creator, gruppi di amici e anche passanti arrivati per curiosità si sono ritrovati di fronte a una serie di installazioni interattive pensate per essere provate, filmate, fotografate. L’obiettivo? Salire sul podio del divertimento. “Quello che volevamo fare con questa iniziativa” racconta Valerie Sosto Senior Public Relations Manager di AliExpress, “è stato far sapere ai consumatori italiani che puoi divertirti molto quando entri nella piattaforma AliExpress e puoi comprare tutto ciò che immagini. Non ci sono limiti al divertimento, appunto, More Fun For Less con AliExpress, che è stato il motto dell’evento”.
Il bello dell’evento di AliExpress per Milano Cortina non è stato solo sport, ma soprattutto la connessione
A ispirare l’evento la dimensione sociale delle Olimpiadi emersa chiaramente dal report. Per molti italiani infatti lo sport è un’esperienza da condividere. Il 21,1% guarda le competizioni con amici o famiglia e l’11,8% ha rituali portafortuna, come indossare un capo speciale o guardare sempre le gare o le partite dallo stesso posto del salotto o con le stesse persone. Il punto dell’evento però non era convincerci a diventare atleti. Era farci capire che Milano Cortina 2026 può essere anche nostra. Ciascuno a modo proprio: da spettatore, da fan social, da curioso che vuole provare, da persona che vive lo sport come lifestyle. Come ha dichiarato Sosto, “l’obiettivo è rendere questi momenti più accessibili e coinvolgenti per tutti”, avvicinando le persone sia agli sport iconici sia a quelli emergenti, nel segno di More Fun For Less. Insomma: le Olimpiadi si confermano non solo performance, ma anche stile e ispirazione.
“Attraverso la nostra piattaforma, puoi ottenere tutto ciò che vuoi a seconda dei tuoi gusti”, commenta Sosto che ci racconta anche le tante novità previste su AliExpress per l'Italia. Uno degli sviluppi più importanti è il lancio di Local+ il canale esclusivo dedicato a potenziare la presenza di brand e venditori con sede in Italia e a rendere più fluido il commercio all’interno del Paese. Non ci aspettano solo consegne più rapide, quindi, ma anche una selezione più forte di marchi di qualità e un’esperienza di acquisto ancora più su misura.
“In generale, il nostro obiettivo principale resta chiaro” conclude Sosto “Vogliamo offrire ai consumatori italiani la migliore selezione e la più ampia varietà possibile. Che cerchino prodotti beauty, elettronica, articoli per la casa, moda o prodotti di nicchia, possono trovare esattamente ciò che desiderano su AliExpress, tutto in un unico posto”. Una promessa già anticipata durante l’evento attraverso i QR Code e le esclusive offerte tuttora disponibili sulla piattaforma, pensate per prolungare l’atmosfera dei giochi olimpici invernali in modo totalmente smart. Insomma, se l’obiettivo era espandere il più possibile l’Olympic excitement, missione compiuta.
