Si chiama Qixi Festival ed è anche conosciuto come il San Valentino cinese (romanticon*, a rapporto, è della festa degli innamorat* #MadeInChina che parliamo!) 😍. Quest'anno cade il 14 agosto perché, proprio come tradizione vuole, lo si celebra il settimo giorno del settimo mese del calendario lunare cinese. A renderlo speciale è in primis l'antica leggenda che ne motiva le origini, così come gli abiti indossati dalle donne cinesi in questa giornata speciale, i dolcini mangiati e ovviamente... le campagne marketing ad hoc proposte della case di moda (❤️).
San Valentino cinese: la leggenda
Nel giorno del Qixi Festival, le donne cinesi indossano il celebre vestito hanfu (esatto, proprio quello che la famosa influencer Shiyin ha riportato in voga a Shanghai!) e preparano - tra i tanti piatti tipici - anche i cosiddetti Qiaoguo, dolcetti fatti con farina, sesamo, zucchero e miele. Ma quando e come nasce il Qixi Festival in Cina? La festa degli innamorati in Cina risale alla dinastia Han (206 a. C – 220 d. C) e la leggenda vede come protagonisti la giovane tessitrice Zhinü, che è figlia di una dea, e il comune mortale Niulang. I due amanti si sposano e Zhinü dà alla luce due bambini, ma la loro decisione genera l'ira degli dei che, non tollerando l'unione, gli proibiscono di proseguire la loro vita insieme. Da quel momento, Zhinü e Niulang si incontrerranno solo una volta l'anno: sempre nel settimo giorno del settimo mese del calendario lunare cinese. Dove? Su un ponte formato per loro da uno stormo di gazze ❤️.
San Valentino cinese: un'opportunità per le case di moda
Al pari degli shopping festival cinesi (come il celebre 618 amatissimo da millennial, Gen Z e non solo!), anche il San Valentino in Cina rappresenta una grande opportunità di marketing (e vendita) per le case di moda. Il mercato cinese è molto attratto dalle capsule esclusive, a maggior ragione se in edizione limitata e se create di proposito per la Terra del Dragone. Proprio come la linea accessori ispirata a Doraemon creata da Gucci, così ne sono state pensate delle altre mirate per la festa dell'amore! È il caso della maison Louis Vuitton che, oltre a debuttare per la prima volta nelle iniziative dedicate al Qixi Festival, ha lanciato la collezione Fall in Love che ha come protagoniste delle stampe rosse a forma di cuore sulle borse più iconiche del marchio. A presentarle sono state tre celebrità cinesi, tra cui la brand ambassador Dilraba, l'attrice Liu Haocin e la cantante Xu Jiaqi.
Un'idea analoga è stata sviluppata dalla maison Valentino: per celebrare il San Valentino cinese, la casa di moda italiana ha lanciato la collezione Amore. Pochi capi essenziali per lui e per lei ma anche nuove rivisitazioni delle più iconiche borse e scarpe Valentino Garavani. Insomma, dalla leggenda alla moda passando per abiti e dolci tradizionali: noi del San Valentino cinese amiamo TUTTO!
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